这是一本关于如何建立和打造个人品牌，扩大影响力的实用指南，旨在帮助读者系统性地发掘个体优势，实现变现。
在快速变化的时代，我们需要放弃预测，不断应变和迭代，这是应对未来世界的基本逻辑。
在这本书中，作者鼓励读者抓住知识经济中的新机遇，通过个人品牌，将自己的知识、技能、资源变成财富。
本书从个人品牌的底层逻辑、内容制作、包装运营到线上推广，为读者提供了全面、系统的爆款内容开发和变现逻辑。此外，本书包含大量实践案例，可帮助读者更好地学以致用。

邓成婷，新榜学院、小鹅通商家学堂特邀讲师，前千聊讲师大学负责人。精通IP打造、爆款知识产品体系开发与运营变现，曾策划多个5万+销量爆款课程，指导过数十个营收过1000万元的个体IP品牌，助力500余个知识直播间实现100万元～1000万元营收增长。

第一步 认知升级篇 从现在开始建立个人品牌，掌握人生主动权
1.1 以终为始 实现财务自由的6条主要路径
1.2 弯道超车 面对各种压力和焦虑，建立个人品牌是破局关键
1.3 大势所趋 打造个人品牌是未来10年的发展机会
1.3.1 自媒体的崛起
1.3.2 电商
1.3.3 教育
1.3.4 广告
1.4 个人成长 打造爆款IP可以为求职、创业带来哪些更多的机会
1.4.1 职场人如何利用个人品牌获得更好发展机会
1.4.2 如何实现个人品牌变现（电商/社群/产品）
1.4.3 创业者如何使用个人品牌从而营收翻十倍
第二步 精准定位篇 打造爆款IP的核心定位体系
2.1 自我分析 从这5个方面入手，你也能找到自己的核心优势
2.1.1 朋友反馈
2.1.2 请教求助
2.1.3 成就事件
2.1.4 职业背景
2.1.5 兴趣爱好
2.2 确定赛道 从这3个维度入手，你的个人品牌价值千万
2.3 独特定位 为你想要服务的用户创造和提供解决方案
2.4 建立产品体系 找到你的最佳产品化方式，搭建变现地基
2.5 营销卡位 成为细分领域的第一，让人无法忘记
第三步 高效输出篇 轻松搭建知识体系，用专业赢得信任
3.1 快速学习 没有储备别着急，从小白到专家的成长路径
3.2 框架学习法 掌握3种框架，1周快速了解一个领域
3.2.1 流程法
3.2.2 空间法
3.2.3 黄金逻辑法
3.3 内容筹备 通过3个步骤深化输入，高效形成你的知识体系
3.3.1 大量输出是基础
3.3.2 在项目中不断检验和优化
3.3.3 3个方法升华你的知识体系
3.4 解决方案 为用户解决问题，你的知识和专业才有价值
3.5 落地工具 帮助你高效学习的3个工具
第四步 IP创富篇 快速启动，自动收钱系统打造
4.1 零基础启动 建立朋友圈—咨询—社群自动成交系统
4.1.1 转化先行：先做私域，再做公域
4.1.2 颠覆认知：从推销到自动成交
4.2 客户捕获 边学习边持续输出价值流，培养精准客户
4.2.1 朋友圈基础资料设置：让人知道你是做什么的
4.2.2 学习类朋友圈：边学习边输出
4.2.3 用户类朋友圈：用户的感谢与信任截图
4.2.4 产品类朋友圈：产品细节与交付过程
4.2.5 资讯类朋友圈：行业一线的信息
4.2.6 生活类朋友圈：多分享自己积极的状态
4.2.7 团队类朋友圈：多分享公司和团队的积极状态
4.3 运营策略与客户成交 让用户主动付费
4.3.1 打造免费学习社群
4.3.2 赠送咨询
4.3.3 推出付费产品的误区
第五步 公域引流篇 掌握公域粉丝获取的五大维度
5.1 内容生产的复利效应 把一份时间卖5次
5.2 爆款短视频 短视频策划的4个关键步骤，轻松做出爆款短视频
5.2.1 如何做好短视频选题规划
5.2.2 短视频内容脚本三段论
5.2.3 账号成长的4个周期
5.3 爆款图文 这样写干货文章，持续高效被动引流
5.3.1 图文常见误区
5.3.2 痛点引入，故事案例
5.3.3 问题分析与解决方案
5.3.4 植入个人案例和联系方式
5.4 高转化直播 如何上好一堂高转化的线上直播？
5.4.1 高转化的线上直播做对了什么？
5.4.2 引流直播课的全流程梳理
5.4.3 决定转化率的13个关键环节
5.4.4 课前准备
5.4.5 课中设计
5.4.6 课后承接
5.5 裂变活动与浪潮式发售 用一场活动精准涨粉和造势
5.5.1 裂变活动常见误区
5.5.2 裂变活动策划分工
5.5.3 做好裂变活动宣发设计
第六步 百万爆款篇 打造你的第一个百万付费爆款产品
6.1 项目把控 如何制作好内容，一张图呈现爆款课程开发全流程
6.1.1 两套打法：私域售卖与知识付费平台推广
6.1.2 课程开发的一般流程
6.1.3 课程制作周期大概需要多长的时间
6.1.4 线上爆款课程基本形式（课节、形式、时长）
6.1.5 课程开发是否需要建立团队，最小团队配置是怎样的
6.2 选题策划 3个步骤教你找准选题，能卖50万元还是100万元看你自己
6.2.1 摸清线上用户画像：找准自己的主流用户是谁
6.2.2 验证用户需求：是否符合刚需、痛点和普适
6.2.3 策划差异化选题：策划适合自己的差异化课程选题
6.3 内容大纲 如何设计有吸引力的内容大纲，3个方法让粉丝看了就想买
6.3.1 确定“目的地”：找到课程的主打卖点
6.3.2 列出“途经地标”：明确学习路径和知识点
6.3.3 标注“站点”：划分课程大纲模块
6.4 内容设计 内容设计的4个层面，轻松让每一课节都精彩有料
6.4.1 开发线上课程与线下课程有什么不同？
6.4.2 课程设计怎样才能让用户有好的体验
6.4.3 如何衡量课程效果：4个层面提升用户好评
6.5 爆款训练营 提高用户满意度训练营的13个关键环节
6.5.1 如何进行营前准备
6.5.2 如何

抢占注意力红利，为什
么人人都可以从流量中获得
新机遇？
近年来，越来越多的个
体通过打造个人品牌变现超
过百万元，甚至逐渐搭建团
队，年收入超过千万元。
他们最开始可能并没有
想着用这件事赚钱，只是把
它当作兴趣或兼职，在网上
分享自己的经验或擅长的技
能。经过一段时间的积累，
越来越多的人找他们咨询相
关的问题，免费咨询慢慢转
变为付费咨询，最后竟然成
功变现1万元、5万元、10
万元。这笔收入让他们觉得
不可思议，原来兴趣、技能
、知识竟然可以给自己增加
这么多收入。我想他们大概
永远都不会忘记收到第一笔
钱的意外和欣喜。
也许你也觉得不可思议
，通过线上打造个人品牌，
真的可以零成本赚钱吗？那
么，接下来请允许我给你展
示1个发生在我身边的真实
例子。相信看完之后，你会
更重视个人品牌这件事情，
并且认真思考自己是不是正
在错过这个难得的机遇。
优的爸（刘晓峰老师）
是我的朋友，也是一位亲力
亲为践行亲子教育的暖心爸
爸。
第一次成为爸爸，这个
身份给优的爸带来了惊喜和
快乐，同时也让他开始思考
自己应该如何扮演好父亲的
角色。因此，他开始了不停
地学习之旅。通过不断的学
习和考核，他成为了国家家
庭教育指导师，并在《家庭
教育促进法》实施后成为了
广东省首批妇联体系培训认
证的家庭教育讲师，同时也
是亲子阅读的推广人。
优的爸在学习之余，不
仅将学到的知识应用在自己
孩子的教育上，7年时间还
陪伴孩子共读超过600万字
。同时，他坚持对外输出育
儿知识和文章，并积极参与
社区和学校的青春期、孩子
性启蒙教育等公益讲座活动
。由于优秀的表现，他成为
了《家长》《父母必读》等
多家家庭教育媒体的特邀撰
稿人，以及电台育儿节目的
特邀嘉宾。此外，他因为家
庭教育实践方面的优秀表现
，成为了广东省家庭教育典
型案例。
后来，优的爸开始探索
如何将家庭教育理念应用到
线上教育领域。他开始着手
打造个人品牌，并完成了“
儿童性教育启蒙”21节线上
课程的策划和制作。一旦课
程制作完成，他成功地将其
上线到多个主流知识付费平
台（如千聊荷小鱼、向日葵
妈妈、习惯熊、妈妈心选、
小步在家早教等）。
到目前为止，这门课程
的销量已突破7000单。通
过打造个人品牌，优的爸不
仅赚取了收入和曝光，更重
要的是，由于线上教育没有
地域限制，他的内容能够帮
助更多的家庭。全国各地的
很多家长学完这门课程后，
对其给予了较高的评价，很
多人说学了课程后，他们破
除了对性教育的误解，从而
获得了跟孩子坦然聊性的勇
气和方法。线上优质口碑也
让优的爸不禁感叹：“这门
课程对家长和孩子都有益处
，这让我倍感鼓舞，当时选
择线上教育是正确的决定！
”
如果你也有类似的经验
和技能，你是否想过成为其
中的一员呢？如果你是有一
技之长的人，或者有特定的
知识、能力、技能，建立个
人品牌可以将你的影响力放
大，让更多人知道你。后续
你还能把自己的知识、技能
、能力开发成线上的标准化
产品，找到与自己匹配的变
现模式，例如会员、电商等
就可以规模化售卖盈利。不
仅如此，建立个人品牌还能
帮助你开创更多可能性，比
如成为培训师、讲师、摄影
师、声音教练、新媒体运营
、文案创作者等。
假如你是一位打工者，
是不是可以通过打造个人品
牌积累自己的成果和经验？
这样不管以后去哪家公司，
你都会更容易获得别人的信
任和认可，缩短自己融入新
环境的时间，更快地升职加
薪。在这个过程中会有更多
人知道你，有发展前景的项
目也会邀请你，你的机会将
会比一般人多得多。因为你
有个人品牌，当别人都在为
中年危机担忧，上有老下有
小，充满焦虑的时候，你可
以借助个人品牌轻松开启自
由职业或者创业，获得更多
收入和保障。
假如你是一位创业者，
是不是也需要通过个人品牌
为企业打造影响力，精准获
客引流，争取更多机会和融
资？在这一点上，我深有感
触，并且受益其中。
我在“跟谁学”和“千聊”工
作时，主要是帮助他人打造
并运营个人品牌，没有刻意
打造自己的个人品牌。但出
于一份初心和执着，我觉得
自己从工作中学习、从实战
中总结出来的方法，对很多
想要打造个人品牌但苦于没
有方向的人来说，是非常有
帮助的，所以我会把这些方
法和反思记录下来并加以总
结。
我常常也作为嘉宾参加
一些行业会议或线上分享。
在会上，我把自己成功运用
过的方法分享给有需要的人
。这些会议上的分享多是公
益性质的，我只想在梳理个
人经验的同时尽可能多地帮
助一些人，并没想着获得什
么回报。
这个过程竟阴差阳错地
给我带来了很大的帮助！我
们创业后的第一桶金（100
万元）就得益于以前积累的
个人品牌。
原来，这些无意的分享
已经帮我在行业和用户心中
树立了“专家”的个人品牌形
象。刚出来创业的时候，公
司不成熟，没有很成功的案
例，很多合作方说他们是因
为以前的分享认