华丽家族中的成员都很富有，在创造财富的同时，他们也将人类对于美的理解通过他们的智慧表现得淋漓尽致。可以说，每一个个性的品牌都被赋予了整个家族的性格、光荣与梦想。

来自时尚名门的经典创意，铸就了其家族品牌的恒久魅力。

这里所要讲述的家族故事对于绝大部分人来说，更像是一个金光闪闪的梦。隶属于。“华丽家族”中的成员必须要具备这样的特征：历史足够悠久；家族之间的传承足够传奇；更重要的是，他们所从事的事业必须充满梦想、富有创意。

本书除了深入了解这些家族品牌的故事外，还会体会到一种精神：对所从事事业无尽的热爱和执著的追求。正是因为具备了这样的精神，才能在激烈的竞争中始终立于不败之地，因此，才能在世界范围内传播并影响人们的现实生活。

饕餮与浪漫的舞蹈

◆好时：一个人的家族

 米尔顿·好时的巧克力智慧

 像巧克力一样甜蜜的慈善之心

◆箭牌：从奇迹走向奇迹的家族

 费城农村走出的推销天才

 野心勃勃的箭牌后人

◆拉菲酒庄：精致到舌尖的葡萄酒家族

 五大酒庄中的翘楚

 充满坎坷的家族命运

时尚与艺术的联姻

◆贝利尼家族博物馆：不只是博物馆

 历经17代的收藏世家

 贯穿家族百年的灵魂主线

◆爱马仕：别叫我奢侈品。看我艺术的脸

 水远不过时的法国时尚

 追求完美的爱马仕家族

◆路易·威登：浸入艺术的时尚

 忠实追求艺术品质的奢侈品家族

 百年的家族荣耀

尊贵与奢华的跃动

◆古驰：危险与性感并存

 看！这个了不起的手艺人

 充满血腥的家族纷争

◆卡地亚与蒂芬尼：最奢华的珠宝贵族

 皇帝珠宝商的诞生

 充满异域风情的设计风格

 蒂芬尼——一场美国人的时尚艺术梦

 艺术家云集的蒂芬尼世家

◆施华洛世奇：触碰水晶灵魂的家族

 触碰灵魂的水晶王国

 家族航船——求同存异中稳步发展

坚守与品质的神话

◆宝珀与江诗丹顿：不仅仅雕刻时光

 273年的传奇坚守

 坚持，不是盲目，而是来源于高贵的信念

 两个世纪的家族神话

 经受时光考验的马耳他十字

◆华伦天奴：看上去很美的家族神话

 曾经很美的意大利时尚

 家族分治引发的品牌悲剧

◆宝马：柯万特家族的传奇坚守

 柯万特家族的日耳曼精神

 罕见的家族团结成就柯万特的辉煌

经典与时间的魅力

◆伯爵与宝玑：永不停息的探索

 伯爵：永远要比要求的做得更好

 “现代制表之父”与他的传奇家族

◆朗万与保时捷：血脉相连的家族荣誉

 朗万——一个关于母爱的传奇

 保时捷——父与子的传奇

 皮耶希家族与保时捷家族——保时捷的两个灵魂

◆麦兰瑞：14代传承的时间神话

 世界上最古老的珠宝家族

 皇后珠宝商的家族神话

国家与梦想的象征

◆人头马与马爹利：法国的国家名片

 马丁家族——人头马神话的缔造者

 悄然离开的马爹利家族

◆松下：最真实的日本家族精神

 松下家族的经营之神

 享誉全球的自来水哲学

◆福特家族：汽车家族的华丽梦想

 汽车大王缔造的家族辉煌

 暗潮涌动的汽车家族

理想与传承的轨迹

◆肖邦与爱彼：两个家族的同一个梦想

 肖邦家族与舍费尔家族——两个家族的理想传承

 联合管理的家族奇迹

◆希尔顿家族：酒店王朝的另类时尚

 康拉德·希尔顿——小职员的酒店帝国

 希尔顿家族后人——怎一个尴尬了得

◆毕沙罗家族：传承文化的艺术宿命

 伟大的家族开拓人

 身不由己的家族艺术

后记

小威廉·瑞格理出生于美国费城农村，是一个标准的乡村小子，全家人的生活靠着小威廉父亲开的一家乡间廉价肥皂炼制小厂维持。按照“穷人的孩子早当家”的惯常思维，在这样的家庭环境下，小威廉应该成长为一个年少沉稳、勤奋好学的人，可事实恰恰不是这样。小威廉从小就是一个顽劣的孩子，性格倔强好动，敢于冒险，被学校里的老师和同学们一致评价为坏孩子的典范。与同龄的孩子相比，小威廉似乎在很多事情上都表现得过于大胆，十岁左右他就曾经偷跑去纽约，靠打零工维持自己的生活，居然毫发无损地在纽约晃荡了几个星期。回到家后，小威廉顽劣的本性依然不改，和学校的冲突也愈演愈烈，终于，在他向学校的校牌上扔了一个馅饼之后，小威廉-瑞格理被学校勒令退学，他的学生生涯就此结束。

有意思的是，小威廉的精彩人生，恰恰是在他被撵出学校的大门后开始的。看到儿子小小年纪就被赶出了学校，小威廉的父亲怒火中烧，他将肥皂炼制小厂里最艰苦的活儿交给了儿子，作为对他的惩戒。于是，小威廉开始日复一日地拿一支木桨同时搅动几口制皂锅里沸腾的原料，使它们不至于沉淀。此后，小威廉开始了他的推销员生涯，他经常提着沉重的竹篮，挨家挨户地去推销自家炼制的肥皂。在有了几年的乡村推销经验之后，他开始独自驾着装满肥皂的马车，去拜访费城、纽约、新英格兰等地的乡村小店主，劝说他们成为他父亲的肥皂经销商。而第一笔令他骄傲的业务，是在他“四顾茅庐”之后，说服一位店主买下了不到2美元的肥皂。

在漫长的肥皂推销员生涯里，曾经顽劣的小威廉·瑞格理逐渐发生了改变，谦逊温和开始成了人们对他的印象。多年后他告诫瑞格理家族的继承人：“不管我当时是否是大家印象中那样的人，但有一点我以后汲取了教训：有礼貌的人，才可能受到人们欢迎，也才可能成功。”他的经验被家族成员很好地继承和发扬了下去，“保持沉默，远离媒体，专注于产品”成了箭牌公司始终遵循的企业法则。

于是，十几年后，当29岁的肥皂推销员小威廉·瑞格理带着妻儿来到芝加哥时，他已经焕然一新，将近十六年的推销员经验让他信心百倍地以“瑞格理”为名注册了自己的公司。一开始他还是代理销售父亲生产的肥皂，此时，他的生意头脑开始崭露头角。为鼓励零售店主多进货，小威廉·瑞格理想到了用赠品促销的办法：他先用肥皂以货换货，去换回一些便宜的市场新产品；然后凡是来买肥皂的零售店主，他都免费赠送一定比例的那些产品。这种今天我们看来常见的促销方法，在当时人们的眼里是十分新潮的，因此也大大激发了零售店主买他的肥皂的热情：花1种商品的钱，能进2种货，简直是天大的便宜呢！但是没过多久，小威廉·瑞格理发现，他提供的其中一种赠品——烤面包发酵粉，在零售店里反而卖得比肥皂好。于是小威廉·瑞格理迅速转向，开始经销烤面包发酵粉，而把肥皂作为赠品。自此之后，瑞格理的赠品计划一发不可收拾，1892年初夏的一天，他突然想到用当时5美分1块的口香糖作为赠品，凡买1罐烤面包发酵粉的零售店主，他就赠送2块口香糖。结果口香糖又卖得比烤面包发酵粉好，很多店主甚至更愿意买口香糖而不是发酵粉。于是小威廉·瑞格理再次扭转方向，开始销售口香糖，而把烤面包发酵粉、肥皂等作为赠品。

在芝加哥创业一年以后，小威廉·瑞格理在众多的选择中瞄准了口香糖。当时，咀嚼口香糖在美同还不像今天这么普遍，但是极具商业头脑的他认为，口香糖是一个朝阳产业，总有一天会变成人们的消费时尚。尽管当时美国已经有十多个生产销售口香糖的企业，但是瑞格理认为这个行业还具有相当大的潜力，自此之后，在小威廉·瑞格理的努力下，一个口香糖王国开始渐露雏形。起初，资金不足的小威廉·瑞格理还不能独立生产自己的口香糖，只能花费很高的成本找当时产品质量最高的口香糖生产厂商，委托他们为自己生产，然后装入自己的箭牌口香糖包装纸内。一年后，今天我们非常熟悉的果汁味黄箭口香糖、薄荷味白箭口香糖相继问世。

小威廉·瑞格理还知道产品质量是赢得生存的关键。箭牌委托的口香糖生产厂商是当时质量最好的口香糖制造企业ZENO公司。因为ZENO的生产成本最高，这使得箭牌的利润十分微薄，但是小威廉·瑞格理依然坚持委托这家厂商，他有一句名言：“即使小如口香糖这样的产品，质量也是最重要的。”这一点被他坚定地贯彻了下来，成为了箭牌保证产品高质量和稳定性的企业宗旨。

P10-13

这里所要讲述的家族故事对于绝大部分人来说，更像是一个金光闪闪的梦。隶属于“华丽家族”中的成员必须要具备这样的特征：历史足够悠久，家族之间的传承足够传奇，更重要的是，他们所从事的事业必须充满梦想，富有创意。

华丽家族中的成员都很富有，但他们却不仅仅只有富有。在创造财富的同时，他们也将人类对于美的理解通过他们的智慧表现得淋漓尽致。这里有的家族已经传承了17代，被称做是“为世界守护艺术品的家族”，延续了17代的子孙至今仍然能够秉承家族精神，对家族的艺术事业满怀热情，这不得不叫人惊讶：有的家族历经了几个世纪，在这中间一个家族所创立的品牌精神由另一个家族忠实地传承了下来，并且发扬光大，其中的奥秘令人掩卷沉思；有的家族另辟蹊径，将原本再普通不过的事物做成了经典的艺术品，并且在一代代的代际更迭中不断推陈出新；有的家族在几代的传承之后偏离了轨道，变成了丑闻和危险的代名词……对于那些称得上是权力或者财富家族的人们来说，华丽家族的故事似乎要更加精彩，因为在物质已经得到极大满足的现代社会，人们开始越来越多地关注和美有关、和艺术时尚有关的东西，因此，编写这部和时尚、财富、艺术有关的作品，就有了意义。

但是，透过璀璨珠宝的耀眼光芒、传世名画的神秘线条、华服美食带来的唇齿享受，我们能够获得些什么？华丽家族一代代创始人创业的艰辛似乎和华丽无关，但却昭示出了时尚的最根本的内涵。米尔顿·好时用一个人的名字撑起了一个由不同姓氏的人组成的庞大家族，建立了世界上最时尚、最甜蜜的巧克力艺术王国——你不用很富有，就可以感觉很好：松下幸之助将一生的奋斗浓缩成了“自来水哲学”，形成了东西方均适用的企业精神——经营的最终目的不是利益，而是将寄托在我们启上的大众的希望通过数字表现出来，完成我们对社会的义务……诸如此类的例子在书中有很多，透过“华丽”的背后，我们更多要触碰的是和每一个时代联系最紧密的时尚事物，其实，也是每一个时代真实跳动的脉搏。

对于大多数人来说，在阅读《华丽家族》之前，这本书里所讲述的家族故事也许离我们的生活都很遥远。但在读完了它之后，我们会觉得这些家族的故事离我们并不遥远。尽管大部分人依然买不起这本书里所提到的那些奢侈品，但是这些光鲜夺目的精美奢侈品一定无数次地出现在我们的想象之中，因为它们代表的是一个个美好而瑰丽的梦。

《华丽家族》里讲述的就是实现华丽梦想的家族故事。这里面涉及到的品牌名字都是我们在生活中耳熟能详的，但是它们背后的家族故事却是鲜为人知的。可以说，每一个家族的性格，它的光荣与梦想都被赋予在了这个品牌的个性之中：好时巧克力的“甜蜜文化”以及好时公司独特的管理模式，就和米尔顿·好时先生的慈善理念密不可分；箭牌能够在群雄并起的口香糖领域始终保持一枝独秀，也源于家族成员对严谨家族精神和经营理念的继承；而古驰家族的血雨腥风，也或多或少地影响了这个品牌的品牌的风格，尽管家族成员已经不在管理这个闻名世界的奢侈品品牌，但是我们依然惊奇地发现，古驰家族的影子似乎还笼罩着这个古老的品牌……也是正因为家族和品牌本身血脉相连，所以我们要讲述这些家族的故事，因为了解了这些故事，才能够感觉到这些品牌的灵魂。

在《华丽家族》中，我们除了深入了解这些家族品牌的故事外，还会体会到一种精神，尽管我们在书中所涉及到的家族品牌遍布各个领域，但是在他们的故事中，我们无一例外地能够体会到一种精神：对所从事事业无尽的热爱和执著的追求。《华丽家族》中所提到的这些百年家族品牌，正是因为具备了这样的精神，才能在激烈的竞争中始终立于不败之地，比如那些低调地隐藏在瑞士小镇中的制表厂，比如几乎不为人知的柯万特家族，当我们拨开他们那神秘的面纱，无一例外地读到了这种精神，这种精神不仅光耀了这些百年家族，也给我们带来了不小的启示。

如果说施华洛世奇、卡地亚、蒂芬尼、保时捷、松下等等这些品牌代表了凡人的梦想，那么，《华丽家族》里讲述的他们的故事则是将梦想和现实完美的结合了起来，读完这本书，我们会明白，假如具备了书中所说的这种精神，我们的梦想也会成为现实。