本书是在分析网络营销与策划岗位群典型工作任务的基础上，采用职业技能项目化教材的编写体例，校企合作共同开发，突显实践性、实用性特点，力求做到教、学、用的统一。全书共8个项目，包括概说网络营销、认识网络营销环境、构建网络营销平台、选择网络营销工具、收集发布网络商务信息、调研网络市场、推广网站、网络营销策略策划。
本书可作为各类职业院校电子商务、市场营销、国际贸易以及其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
本书配有教师授课用电子课件，可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费注册下载或联系编辑（010-88379194）咨询。

第2版前言
第1版前言
项目1 概说网络营销
任务1 认识传统营销与网络营销
任务2 认识网络营销的功能与方法
项目小结
项目综合训练
项目2 认识网络营销环境
任务1 认识网络营销宏观环境
任务2 认识网络营销微观环境
项目小结
项目综合训练
项目3 构建网络营销平台
任务1 认识网络营销平台
任务2 设计企业网站
任务3 建立个人网上商店
项目小结
项目综合训练
项目4 选择网络营销工具
任务1 使用搜索引擎
任务2 微博营销
任务3 网络社交营销
任务4 捆绑软件营销
任务5 E-mail营销
任务6 即时通信营销
项目小结
项目综合训练
项目5 收集发布网络商务信息
任务1 认识网络商务信息
任务2 收集网络商务信息
任务3 发布网络商务信息
项目小结
项目综合训练
项目6 调研网络市场
任务1 认识网络市场调研
任务2 制定网络市场调研方案
任务3 选择网络市场调研方式方法
任务4 设计网络市场调研问卷
项目小结
项目综合训练
项目7 推广网站
任务1 认识网站推广
任务2 网站推广方法运用
任务3 解读经典案例
项目小结
项目综合训练
项目8 网络营销策略策划
任务1 认识网络营销策略
任务2 网络营销策略策划
任务3 制定网络营销策划案
项目小结
项目综合训练
参考文献