荣登台湾金石堂、诚品、博客来各大书店畅销书榜第一名！ 著名经济学家熊秉元审订推荐！ 一册通晓你不可不知的基础人文。

衣食住行、学习工作、运动休闲、旅行度假……日常生活中我们时时刻刻都在进行经济行为，思索经济问题，经济学就是这样一门与我们的生活息息相关的学问。

股民、基民怎样赚得盆满钵满？月光族、啃老族如何才能财富自由？房奴、卡奴何以翻身作主？掌握经济学，让你在经济社会中游刃有余，尽享财富人生。

在日常生活中，我们每个人都是“经济学家”。在琳琅满目的超市里，我们需要货比三家，挑出价廉物美的商品，以免盲目消费，将信用卡刷爆；眼看房价节节攀升，我们需要理清家庭财务状况，量入为出，以免沦为房奴，半生背负债务；面对变幻莫测的股市，想稳赚不赔，我们需要具备金融知识，摸清哪里水深哪里水浅……在做出这种种决定时，我们都会有意无意地运用经济学知识。

本书以浅显流畅的笔调，配合直观形象的图解，全面讲解日常生活中必备的基础经济知识，教你花最少的钱，过上最有品质的生活！

第1章 消费者行为理论

 价格的决定——需求与供给

 收入如何影响需求

 价格如何影响需求

 均衡价格如何形成

 供需对均衡价格的影响

 对价格变动的敏感性——弹性分析

 如何达到最大满足——效用分析

 工作与休闲时间的取舍

第2章 生产理论与市场结构

 什么是生产成本

 被舍弃的潜在机会——机会成本

 数大就是美——规模经济

 完全竞争市场

 不完全竞争市场

 独占与寡占厂商的定价行为

 差别定价

 博弈论——囚徒困境

 博弈理论下的价格战争

第3章 市场失灵及经济效率

 市场失灵

 信息不对称

 逆向选择

 企业的白吃者

 市场外部性

 公共财产

第4章 衡量社会福利的指标——国民收入

 国民收入的计算方法：国内生产总值与国民生产总值

 国内生产总值可以衡量社会进步的全貌吗

 消费、储蓄与投资的循环

 对外直接投资

 吸引国外投资的因素

第5章 政府调节经济的工具——财政政策与货币政策

 政策与货币政策

 什么是财政政策

 政府如何解决财政赤字

 什么是货币

 货币如何流通

 中央银行与商业银行的关系

 中央银行与货币政策

 利率如何影响货币流向

 货币政策如何发挥作用

 财政与货币政策的限制

第6章 世界经济的往来——国际贸易

 绝对利益

 比较利益

 关税壁垒

 进口限额

 世界贸易组织

 倾销与反倾销

第7章 全球化的发展——国际金融

 汇率的高低由什么决定

 外汇的需求与供给

 货币为何会升值或贬值

 利率对汇率的影响

 外汇储备

 中央银行为何要干预外汇市场

 国际收支平衡对汇率的影响

 经济指标与全球金融市场

第8章 经济增长与经济发展

 经济增长

 宏观经济活动水平循环

 如何判断国民经济的好坏

 通货膨胀

 通货紧缩

 如何对抗通货膨胀与通货紧缩

 失业问题与失业率

 失业的种类

 贫富国家与失业的关系

什么是需求

简单地说，需求指的是当其他条件不变，在各种价格下，消费者“愿意”且“能够”购买的数量。

以水果的需求为例，当苹果1千克5元时，家庭主妇一个月想买5千克；而当苹果l千克涨为7元，家庭主妇会减少一个月想买的数量，变成3千克，但当苹果1千克降为3元，家庭主妇会增加一个月想买的数量，变成7千克。由此可以看出，随着苹果价格的变化，家庭主妇在一个月内对苹果的需求量和价格呈反向的变动关系。经济学由此归纳出需求法则，即价格上涨时，需求量减少；价格下跌时，需求量增加。

什么是供给

与需求对应的是供给，代表的是当其他条件不变，在各种价格下，生产者所“愿意”且能够“提供”的数量。同样地，价格与供给量之间也存在着供给法则，即价格上涨时，供给量增加；价格下跌时，供给量减少，价格与供给是一个正向变动的关系。这种关系是如何形成的呢？

以农民种水稻为例，当大米的市场价格由1千克2元上涨至3元，农民为追求更大利润，因而投入更多土地及资源来种植水稻，使水稻丰收以增加市场的供给量。另一方面，为了使水稻丰收，相对地农民必须花较高的成本来适应增加的产量，为了至少达到损益两平，大米出售的价格势必要能弥补所投入的生产成本。同样，我们可以轻易反推，当大米的市场价格下跌为1千克1．5元时，农民种植水稻渐渐无利可图，便会纷纷将土地改种其他作物，市场上的大米供给量也因而减少。

正常品与劣等品

当收入增加，对某项物品的需求量也增加，这种物品就是正常品。例如，原来没钱买电脑，现在有钱可以买了；或以前只有一台旧电视机，因收入增加可以换新或多买一台。这都是典型正常品的特性，日常生活中的衣服、食品……多属于这一类。

相反地，随收入增加，对某项物品的需求量反而减少，这种物品就是劣等品。例如：在收入增加后，人们到夜市的路边小吃摊便去得少，转而选择高级餐馆用餐。此时路边小吃摊的食物对人们而言就算劣等品。但需注意的是，经济学上的正常品与劣等品并非绝对，而是相对而言的，并且根据每一个人的收入变化不同而有差异。例如摩托车对一般家庭而言属正常品；但对拥有奔驰轿车的富有家庭来说，摩托车就可能是劣等品了。

需求法则的反例——奢侈品与吉芬品

我们知道价格上涨使需求量下跌或价格下跌使需求量增加的需求法则。但有没有可能当价格上涨时需求量也增加的例子呢？有的。例如：LV、PRADA这些名牌商品在高价的背后代表的是权力与地位，这些物品的价格越高，越能炫耀身份地位，因此需求量会越大。这种商品就称之为奢侈品。要注意的是，奢侈品较可能发生在个人行为上，在市场上是较少发生的。

吉芬品同样违反了一般的需求法则，其价格和需求量是呈同方向变动的，即商品价格下跌，需求量会随之下降；商品价格上涨，需求量会随之增加。但现实生活中属于吉芬品的例子并不常见，通常在消费者的收入水平较低且该物品占消费者的总支出比例大时，吉芬品才可能会出现。比方说，某个低收入国家的人民通常以面包为主食，平常买不起肉类等较高级的食品，而将大部分的收入花费在面包上，有剩下的预算才买肉类，但是当面粉价格大涨时，使得面包价格上涨，低收入者更没有足够的钱买肉类，在没有其他选择下，只好仍然多买一些面包，此时面包就成了吉芬品，是劣等品的一种。

替代效果与所得效果

除了从一般消费者对市场价格的直觉反应来观察，还可以从“替代效果”与“所得效果”解释需求法则成立的原因。例如，在实际收入不变的情况下，大米价格下跌，其他物价不变，大米相对地比其他粮食如小麦、玉米来得便宜，因此消费者会多买大米来替代小麦、玉米，因而使得大米的购买数量(需求量)增加，这就是所谓的替代效果。当大米价格下跌，虽然消费者的实际收入没有改变，但商品价格的下跌让消费者提高了实际购买力而感觉较有能力“买得起”，换一个角度来看，因而使得需求量增加，这就是所得效果。替代效果与所得效果两者综合在一起，造成了价格与需求量之间的反向变动关系。

生活中我们很容易找到这类例子，假设假期计划要到某地玩一玩，交通工具可以依个人偏好选择坐火车或搭飞机，假设其他条件不变，如果飞机票涨价了，原先选择搭飞机的人就会有一部分改变初衷，改坐火车。连锁大卖场以减价刺激购买力更是如此。

消费上的替代品与互补品

每次听到新闻报道台风来袭，菜价就会上涨，依我们精打细算的习惯，消费者自然会减少对蔬菜的购买，转而购买其他食物替代，例如猪肉。所以如果一种商品价格上升(例如蔬菜)，会引起另一种商品需求的增加(例如猪肉)。在经济学上，称两者互为消费上的“替代品”。

但也有一种商品价格上升会引起另一种商品需求下降的情况，这种在使用价值上相互补充的商品称为“互补品”，典型的案例就是汽车和汽油。当汽油价格上涨，人们会减少开车或是打消买车的意愿，即使有钱买车的人也会望而却步。因为轿车进入家庭的主要障碍已经不是车价本身，而转到了车价之外，除了汽油，可能还包括了保险、维修、停车费、保养费等，因为与汽车相关的费用过高，使得消费者对汽车的需求下降，这就是消费上的互补品的特点。

市场均衡价格由谁决定

需求量等于供给量，这种情况称之为市场均衡。此时买卖双方各得其所，两股力量互相平衡，都没有再改变的诱因，就是经济学上的均衡状态。但市场是如何达到所谓的均衡呢？可由以下演唱会门票为例。

唱片公司邀请世界知名的女歌手麦当娜办演唱会，主办方如果将票价订得很高，并找很大的场地或增加演出的场次，以容纳更多入场观众，就可以获取更多的门票收入。因此，对主办方而言，票价越高，总观众人数(供给量)也越多，价格与供给量呈现正向变动的关系。另一方面，以歌迷对门票的需求而言，票价越低，当然购买的意愿(需求量)就会提高，价格与需求量呈现反向变动的关系。但是歌迷要求的票价过低，主办方会因不敷成本而不愿意举办演唱会；相对地，如果主办方票价订得过高，大多数的歌迷会不愿意购买，主办方的收入反而有限，因此，歌迷为了满足看演唱会的需求，主办方也为了吸引更多歌迷来买票，在需求及供给之间必须找出一个双方都能接受的价格与数量，因而形成了演唱会门票的均衡价格(这里假设均衡价格是300元)。

不均衡如何调整到均衡

如果演唱会票价比均衡价格更贵或更便宜，结果会如何呢？假设票价降为200元，此时因为价格偏低，消费者需求的数量远超过主办方提供的数量，形成供不应求的现象，因而造成价格上涨。这时没买到票的人为了要目睹偶像风采，不得不花高于200元的价钱去买黄牛票。直到消费者因价格提高使需求量逐渐减少，或者主办方为了满足原先买不到票的观众而增加门票供给量，使得最后仍会趋向均衡价格。

反之，当票价订为500元的高价，会使表演场地出现大量空位，由于供过于求，主办方不得不降价出售，或以打折、赠送纪念品的方式来吸引观众，避免“存货累积”。消费者也因为感觉门票变便宜了而增加需求量，借由如此调整使供需间的差额逐步缩小，趋向最后的均衡价格。P8-14