这是一本书；其实，它更像一部电影。

李敖给胡茵梦画像:“她本身就是戏。”斯皮尔伯格评论史蒂夫·罗斯(原时代华纳总裁)：“他戏剧性的一生简直和电影没有两样。”美国在线时代华纳何尝不是，它生产电影，而自己本身就像一部电影。从美国在线时代华纳的源头——《时代》周刊开始，无数次的分分合合，人物上台下台，镜头众多，演员倍出，像一部战国史，上演了80多年，于今未已。

这里，我们让时间倒流，一起来欣赏这部从沃伦·G.哈丁总统时代就上映的电影。

当然，三位主角是泰德·特纳(Ted Turner)、杰拉德·李(Gerald Levin)、史蒂夫·凯斯(Steve Case)。

从美国在线时代华纳的源头——《时代》周刊开始，无数次的分分合合，人物上台下台，镜头众多，演员倍出，像一部战国史，上演了80多年，于今未已。本书，我们让时间倒流，一起欣赏这部从沃伦·G.哈丁总统时代就上映的电影。

第一章 起源于中国的时代之梦

第二章 世纪的握手

第三章 CNN之父

第四章 一夜巨富的神话——美国在线

第五章 史上最强的握手

第六章 艰难的未来

第四节 《时代》的续集——《财富》

《时代》的成功是传媒史上的重大转折，是新闻报道从权威、正统、僵硬的风格转向大胆、新奇、独树一帜见解的标志。然而，《时代》并不是卢斯生命中唯一的亮点，只要有伟大的思想，就能不断地创造伟大的成就。

1929年7月，卢斯为《时代》带来了另一位同样耀眼的同胞兄弟：卢斯续写了《时代》的传奇：举世无双的《财富》杂志诞生。

与《时代》定位于普通大众的角度不同，卢斯为《财富》作了更深入的市场细分，《财富》的受众定位在工商企业界人士。为此，卢斯决定用与《时代》平民化的风格完全不同的理念来经营《财富》。将它定位在富贵、奢华的高端层面上，一出世就给人以品位极高的深刻印象。《财富》第一期共184个页码，全部用重磅铜版纸印刷，外观极尽豪华，插图极为珍贵，文章引人入胜，价格也是闻所未闻。普通人根本无法承受这样夸张的杂志，这就把杂志的读者群限制在特定的商界人士之中，也同时给了杂志的读者极大的尊荣。这样的市场定位获得了极大的成功，如今《财富》已经成为世界顶级商业评论的代名词，许多业界人士甚至以阅读《财富》作为品位、身份和地位的象征，《财富》在工商企业界赢得了持久的声誉。行内人士评价：“如果说《时代》杂志是时代华纳公司的第一块基石，那么《财富》则是它的第二块基石。”

《财富》的受关注度，除了它的高端定位之外，还有一个很重要的助力，就是它所开创的世界500强排名。早在1955年，《财富》杂志就接受一位名叫埃德加·史密斯的编辑的建议，开始采取以上一年销售收入为主要参数对美国500家大工业公司进行排名的办法。从1990年又开始进行对包括美国在内的世界500强工业企业进行排名。

500强排名不代表任何国家政府和国际官方组织，而只是一种纯粹的商业行为，但它在世界上却颇具权威性，被视为世界各国经济状况的晴雨表。1992年，中国首次有企业进入世界500强，中国银行和中国化工进出口总公司进人全球．500大服务公司行列。

500强排名的主要依据是企业的销售收入，排名表上还列出利润额、资产额、股东权益、雇佣人数等指标供参考。欲参加排名的企业，需按照要求，事先提出申请，并提供财务报表等有关资料。《财富》杂志负责企业排名的工作人员只有5人。他们的工作主要集中在上半年。全球500强统计的截止时间是每年6月的最后一天，经常是在最后一刻还要修改最新数据，甚至改变个别企业的排名顺序。

为了每年能按时完成资料收集和排名工作，《财富》杂志建立了大型的资料库。目前《财富》杂志的资料库中共有1．1万家公司的基本情况，其中1100家公司(包括650家海外公司)是非常活跃的，因此也成为《财富》杂志的重点跟踪对象，他们甚至掌握着这些大公司25年来的资料。由于《财富》世界500强排名所依照的数据比较复杂，再加上有些国家和地区某些企业不能及时向《财富》提供其财政数据，世界500强排名还不够全面，但并不影响其权威性。

1978年，《财富》杂志由月刊改为半月刊，发行量已超过100万份。《财富》强调企业对社会、经济的影响力，始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人，在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。世界500强的生死沉浮是其拳头产品。其追求的是报道的权威性，同时突出商业新闻中激动人心的一面。他们有这么一句口号：“商业是文学、是戏剧。”

《财富》的诀窍在于：虽然财经杂志本身并没有建议经理们往哪里投资，但它们能够通过重点报道给工商界设置热门话题，通过论坛提示富豪去关注什么地方发生了什么变化，有什么投资机会。“财富论坛”选择在某地举办，就把全球大亨的视线集中在这个地方，重视这个地方的经济环境及其变化，关注这里的投资动向。因此，世界上许多政府争相在本国、本市举办全球论坛，把论坛作为了解国际趋势、展示本国经济环境、捕捉投资商机的重要机会。

《财富》不仅记录了美国以及全球财经变迁与发展的历程，报道了一个又一个的商业奇迹。最终，它自己也成为期刊业商业运作最成功的典范，创造了一本杂志打天下的传奇。

在这里必须要提到的是一项足以与《财富》比肩的创举：1936年末，《生活》杂志出世。《生活》杂志的宗旨是：感受生活，纵览世界，目击重大事件，观察穷人的脸色和天之骄子的举止。这反映了卢斯经营杂志理念的另一面：“对国家经济发展的美好信念”。

“办画报”一直是亨利·卢斯的宿愿。早在1932年，卢斯就已经开始考虑办每周出版一次的画报，他甚至还为未来的画报取好了名字：《新闻集锦》。但是，由于技术上存在很大的限制，这样的画报，想要兼顾质量和成本，几乎是不可能的。几经考虑，卢斯忍痛放弃这一计划。但是，办画报的想法，一直都深藏在他心中。

技术，在工业时代，永远不成问题。随着轻便式照相机的面世，摄影界的革命开始了，摄影者们可以迅速捕捉一瞬间的影像，卢斯的画报梦也终于可以实现了。他说：“为了使聪明的人们对普遍关心的事物做到见多识广，我们将为你提供每天的报纸、《时代》周刊和图片杂志。”他想要用大块的版面侧重刊登恰如其分的好照片。和卢斯的“西斯廷教堂壁画论”异曲同工，这些照片，要求不能是单纯的摄影作品，它们的时效性更被卢斯看重。

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