随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。
本书可作为各类电商视觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商视觉营销课程的教材，也可作为视觉营销相关工作者的参考书。

第1章 视觉营销基础
学习目标
素养目标
案例赏析
1.1 了解视觉营销
1.1.1 视觉营销的基本概念
1.1.2 视觉营销的三大数据指标
1.1.3 视觉营销的价值
1.2 视觉营销的基本要求
1.2.1 了解用户的需求
1.2.2 认识视觉设计元素
1.2.3 准确传达视觉营销信息
1.2.4 具备视觉营销创意
1.3 电商视觉营销的思维
1.3.1 设计思维
1.3.2 运营思维
本章实训——分析蒙牛活动页视觉表现
拓展延伸
课后练习
第2章 电商视觉营销的布局
学习目标
素养目标
案例赏析
2.1 品牌
2.1.1 品牌视觉营销的含义与作用
2.1.2 品牌中的视觉营销应用
2.1.3 建立品牌视觉识别系统
2.2 商品
2.2.1 商品中的视觉营销应用
2.2.2 商品图片的拍摄
2.2.3 商品图片的选择
2.2.4 商品卖点的挖掘
2.2.5 商品文案的呈现
2.3 广告和活动
2.3.1 广告视觉营销的作用
2.3.2 广告中的视觉营销应用
2.3.3 活动中的视觉营销应用
本章实训——分析沐森活动页
拓展延伸
课后练习
第3章 商品图片的处理
学习目标
素养目标
案例赏析
……
第4章 店铺首页的视觉营销设计
第5章 专题页和活动页的视觉营销设计
第6章 商品详情页的视觉营销设计
第7章 广告图的视觉营销设计
第8章 移动端店铺的视觉营销设计
第9章 短视频的视觉营销设计