代总序拥抱创意时代

第一部分 理论与概念

 Unit 1 大众传媒的重要性

 Unit 2 Mass Media Models大众传媒模式

 Unit 3 Primary Mass Media主要大众传媒’

 Unit 4 Newspaper Industry报业

 Unit 5 Magazine as Media Innovators杂志——媒体先锋

 Unit 6 The Case for Television Journalism为电视新闻辩护

 Unit 7 The Assets and Liabilities in Radio广播的优劣

 Unit 8 Internet and International News Flow互联网与国际新闻动向

 Unit 9 Hollywood’S Big Six好莱坞六大巨头

 Unit 10 The Recording Industry唱片业 

 Unit 11 Importance of Advertising广告的重要性

 Unit 12 Advertising Agencies广告公司 

 Unit 13 Placing Advertisements投放广告

 Unit 14 Definitions of Creativitv创意的定义

 Unit 15 如何增加自己的创意? 

 Unit 16 电视，不仅仅是媒体

 Unit 17 西方流行电视节目特征

 Unit 18 广告创意策略

 Unit 19 The Creative Economv创意经济 

 Unit 20 什么因素决定了全球创意经济的未来? 

第二部分 实践与案例研究

 Unit 21 Passage 1 KP公司利用电台对听众进行音乐疗法

Passage 2 Corana公司利用电台广告时间播放消费音乐 

 Unit 22 Passage 1 美国王牌节目60分钟

Passage 2 美国王牌节目—美国偶像

 Unit 23 Passage 1 美国王牌节目—学徒

Passage 2 英国王牌节目—谁想成为百万富翁

 Unit 24 Passage 1 新闻和生意间的红线

Passage 2 全是爵士乐

 Unit 25 Passage 1 IBM建立品牌网络档案

Passage 2 伏特加消费者实话实说品酒味

 Unit 26 Passage 1 可乐瓶上的信息

Passage 2 神秘纸巾引来下雪天

 Unit 27 哈里·波特的商业成功

 Unit 28 Passage 1 南方日报集团和广州日报集团

Passage 2 广东新华出版集团

 Unit 29 Passage 1 珠江三角洲的影视业

Passage 2 珠江三角洲表演和娱乐业

 Unit 30 Passage 1 中国第一个油画村

Passage 2 文化主题公园

总词汇表

参考答案

主要参考文献

后记

本书是为媒体创意专业本科生编写的专业英语教材，同时也可供传媒、创意等相关专业的本科生和研究生参考使用，或作为相关领域人员进行中高级专业英语培训使用。使用本书者，应当具备大学四级英语水平。本书所选文章均是原汁原味，尽可能将该领域的英语本色展现在读者面前，有的来源于原版教科书中的经典文献，有的系一些创意领域的大师或学者访华时的演讲和讲座；同时所选篇目较务期望学习者能够在有限的时间内尽可能多地接触一些观点和语言风格。