作为元宇宙时代的营销指南，本书以“人、货、场”模型为底层架构，结合大量企业案例，系统梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤。按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，玩转元宇宙营销

作为元宇宙时代的营销指南，本书以“人、货、场”模型为底层架构，基于元宇宙营销的本质与未来发展趋势，结合大量品牌元宇宙实践案例，梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤；按照“取势、明道、优术”的商业逻辑，系统地阐述了元宇宙为何兴起、如何落地、如何赋能实体经济和如何助力品牌破圈。第1章带领读者开启元宇宙之旅，探讨元宇宙对传统营销“人、货、场”的重构；第2章讨论元宇宙营销之“货”——从IP的视角重新定义数字藏品；第3章讨论元宇宙营销之“人”——从DAO的视角重新定义数字分身；第4章讨论元宇宙营销之“场”——从社区的视角重新定义虚拟场景。本书可供企业经营管理者和营销人员、电商、平台、直播带货主播阅读参考。

第1章开启元宇宙之旅.001
1.1互联网的下一站：元宇宙002
1.1.1互联网的尽头是元宇宙002
1.1.2从营销的视角看元宇宙004
1.1.3元宇宙为营销带来的机遇007
1.2大咖谈元宇宙010
1.3元宇宙营销重构“人、货、场”017
1.3.1元宇宙重构营销模式017
1.3.2IP、社区和场景019
1.3.3从DAO的视角重新定义数字人021
1.3.4从IP的视角重新定义数字藏品022
1.3.5从社区的视角重新定义虚拟场景024
1.4从Web2.0到Web3.0的剧变030
1.4.1Web2.0与Web3.0的区别031
1.4.2从星巴克的Web3.0开始说起033
1.4.3流量逻辑的变化033
1.4.4消费者场景的变化036
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