本书顺应我国职业教育和高技能人才培养面临的新形势的要求,按照营销师国家职业标准中关于市场营销理论部分的要求精心编写而成。教材在阐述市场与市场营销基本概念的基础上,系统地介绍市场营销学的基本原理、方法和策略,营销调研与预测、购买者行为分析、市场营销战略、营销道德以及现代营销发展新趋势等内容,涵盖面广。同时,教材还补充了大量的案例,并增加了每章自测题,针对营销师(三级)考试进行强化训练,为学生顺利取得营销师相关职业资格证书提供了有力保障。
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