市场调查与信息分析是企业市场营销活动和科学管理的重要内容之一，是市场营销和工商管理学科群不可或缺的组成部分。在经济全球化、信息化和网络化的今天，信息情报正在成为企业生存和发展的最重要的战略资源和生产要素，因而了解和掌握市场调查与信息分析的有关知识，积极地开展调研活动就成为企业开拓市场和增强竞争力的重要对策。

本书主要让学生掌握理论学习的方法，能够自学理论。教师在运用理论知识解决实际问题上加以引导，启发和调动学生思维，旨在提高学生学习兴趣和学习积极性。

第1章 概述

内容梗概

教学思路参考

第一节 市场调查与信息分析的一般问题

第二节 市场调查的程序和方式

第三节市场调查方案的设计

案例思考与分析

思维创新

第2章 市场调查方法

内容梗概

教学思路参考

第一节 询问调查法

第二节 问卷调查法

第三节 文案调查法

第四节 网络调查法

第五节 观察法和实验法

案例思考与分析

思维创新

第3章 调查信息的整理

内容梗概

教学思路参考

第一节 几个常用的基本概念

第二节 调查信息资料的分组

第三节 分配数列与调查信息汇总

第四节 调查信息整理的表现形式——设计表格

案例思考与分析

思维创新

第4章 调查信息静态分析方法

内容梗概

教学思路参考

第一节 总量指标和相对指标

第二节 平均指标

第三节 标志变异指标

案例思考与分析

思维创新

第5章 调查信息动态分析方法

内容梗概

教学思路参考

第一节 调查信息动态分析的一般问题

第二节 调查信息动态分析水平指标

第三节 调查信息动态分析速度指标

第四节 调查信息动态趋势分析方法

案例思考与分析

思维创新

第6章 抽样推断

内容梗概

教学思路参考

第一节 抽样推断的意义和特点

第二节 抽样推断的一般原理

第三节 抽样推断的组织方式

案例思考与分析

思维创新

第7章 调查信息指数分析方法

内容梗概

教学思路参考

第一节 指数的意义和种类

第二节 综合指数的编制与应用

第三节 平均数指数和平均指标指数的编制与应用

第四节调查信息的因素分析法

案例思考与分析

思维创新