本书较好地体现了以职业能力为本位的教学思想，紧紧围绕市场营销能力培养这一主线，采用故事(寓言)、案例分析、思维训练、营销游戏、角色扮演、模拟训练、实战演练等多样化的训练方式和方法，对学生的专业能力、社会能力、方法能力、思维能力、做人能力等进行全方位的培养。同时，该书比较好地体现了时代特色，反映当前广告策划领域的新理念、新知识、新方法，新动态，具有可操作性、实践性、趣味性、直观性的特色，可读性强，形式新颖，活泼多样，内容通俗易懂，好学好用。

本书是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。本书是一本以提高学生专业实践能力为主要目的的现代广告策划教材，它紧紧围绕学生“能力形成”这一基本点，从理论和训练两个方面进行了深入系统的阐述，创新性地提出了对学生能力培养的模式和方法。

全书分为五大模块：广告认识能力培养与训练、广告调查分析能力培养与训练、广告策划能力培养与训练、广告效果测评与广告管理能力培养与训练、广告策划书编制及实施能力培养与训练；共设定二十二个单项能力，基本涵盖了当前广告策划与实施工作所需要的主要能力。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院的经济管理专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告业从业人士的业务参考书及培训用书。

绪言

第一模块 广告认识能力培养与训练

 第一节 广告内涵及要素认识能力

 第二节 广告功能与类型理解能力

 第三节 广告发展史认识能力

 第四节 广告组织理解能力

第二模块 广告调查分析能力培养与训练

 第一节 营销环境调查分析能力

 第二节 消费者调查分析能力

 第三节 产品调查分析能力

 第四节 竞争者调查分析能力

 第五节 广告调查方法与技术应用能力

第三模块 广告策划能力培养与训练

 第一节 广告策划与预算能力

 第二节 广告目标市场策略能力

 第三节 广告定位策略能力

 第四节 广告主题策划能力

 第五节 广告创意及表现能力

 第六节 广告文案创作能力

 第七节 广告媒体策略能力

第四模块 广告效果测评与广告管理能力培养与训练

 第一节  广告实施效果监测能力

 第二节 广告效果综合评估能力

 第三节 广告法规理解能力

 第四节 广告管理能力

第五模块 广告策划书编制及实施能力培养与训练

 第一节 广告策划书编制能力

 第二节 广告策划书实施能力

参考文献