旅游是一项实践性很强的工作，同时，也是一门理论体系构建相对贫乏的学科。全书正是把旅游与传播紧密结合起来，从传播学的角度研究和探讨旅游工作，开创了一个崭新的研究领域，这既是对传播理论的新贡献，也是旅游研究的新成果。
书中从多个方面对旅游传播活动及其各种表现进行科学剖析，提出不少新见解，给人以启迪。整本书既有科学的构架，理论的深度，又有鲜活的案例，实践的总结，高度体现了一个实际工作者和一个理论研究者的完美结合。无论是谋篇布局，还是立题分论，都分析细微，逻辑严密，材料丰富，实证有力。一些看来较为抽象枯燥的问题，被娓娓道来，引人入胜。这是一本耐看耐读，耐人深思的旅游传播研究和实践领域的好书。