本书从视觉传达的原理和VMD的原则入手，系统、全面地介绍了服饰商品的陈列设计、展示设计、系统陈列设计、VMD设计实例和VMD实务等问题，把来自服饰品商场的资讯和市场营销中的实际经验介绍给读者，并深入细致地做出了原理上的分析，从中可以看到VMD从理论到实践的全貌。

本书既可以作为服饰企业在进行VMD实际运作时原则与技术方法上的指导，又能够为VMD的研究提供参考依据，希望它对读者能够有所启示和帮助。

现代商品营销十分注重自我形象的塑造，作为以感性见长的服饰企业更是用尽心机，使用各种手段推行视觉攻势，展开形象大战，因为，今天的商战原则是：顾客的注意力就是企业的效益。

视觉营销（VMD，即的Visual Merchandisc Display的缩写）就是根据这个原则，通过商品和品牌的形象化展示，借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。

没有人怀疑VMD所起的作用，但是，如何看待它仍然是一个问题。当然，如果把它当成一种实用技巧来看并不错，相信任何人都能轻松地掌握它，似乎只剩下愿意投入多少精力和金钱的问题了。但是，如果不能把它看做是一个形象工程和一个理论加经验的系统，显然就有失偏颇了，因为，虽然它面对的是人的眼睛，但必须能够直指人心。

本书从视觉传达的原理和VMD的原则入手，系统、全面地介绍了服饰商品的陈列设计、展示设计、系统陈列设计、VMD设计实例和VMD实务等问题，把来自服饰品商场的资讯和市场营销中的实际经验介绍给读者，并深入细致地做出了原理上的分析，从中可以看到VMD从理论到实践的全貌。

本书既可以作为服饰企业在进行VMD实际运作时原则与技术方法上的指导，又能够为VMD的研究提供参考依据，希望它对读者能够有所启示和帮助。

第一章 视觉形象的魅力  1

第一节 视觉对顾客的影响  2

第二节 引发兴趣的要点  8

第二章 视觉营销的原则  29

第一节 塑造顾客心中的形象  30

第二节 体现服务功能  34

第三章 服饰商品陈列设计  39

第一节 卖场空间  40

第二节 商品陈列设计  50

第四章 服饰商品展示设计  73

第一节 橱窗设计  74

第二节 广告的运用  79

第三节 灯光与照明  83

第四节 店员仪表  89

第五节 空调和香味  90

第六节 背景音乐  90

第七节 色彩的运用  91

第五章 服饰商品系统陈列设计  95

第一节 系统陈列的原理  96

第二节 典型系统陈列方法  100

第六章 视觉营销设计实例  111

第一节 服饰商品的特点  112

第二节 不同类型店铺的视觉营销设计实例  113

第七章 视觉营销实务  125

第一节 制定展示陈列方案  126

第二节 设计方案的实施  128

第三节 典型展示陈列设计简介   129

第四节 服饰陈列管理技术  131

参考文献  134