本书把动物生存的各种谋略与当代商战中经典的成功案例进行对比参照，来对当今的成功商道魔法进行科学、客观的剖析与诠释。使读者能从“动物生存36计”中体悟到“商道魔法”的实用性。本书所列举的“动物生存36计”谋略，有的鲜为人知，有的让人读后不禁捧腹大笑，有的读后让人深思，有的读后可以让人能从中悟出商道成功的魔法内涵。

人类的朋友——动物在与天敌的斗争中也有36计，从它们那里我们学到了商道魔法。

在“弱肉强食”的动物王国中，强者有强者进攻的技巧，弱者有弱者生存的防御“谋略”。动物这种“弱肉强食”的生存法则，可说是各有各的“绝招”。它们的这些看家本领，都是其得以生存、繁衍种族的“兵法36计”。动物生存36计恰恰就是我们当今实用商道中得以取胜的魔法。

第1计 狐狸巧食天鹅肉 商战瞒天过海 

第2计 蚂蚁引狼人室 商场巧施围魏救赵 

第3计 蛳鱼借刀巧杀人 商战借鸡下蛋增利润

第4计 娃娃鱼以逸待 劳商场一举三得

第5计 鬣狗趁火打劫 商场同归于尽“财未了”

第6计 老虎智取野猪 声东击西商战巧出招

第7计 野牛急中生智 商场无中生有

第8计 鸵鸟团队勇战 商战暗度陈仓

第9计 猴王祸从天降 商战隔岸观火

第10计 美不胜收桃花鱼 商场谨防笑里藏刀

第11计 蚁海战术杀巨蟒 商场李代桃僵有谋略

第12计 黄鼠狼鼠蛋双收 商场顺手牵羊有伎俩

第13计 群鼠玩命斗天敌 商场打草惊蛇智者胜

第14计 海鱼变色免其死 商场借尸还魂谋大业

第15计 狐狸上当乱摇头 商战调虎离山施妙计

第16计 笨熊一命归西巧言谋 商场欲擒故纵巧施计

第17计 头顶灯光亮深宫 商场抛砖引玉凤凰来

第18计 老刺猬教崽子绝招 擒贼先擒王商场圣经

第19计 金雕设计逮野猪 商场釜底抽薪精神战

第20计 乌贼喷墨布迷阵 商战浑水摸鱼巧取胜

第21计 戏敌螃蟹计生计 商场金蝉脱壳再逢生

第22计 须鲸闭口捕鱼虾 商场关门捉贼巧舌簧

第23计 众燕衔泥苦成巢 远交近攻商场获共赢

第24计 驴马猪鸡四不像 假道伐虢商场出奇招

第25计 杜鹃借巢为妙汁 商道偷梁换柱巧育雏

第26计 强盗鸟拦路施暴 商场指桑骂槐l山威名

第27计 真猴王假痴不呆 商战争王两面俱伤

第28计 毒蜘蛛以毒攻毒 商战上屋抽梯显神通

第29计 舞双刀螳螂慑敌 商场树上开花虚张声势

第30计 吃海鲨鳗鱼钻肚 商战反客为主

第31计 鱼虾蚌贝自投网 商战攻关妙施美人计

第32计 狡兔三窟设迷道 商战巧演空城计

第33计 蚂蚁吃毒毁族群 商战败生反问计

第34计 断角梅花鹿苦肉 计求生商战枯木逢生重取胜

第35计 青蛙轮班捕害虫 商战连环战沙场

第36计 野驴奋力斗恶狼 商场三十六计赢为上

狐狸是怎样把乌鸦口中的肥肉变成自己餐桌上的美餐的?这个故事相信朋友们是不会忘记的。你瞧，狡猾的狐狸向憨实的乌鸦献媚了：

嘿，美丽的乌鸦小姐!看您一身油亮乌黑的羽毛，柔软光洁，简直是漂亮极了……

瞧您在枝头亭亭玉立的倩影，一定会获得鸟类时装模特的头奖呢!

哎……不过，可惜啊可惜，亲爱的，您可千万别生气，听百灵鸟说：“天下乌鸦一般黑，个个是“音盲”。没一个会唱歌的!”憨实又不太谙世事的乌鸦可曾想到：原来这只狡猾的狐狸又在耍坏了。正是因为不明对方的“激将”之计，乌鸦才有点天真地张嘴反驳：

“哇!……谁说我们乌鸦都是音肖?我的嗓简直不比百灵鸟逊色呢!不信，你听!”这只憨实的乌鸦口中的那块肥肉就这样一下子掉下地来，玻狐狸一口叼走。逃之天天了!P1

有人说：“21世纪，将是以竞技体育与商业竞争为主的和平竞争时代。”中国是这样，世界(大多数国家和地区)也是这样。竞技体育场上，中国曾以雅典奥运会上的辉煌洗刷了20世纪中国体育史上的耻辱；2008年北京奥运会的宏图也将无可抗拒地吸引着世人对中国人的再一次羡慕与渴望的眼光。虽然有人说体育是全民性的，但是，当代的竞技体育却是国家性的。国家富强了，竞技体育产业也就相应地成为世界竞技体育大家庭中的佼佼者。因此，当五星红旗冉冉升起在五环旗飘扬的上空时，一定也是国人眼含激动的泪水之时。在当今世界上竞技体育如此，而对竞技体育事业起着重要推动作用的经济竞争(商业活动)，同样是当今世界许多国家，特别是许多发展中国家的最重要发展因素。另一方面，随着WT0的脚步在中国的大踏步前进，国际经济一体化、世界市场一体化也以井喷泉涌之势滋润着中国这块深受封建经济影响及当代曾以计划经济为主宰的神州大地。所以，当今的中国最大发展战略或许就是“和和平平搞经济建设”。而一切经济活动又都是以市场为载体，以良性的商业竞争活动为媒介而进行的。因此，必须有健康而又活跃的市场存在，才会有持续、繁荣的经济发展。在当今这种经济活动与市场商业活动相互渗透的竞争时代，一场以企业人才大战为主，企业资源重组、企业机构并购的无硝烟商战将给予960万平方公里的神州大地如春雨般的悄然洗礼。在这场无硝烟的战争中，的确存在着商业竞争者间犹如魔法般的商道竞争。这种竞争又绝不是以“欺骗与假冒”为伎俩的不正当竞争。相反这种竞争则是商业竞争者间的融睿智、机警、灵活、思辨与智谋为一体的综合高智能的“谋略”较量。而这种“谋略”的高低，将决定着这场无硝烟商战的成败。这种商战中的“谋略”诸如：价格渗透、市场驱动、倾销与反倾销、壁垒与反壁垒、人才、技术与质量等。

当今体现这种“谋略”商战最直观也是最让人信服的莫过于“商战36计”。而这种“商战36计”的谋略形式，很多都是古代人们模仿动物的神态举止，或观察动物的捕猎、逃逸的感悟。古代军事家孙武正是从常山之蛇首尾环顾的灵活动作中领会出军队协同作战的要旨，在战争与动物之间的联系中启迪谋略。的确，古今中外，无论是人类还是动物，都自觉不自觉在自己的生存本领或技能中运用了这种“兵法36计”，这样的事例不胜枚举。自然界中的动物，为了更多地捕获食物，进而为自己赢得生存、繁衍后代的良好环境，不得不经常地进行你死我活的争斗，用武力来解决彼此问的争端。其实动物的这种谋略争斗方式，就好像当今商道的魔法竞争。事实上，在当今的商场竞争中。几乎找不到有哪一种“魔法”，能使自己的企业永远成为竞争中的胜者与强者。这也如动物世界中没有一个真正的王，每种动物都有自己的天敌一样。不过，在“弱肉强食”的动物王国中，的确强者有强者进攻的技巧，弱者有弱者生存的防御“谋略”。动物这种“弱肉强食”的生存法则，可说是各有各的“绝招”。它们的这些看家本领，都是其得以生存、繁衍种族的“兵法36计”。因此，强者捕猎并不是每次都能成功，弱者也不是每次都是消极地逃遁。有时也能“以小抗大，以弱胜强”。取得赫赫战果。这种“动物生存36计”中的“以小抗大，以弱胜强”之汁，恰恰就是我们当今实用商道中得以取胜的魔法。

在当今充满竞争的商场中，中小企业如何扬长避短，采取避实击虚之法，来达到“以小抗大，以弱胜强”的企业竞争目的；相对于做大做强的企业或企业集团，又如何通过科学、合理的市场驱动战略、人才组合战略、科技创新战略及质量至上等战略来达到企业较强的竞争优势。在这种企业竞争战略中。也就如同动物生存法则中的“弱肉强食，优胜劣汰”谋略。

基于此，本书把动物生存的各种谋略与当代商战中经典的成功案例进行对比参照，来对当今的成功商道魔法进行科学、客观的剖析与诠释。使读者能从“动物生存36计”中体悟到“商道魔法”的实用性。本书所列举的“动物生存36计”谋略，有的鲜为人知，有的让人读后不禁捧腹大笑，有的读后让人深思，有的读后可以让人能从中悟出商道成功的魔法内涵。能从中领悟到成功的商道，其实并不难；而难的是你不能从中悟出有利于自己企业竞争不败的道理。当然，本书不能也无法苛求所列举的“动物生存36汁”谋略，都与当今的成功商道魔法结合得十分贴切，也不可能单纯强调动物的某一计谋对当今商道成功魔法有多大的益处。但本书所遵循的则是利用动物生存大战中所善于运用的“综合性、交叉性、关联性”谋略有机整体的筹划与运作，来提高当今商战中对“成功商道魔法”的把握与较为准确的判断及运用能力。

在古今中外的商战中，“商战36计”一直发挥着巨大的威力。例如：海尔集团起步时张瑞敏当众砸冰箱的点子，就是使用了“抛砖引玉”之汁，通过抛砖一一砸冰箱，而使海尔的质量管理上了一个新的台阶。当然，砸冰箱不能砸出一个海尔巨人，但张瑞敏当时砸冰箱砸得实在，以小博大，进而把海尔的质量管理提高到一个新的高度，并存尔后的企业高速成长中起了一定的推动作用，真正起到了抛砖引玉之效。因此，点子其实只是一种战术，战术能起到一时的、局部的胜利，它代替不了战略的作用，只有战略才能够达到长久的、整体的成功。也就是说，商战中，我们对待点子的态度应该持一一种平常心理：既承认点子的巨大效果，又不迷信点子的神奇作用。

仔细研究那些商战中被人们传颂的经典案例，我们可以惊奇地发现：它们与我国-占代奇谋“36计”，不能简单认为是一种巧合，而应该认为是一种智慧交融的必然。

本书将“动物生存36计”与“商战36计”作了有机的结合。试图以此破译商海浮沉中的玄机。

其实自然界中的动物本来就像我们人类一样，有着自己丰富的“语言”、细腻的“感情”、复杂的“心理”、聪慧的“智谋”。纵观自然界的动物之争，无论是大小。也无论是个体的斗争，抑或是群体的大规模厮杀与较量；更不论是日战、夜战、陆战、水战，还是闪电战、持久战……凡此种种，综观其全局，微观其局部，都有着耐人寻味的汁谋与策略。而动物的这种计谋与策略无，一不或多或少地体现在我们的人类生活中，特别是能充分反映在这种对“澡略”应用的商战中。因此，本书力求将当今深奥难懂的商道成功魔法，融于科学性、知识性、哲理性、趣味性的“动物生存36计”中。同时本书寓教于乐、增知益慧、拓思启悟，笔调生动幽默，使本书更具有通俗易懂、雅俗共赏之效果。