本书是“普通高等教育包装统编教材”之一，该书是根据第三届全国包装教材编审委员会审定的编写大纲为基础，以兼顾包装工程和包装设计本科专业教学需要而编写的。全书共分8个章节，具体内容包括包装设计概论、平面设计基础、标签与包装纸设计、袋式销售包装设计、盒式销售包装设计等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书是“普通高等教育第三批包装统编教材”中的一本，是根据第三届全国包装教材编审委员会审定的编写大纲为基础，以兼顾包装工程和包装设计本科专业教学需要而编写的。内容包含销售包装设计概论、平面设计基础、标签与包装纸设计、袋式销售包装设计、盒式销售包装设计、瓶罐式销售包装容器设计、销售包装整体系统化典型设计、现代包装设计与法规八章。各章相对独立，又有紧密的衔接关系，从易到难循序渐进，逐步提高设计难度，培养学生具备销售包装整体系统化的设计的观念和能力。同时，可以根据各个学校包装工程和包装设计专业教学特点的不同需要，灵活选择讲授内容与进行课程设计。本教材还适于作为包装设计人员的自学参考书。

前言

第一章 包装设计概论

 第一节 包装设计的起源与发展

一、包装设计的起源

二、古代包装设计

三、近代包装设计

四、现代包装设计

 第二节 现代包装设计的概念与内涵

一、包装设计的概念

二、艺术设计表现方式与内涵

 第三节 包装设计不是一般的平面设计

一、关于包装设计的实质内容

二、平面设计的概念与作用

三、包装与平面设计的异同关系

 第四节 包装设计的基本要素与程序

一、设计课题的立项与调研

二、包装与生产工艺方式的总体策划定位

三、销售包装设计的创新点定位与设计创意构思

四、包装材料的选择与设计

五、包装造型设计

六、包装结构设计

七、包装视觉传达设计

八、商品包装附加物设计

九、包装的防护技术应用处理

十、编制设计说明书

 第五节 销售包装设计的原则与特点

一、包装设计的基本原则

二、现代包装设计的特点

 第六节 包装设计创意与表现的关系．

一、设计构思与表现的概念

二、包装设计构思与创意表现的关系

三、包装设计表现的内容与形式手法

 第七节 包装设计的发展趋势

一、依据产品包装的功能目的进行包装设计定位

二、坚持绿色包装设计的方向

三、包装设计多样化、个性化、智能化与包装生产标准化的趋势

四、依法进行商品包装设计

第二章 平面设计基础

 第一节 字体设计

一、字体设计概述

二、中文字体设计

三、外文字体设计

四、计算机辅助文字设计

 第二节 图形设计

一、视觉元素的平面构成

二、自然图形的装饰变化

三、图形的应用设计

四、图形软件的应用

 第三节 色彩设计

一、色彩设计概述

二、色彩性质

三、色彩体系

四、设计色彩的配置与应用

第三章 标签与包装纸设计

 第一节 标签设计

一、标签的概念和作用

二、标签的基本类型

三、标签设计的程序与方法

四、商品标签设计相关的法规

 第二节 包装纸设计

一、包装纸的概念与类型

二、包装纸的设计定位与造型结构设计

三、包装纸的视觉传达设计

第四章 袋式销售包装设计

 第一节 包装袋的特点与类型

一、包装袋的特点

二、包装袋的类型

 第二节 包装袋的造型结构设计

一、纸袋造型结构设计

二、塑料袋造型结构设计

三、布袋造型结构设计

 第三节 包装袋的视觉设计

一、包装袋的视觉设计策略

二、包装袋的视觉设计方法

第五章 盒式销售包装设计

 第一节 盒式包装的类型与特点

一、盒式包装的概述

二、纸盒在销售包装中的作用地位

三、纸盒包装的类型与特点

 第二节 制造纸盒的材料——纸板

一、纸板的定义

二、制作纸盒的各类纸板

 第三节 纸盒的造型结构设计

一、纸盒的造型设计

二、纸盒的结构设计

三、典型的纸盒类型设计

 第四节 纸盒包装的视觉传达设计

一、纸盒包装的视觉设计定位

二、文字与图形的设计

三、包装色彩的配置

四、纸盒包装的视觉元素的编排

第六章 瓶罐式销售包装容器设计

 第一节 包装容器造型的概念

一、包装容器造型的含义

二、包装造型的作用

三、包装造型与结构的关系

 第二节 瓶罐式包装容器的类型与特点

一、瓶罐式包装容器的概念与类型

二、玻璃、陶瓷、塑料瓶罐容器的特点

 第三节 容器造型的基本方法

一、几何形造型法

二、三视图造型法

三、容器部位分段造型法

四、相似形渐变造型法

五、形面装饰线造型法

六、模拟自然形态造型法

 第四节 容器造型设计的步骤与方法

一、产品的市场消费对象与包装定位

二、确定包装容器的规格与风格

三、进行同类产品包装容器调研与构思

四、绘制容器草图、确定基本图纸方案

五、绘制三维效果图与施工图纸

六、容器模型的制作

第七章 销售包装系统化典型设计

 第一节 包装整体系统设计

一、系统的概念与内涵

二、系统思维方式与方法

三、包装系统设计

四、包装系统设计方法与程序

 第二节 食品包装设计

一、“自然包装”的启迪与传统的食品包装

二、食品包装的作用、功能与特点

三、丰富多彩的食品包装形式

四、食品包装的色彩

五、食品包装设计的要求及表现手法

六、现代食品包装设计新视点

 第三节 酒与饮料包装设计

一、酒的起源与历史

二、酒的分类与命名

三、酒包装容器造型设计

四、酒包装结构设计

五、酒包装装潢设计

六、中国酒包装设计中的民族文化特性

七、酒包装设计现状与趋势

八、饮料包装设计

 第四节 化妆品包装设计

一、化妆品包装的意义与作用

二、化妆品包装的分类

三、化妆品包装设计的特点

四、化妆品包装设计的定位

五、香水的包装设计

六、化妆品包装设计的趋势

 第五节 医药品包装设计

一、医药品包装设计的商品属性

二、医药品包装的色彩设计

三、不同种类的医药品包装设计

四、医药品包装的设计新路

 第六节 礼品包装设计

一、礼品包装的意义与作用

二、礼品包装的种类

三、礼品包装设计的要求

四、礼品包装的文化内涵与传统性

五、民族性与民间艺术在礼品包装中的体现

六、礼品包装的商业性与艺术性

 第七节 绿色包装设计

  一、绿色包装设计概述

二、绿色包装设计的原则

三、绿色包装设计的主要方法

四、绿色包装设计趋势

第八章 现代包装设计与法规

 第一节 商品包装法规的形成发展概况

一、法规在商品包装中的作用

二、国内外包装法规的形成发展

 第二节 包装设计相关的法规简介

一、《中华人民共和国产品质量法》

二、《中华人民共和国食品卫生法》

三、《中华人民共和国药品管理法》

四、《中华人民共和国商标法》

五、《中华人民共和国反不正当竞争法》

六、《中华人民共和国著作权法》

七、《中华人民共和国防治固体废物污染环境法》

八、《包装资源回收利用暂行管理办法》

九、《出境货物木质包装检疫处理管理办法》

十、《进境货物木质包装检疫处理管理办法》

十一、《商品条码管理办法》

附录 相关包装设计的法规

后记

参考文献