本书在阐述创意、策划、媒体创意与策划相关内容的基础上，以经典案例为切入点，分别论述了图书、报刊、广播、电视、网站、流媒体、户外媒体、自媒体、社交媒体等传统媒体与新媒体的创意与策划的基本理论和操作方法，具有较强的针对性、实用性。
本书自2009年出版以来，广受好评，被众多高校选为相关课程教材。本次修订新增第十二章“社交媒体的创意与策划”，梳理了当下社交媒体的类型，分析其特点和优劣势，从而总结社交媒体创意策划的要点，以适应当今媒体的发展现状，满足读者的阅读需求。

陈勤，资深传媒策划专家，广泛涉猎电视、报刊杂志、新媒体的创意策划工作。先后于中山大学、南京大学获得历史学学士、历史学硕士、历史学博士学位。2009年1月调入北京印刷学院出版传播与管理学院出版系担任传播学、新闻学教授。主要研究领域包括：中国现代化研究、国情研究、文化研究、大众传播等几个方面。出版专著5部，主编教材2本，发表学术论文约60余篇。

第一章 创意的原理与基本方法
第一节 创意的原理
第二节 创意的基本方法
本章小结
第二章 策划的原理与基本方法
第一节 策划的原理
第二节 现代策划的理论依据
第三节 策划的原则与基本方法
本章小结
第三章 媒体的创意与策划
第一节 媒介与媒体
第二节 媒体革命：从新媒体到自媒体
第三节 媒体的创意与策划
本章小结
第四章 图书的创意与策划
第一节 图书选题的创意与策划
第二节 图书宣传的创意与策划
第三节 图书编辑的创意与策划
第四节 图书制作的创意与策划
第五节 图书营销的创意与策划
本章小结
第五章 报刊的创意与策划
第一节 报纸的创意与策划
第二节 报纸新闻的创意与策划
第三节 杂志的创意与策划
本章小结
第六章 广播的创意与策划
第一节 新闻类广播节目的创意与策划
第二节 服务类广播节目的创意与策划
第三节 综艺类广播节目的创意与策划
本章小结
第七章 电视的创意与策划
第一节 电视节目的创意与策划
第二节 电视栏目的创意与策划
第三节 电视频道的创意与策划
本章小结
第八章 网站的创意与策划
第一节 网站的定位
第二节 网站内容的创意与策划
第三节 网站运营的创意与策划
本章小结
第九章 流媒体的创意与策划
第一节 流媒体概述
第二节 流媒体内容的创意与策划
本章小结
第十章 户外媒体的创意与策划
第一节 户外媒体概述
第二节 户外媒体的创意与策划
本章小结
第十一章 自媒体的创意与策划
第一节 自媒体概述
第二节 自媒体的创意与策划
本章小结
第十二章 社交媒体的创意与策划
第一节 社交媒体概述
第二节 社交媒体的创意
第三节 社交媒体的策划
本章小结