这些对于新一届的“建行‘e路通’杯全国大学生网络商务创新应用大赛”参与者来说，尤为值得借鉴。也正是基于这样的意图，编者特意选择了20个在大赛的总决赛中胜出的优秀案例集结成集。

本案例选辑，分为两大部分。第一部分主要介绍这个大赛的背景及其基本策划、竞赛规则。第二部分主要是选缉的20个优秀的竞赛案例，每一个案例都包括了参赛团队的背景及其团队成员的构成、参赛与选题的过程、竞赛方案简介和详细的方案设计等内容，每个竞赛案例的内容也基本遵照竞赛者自己原始的状况，期望能最大程度地保留参赛者的现实面貌。

中国互联网协会主办的“建行‘e路通’杯2007全国大学生网络商务创新应用大赛”于2007年10月底开幕，2008年5月圆满闭幕，历时近7个月。大赛面向全国的高校和职业院校，以企业真实问题作为比赛内容，参赛选手不仅要为企业策划方案，而且还要实施方案。本书分为两大部分：第一部分介绍了大赛的背景及其基本策划、竞赛规则；第二部分由20个在大赛总决赛中胜出的优秀案例组成，每个案例都包括了参赛团队的背景及其团队成员的构成、参赛与选题的过程、参赛方案简介和详细的方案设计（包括深度的分析）、参赛方案的实施活动、竞赛结果、专家点评等内容，并尽可能保留、展示出竞赛者参赛时的状况和参赛历程，使读者感觉亲临大赛之中。

本书可作为参与新一届大赛的学生的指导用书，也可作为高校、职业院校电子商务等专业的实践教材。本书为关注大学生职业能力发展、相关专业建设和人才需求的师生、业界人士提供了有益的参考，也为企业提供了很多网络商务创新应用的启示。

序

前言

第一部分 大赛概述

 第1章 大赛概述

1.1 大赛背景与简介.

1.2 组委会构架

1.3 赛事设置

1.4 评分标准

第二部分 大赛优秀案例

 第2章 基于“U-blog”建行电子银行推广

2.1 团队介绍

2.2 选题经过

2.3 方案

 2.3.1 简介

 2.3.2 正文

2.4 竞赛结果

 2.4.1 实施结果

 2.4.2 名次结果

2.5 方案点评

 第3章 以文化和科技驱动国石——寿山石

3.1 团队介绍

3.2 选题经过

3.3 方案

 3.3.1 简介

 3.3.2 正文

3.4 竞赛结果

 3.4.1 实施结果

 3.4.2 名次结果

3.5 方案点评

 第4章 如何让更多的用户使用建行手机银行

4.1 团队介绍

4.2 选题经过

4.3 方案

 4.3.1 简介

 4.3.2 正文

4.4 竞赛结果

 4.4.1 实施结果

 4.4.2 名次结果

4.5 方案点评

 第5章 团购组织者——消费者与商家的中间商

5.1 团队介绍

5.2 选题经过

5.3 方案

 5.3.1 简介

 5.3.2 正文

5.4 竞赛结果

 5.4.1 实施结果

 5.4.2 名次结果

5.5 方案点评

 第6章 汉坤剪纸厂企业策划书

6.1 团队介绍

6.2 选题经过

6.3 方案

 6.3.1 简介

 6.3.2 正文

6.4 竞赛结果

 6.4.1 实施结果

 6.4.2 名次结果

6.5 方案点评

 第7章 新挑战、新发展——“三维网络墓地”

7.1 团队介绍

7.2 选题经过

7.3 方案

 7.3.1 简介

 7.3.2 ]E文

7.4 竞赛结果

 7.4.1 实施结果

 7.4.2 名次结果

7.5 专家点评

 第8章 打造“校园e路通”品牌

8.1 团队介绍

8.2 选题经过

8.3 方案

 8.3.1 简介

 8.3.2 正文

8.4 竞赛结果

 8.4.1 实施结果

 8.4.2 名次结果

8.5 方案点评

 第9章 创意服务无形策划有形调查——买麦网向企业客户提供创意服务策划方案

9.1 团队介绍

9.2 选题经过

9.3 方案

 9.3.1 简介

 9.3.2 正文

9.4 竞赛结果

 9.4.1 实施结果

 9.4.2 竞赛结果

9.5 方案点评

 第10章 欢乐中国节——传统节日类小商品手工艺品销售解决方案.

10.1 团队介绍

10.2 选题经过

10.3 方案

 10.3.1 简介

 10.3.2 正文

10.4 竞赛结果

 10.4.1 实施结果

 10.4.2 名次结果

10.5 方案点评

 第11章 移动商务应用新模式——移动办公室(MO)

11.1 团队介绍

11.2 选题经过

11.3 方案

 11.3.1 简介

 11.3.2 正文

 11.3.3 手机用户终端软件

11.4 竞赛结果

 11.4.1 实施结果

 11.4.2 名次结果

11.5 方案点评

 第12章 “建行行，动天下”——建行手机银行市场分析及整体推广策略.

12.1 团队介绍

12.2 选题经过

12.3 方案

 12.3.1 简介

 12.3.2 正文

12.4 竞赛结果

 12.4.1 实施结果

 12.4.2 名次结果

12.5 方案点评

 第13章 广告——网店人旺、心情飞扬

13.1 团队介绍

13.2 选题经过

13.3 方案

 13.3.1 简介

 13.3.2 正文

13.4 竞赛结果

 13.4.1 实施结果

 13.4.2 名次结果

13.5 方案点评

 第14章 手机话费网上充值计划皇冠店铺

14.1 团队介绍

14.2 选题经过

14.3 方案

 14.3.1 简介

 14.3.2 正文

14.4.竞赛结果

 14.4.1 实施结果

 14.4.2 名次结果

14.5 方案点评

 第15章 e路文化打造网络化潍坊特色

15.1 团队介绍

15.2 选题经过

15.3 方案

 15.3.1 简介

 15.3.2 正文

15.4 竞赛结果

 15.4.1 实施结果

 15.4.2 名次结果

15.5 方案点评

 第16章 赣州艺术品走网络营销之路方案

16.1 团队介绍

16.2 选题经过

16.3 方案

 16.3.1 简介

 16.3.2 正文

16.4 竞赛结果

 16.4.1 实施结果

 16.4.2 名次结果

16.5 方案点评

 第17章 爱情保险——拴住你的无名指

17.1 团队介绍

17.2 选题经过

17.3 方案

 17.3.1 简介

 17.3.2 正文

17.4 竞赛结果

 17.4.1 实施结果

 17.4.2 名次结果

17.5 方案点评

 第18章 “茄子”的视界——携手奥运，丰富你的影像生活

18.1 团队介绍

18.2 选题经过

18.3 方案

 18.3.1 简介

 18.3.2 正文

 18.3.3 多方位营销策略

18.4 竞赛结果

 18.4.1 实施结果

 18.4.2 名次结果

18.5 方案点评

 第19章 茶行天下——青岛崂山茶全方位网络商务方案

19.1 团队介绍

19.2 选题经过

19.3 方案

 19.3.1 简介

 19.3.2 正文

 19.3.3 风险分析

19.4.竞赛结果

 19.4.1 实施结果

 19.4.2 名次结果

19.5 方案点评

 第20章 如何增加中国建设银行电子银行的用户数量

20.1 团队介绍

20.2 选题经过

20.3 方案

 20.3.1 简介

 20.3.2 正文

 20.3.3 推广

20.4 竞赛结果

 20.4.1 实施结果

 20.4.2 名次结果

20.5 方案点评

 第21章 中国移动支付专家——中国建设银行手机银行

21.1 团队介绍

21.2 选题经过

21.3 方案

 21.3.1 简介

 21.3.2 正文

 21.3.3 方案摘要

 21.3.4 MPS

 21.3.5 建行手机银行

21.4 竞赛结果

 21.4.1 实施结果

 21.4.2 名次结果

21.5 方案点评

附录 大赛主办、主协办、协办机构简介