《市场营销策划》是高自考市场营销专业一门重要的必须课程，该书的编写目的是使考生掌握市场营销的基本规律，学会市场营销的基本方法，具有从事市场营销的能力。
《市场营销策划》全面、系统地阐述了市场营销的基本理论、基本知识和基本技能，具有很强的可操作性。

市场营销策划自学考试大纲
大纲前言
Ⅰ 课程性质与课程目标
Ⅱ 考核目标
Ⅲ 课程内容与考核要求
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求
附录 题型举例
大纲后记
市场营销策划
编写说明

第一章 营销策划概述
第一节 营销策划及其特点、类型和作用
第二节 营销策划的原则、流程及影响因素
第三节 营销策划的组织、实施与控制

第二章 营销策划书与创意
第一节 营销策划书的撰写与推出
第二节 创意的内涵
第三节 创意思维的方法、培养与开发

第三章 市场调研策划
第一节 市场调研策划的概念、特点、意义及流程
第二节 市场调研策划的内容与方法
第三节 市场调研报告的撰写

第四章 营销战略策划
第一节 营销战略策划概述
第二节 SWOT分析
第三节 STP战略策划

第五章 企业形象策划
第一节 企业形象及企业识别系统
第二节 企业形象策划内容
第三节 企业形象策划导入

第六章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第四节 产品品牌与包装策划

第七章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 新产品定价策划与价格调整策划
第四节 价格变动策划

第八章 渠道策划
第一节 渠道策划概述
第二节 渠道设计策划
第三节 渠道管理策划

第九章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 促销策划的流程
第三节 典型促销策划

第十章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的内容与流程
第三节 广告创意策划
第四节 广告策划书的撰写

第十一章 公共关系策划
第一节 公共关系策划概述
第二节 公共关系策划的内容和流程
第三节 危机公关策划
第四节 公共关系策划书的撰写

第十二章 网络营销策划
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销策划的流程
第三节 常用的网络营销工具
参考文献
后记