本次修订在前三版基础上又作了如下努力：
本次修订在第1章增添了互联网迅速发展带来的机遇和挑战这一内容，并与此相适应，增加了相应的“热点问题讨论”、“案例分析”和“善恶研判”资料。
第四版教材将奇数各章“学习目标”中的“实训目标”和“基本训练”中的“实训题”，分别用“自主学习”的子目标或子题型述项替换，突显其与“实践能力”训练并重的教学要求。
书后“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”
同步修订了“网络教学资源包”中的各文件，使之与新版主教材相配套。
为了帮助学生更好地理解教材，本次修订增设了二维码。通过扫描二维码，不仅可以观看相关视频，方便揣摩教学内容，还可以及时获取案例分析、职业道德与营销伦理分析、业务解析、善恶研判、情境模拟等要点，知道如何运用市场营销理论知识进行专业分析和角色扮演，帮助读者有效提升市场营销专业分析能力和动手能力。

彭石普，现任广东邮电职业技术学院学术委员会副主任，教授，武汉工程大学硕士生导师：曾赴美国、韩国学习考察；全国商业职业教育教学指导委员会市场营销专指委委员：湖南省普通高校首届教学名师，第四、第六届国家级教学名师候选人；中央财政支持重点专业建设项目负责人，《市场营销原理与实训》国家级精品课程负责人，市场营销省级专业带头人，市场营销省级教学团队带头人，市场营销省级精品专业负责人；湖南省“先进工作者（劳动模范）”；广东省营销学会顾问。
曾任中国人寿保险郴州分公司营销顾问、讲师团首席讲师，中国人寿“财富之旅”全国巡讲团金牌讲师，中国太平洋人寿保险湖南省公司保险顾问。亲自推销并策划组织寿险营销市场拓展，最高一场产品说明会收保费589万元。获“行销之王”、“杰出贡献奖”。多次担任各类网上评审专家和现场验收评审专家，全国高校营销大赛总决赛专家评委。从事市场营销专业教学30余年，以市场营销教学和职业教育研究见长。获国家精品教材一项，省级教学成果一等奖一项、二等奖两项、三等奖一项，在省级以上刊物发表营销文章100多篇，主编教材6部，编著7部，专著两部。

第1章 市场营销概述
学习目标
引例
1.1 市场营销概念
1.2 市场营销观念
1.3 市场营销基本理论
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 市场环境分析与营销调研
学习目标
引例
2.1 市场环境分析
2.2 市场营销调研
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 消费者购买行为分析
学习目标
引例
3.1 消费者购买行为
3.2 影响消费者购买行为因素
3.3 消费者购买决策过程
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 市场细分与目标市场定位
学习目标
引例
4.1 市场细分
4.2 选择目标市场
4.3 市场定位
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 产品策略
学习目标
引例
5.1 整体产品
5.2 新产品开发
5.3 包装策略
5.4 品牌策略
5.5 产品生命周期策略
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 定价策略
学习目标
引例
6.1 影响定价的因素
6.2 定价目标
6.3 定价方法
6.4 定价策略
本章概要
基本训练
单元考核
第7章 分销渠道策略
学习目标
引例
7.1 分销渠道选择
7.2 分销渠道管理
本章概要
基本训练
单元考核
第8章 促销策略
学习目标
引例
8.1 促销概述
8.2 人员推销
8.3 营业推广
8.4 广告促销
8.5 公关促销
本章概要
基本训练
单元考核
综合训练与考核
综合训练
综合考核
课业范例
范例综-1
范例综-2
范例综-3
范例综-4
主要参考文献
附录
附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围
附录二 案例分析训练考核参照指标与规范
附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准
附录四 职业道德训练考核参照规范与标准
附录五 能力训练考核参照采分系数