本书主要介绍中、长视频内容创作与运营的实战技巧，帮助读者用视频来涨粉和变现，本书分为两大模块进行专业讲解。
一是内容创作篇，主要介绍内容定位、选题策划、拍摄技巧、剪辑方法、发布视频等内容，帮助读者学会创作优质的视频，吸引更多人关注！
二是平台运营篇，主要介绍了西瓜视频、B站视频、抖音视频、视频号、商业变现等内容，来教大家如何运营中、长视频的主流平台，获得更多收益！
本书特别适合以下三类人：一是运营新手，帮助他们快速入门中、长视频的创作和运营；二是适合中、长视频运营者，帮助他们掌握中、长视频的核心创作和运营技巧；三是适合短视频和图文运营者，帮助他们快速转变思维，增加转战中视频的胜率。

彭浩
抖音、B站视频运营操作手
北京培训师联谊会资深讲师
北京大学电子商务总课题组指导老师
中关村数字媒体产业联盟智库指导老师
人民网慕课（MOOC）平台特邀讲师
清华大学、北京大学、上海交大总裁班电子商务讲师
指导编写的畅销书有：
《从零开始学抖音短视频运营和推广（第2版）》
《零基础玩转短视频：拍摄剪辑运营引流+带货》
《抖音电商：精准定位通晓算法引流运营直播带货橱窗卖货》

【内容创作篇】
第1章 内容定位：让作品赢在起跑线上
1.1 热门中、长视频，10大特色内容
1.1.1 游戏区内容，丰富又多彩
1.1.2 音乐区内容，可分集上传
1.1.3 娱乐区内容，三次元娱乐
1.1.4 动画区内容，二次创作视频
1.1.5 影视区内容，严禁盗版资源
1.1.6 舞蹈区内容，以舞蹈为主
1.1.7 生活区内容，给出转载信息
1.1.8 数码区内容，栏目分类细致
1.1.9 知识区内容，以人文科学为主
1.1.10 国创区内容，国产原创动漫
1.2 官方认证服务，彰显特殊身份
1.2.1 知名UP主认证，bilibili知名UP主
1.2.2 身份认证，社会身份及职业
1.2.3 专栏领域认证，优质专栏UP主
1.2.4 企业认证，企业官方账号
1.2.5 媒体认证，媒体官方账号
1.2.6 政府认证，政府机构账号
1.2.7 组织认证，组织团体账号
第2章 选题策划：轻松获得百万播放量
2.1 视频标题策划，4大创作要求
2.1.1 视频标题，掌握创作要点
2.1.2 快速了解，标题创作原则
2.1.3 利用词根，增加曝光量
2.1.4 凸显视频主旨，成就好标题
2.2 视频封面策划，3种创作方式
2.2.1 精挑细选，遴选最佳封面
2.2.2 选择合适的素材，打造视觉大片
2.2.3 封面视觉元素，抢占第一印象
2.3 视频内容策划，入门级教程
2.3.1 入门须谨记，5大基本要求
2.3.2 观摩优秀范本，了解热门剧本
2.3.3 上手实际操作，学会创作剧本
2.3.4 关于剧本内容，多种编写方法
第3章 拍摄技巧：打造爆款视频的诀窍
3.1 拍摄设备，选择较合适的
3.1.1 若要求不高，使用手机即可
3.1.2 专业拍视频，使用单反相机或摄像机
3.1.3 拍摄运动的画面，可使用运动相机
3.1.4 掌握无人机，拍出视觉大片
3.2 镜头与稳定器，提升成像质量
3.2.1 不同的拍摄场景，选择不同的镜头
3.2.2 稳定器：拍摄时需要防抖
3.3 利用光线与距离，完成光影魔术
3.3.1 利用光线，提升视频画质
3.3.2 注意拍摄距离，把握主体远近
3.3.3 添加前景装饰，提升视频效果
3.3.4 学会取景构图，让观众聚焦主体
3.4 掌握运镜手法，拍摄不同的对象
3.4.1 多种运镜方式，拍出大片质感
3.4.2 关于拍摄对象，选择最合适的
第4章 剪辑方法：让你的视频质感飙升
4.1 视频后期处理入门，了解剪辑手法
4.1.1 视频剪辑处理，手法多种多样
4.1.2 使用视频滤镜，增添几许氛围
4.1.3 声音处理，打造视听盛宴
4.2 更多剪辑操作，提升自身技能
4.2.1 添加动画效果，提升可看性
4.2.2 脚踢大树，踢出分身
4.2.3 镜像特效，反转世界
第5章 发布视频：让作品流量节节攀升
5.1 发布前的准备，了解相关操作
5.1.1 进入视频后台，修改已发布的视频
5.1.2 化零为整之法，创建视频合集
5.1.3 了解用户作息，掐准发布时间
5.2 多个发布渠道，获得更多流量
5.2.1 发布渠道之一，西瓜创作平台
5.2.2 发布渠道之二，西瓜视频App
5.2.3 发布渠道之三，头条号后台
5.3 了解发布设置，玩转西瓜视频
5.3.1 视频封面模板，轻松在线制作
5.3.2 添加专属水印，打上个人标记
5.3.3 更多小功能，方便运营者
【平台运营篇】
第6章 西瓜视频：持续发力中、长视频
6.1 看清具体区别，中、短视频比较
6.1.1 时间长度，相对宽裕
6.1.2 展现形式，以横屏为主
6.1.3 视频内容，以知识为主
6.1.4 运营及生产者，专业生产内容
6.1.5 中视频用户，可提升自己
6.2 中视频的发展，机遇与挑战并存
6.2.1 回顾当下，捋清关系
6.2.2 视频中场，复兴的前奏
6.2.3 中视频发力，将成爆发点？
6.2.4 B站与西瓜视频，二者的路线之争
6.2.5 中视频展望，它究竟能走多远？
6.2.6 中视频兴起，知识类创作人的狂欢
6.3 中视频数据分析，优化提升内容
6.3.1 特别关注数据，可做直接分析
6.3.2 了解平衡手段，利用长尾效应
6.3.3 分析用户属性，关注性别、年龄
6.3.4 查看用户分布，关注地域职业
6.3.5 提升能力，关注访问量
6.3.6 进阶玩法，品牌熟悉程度
第7章 B站视频：从二次元到中视频平台
7.1 管理投稿，上传爆款内容
7.1.1 管理视频，让内容更优质
7.1.2 管理专栏，内容是核心
7.1.3 管理音频，带来听觉盛宴
7.1.4 管理相簿：提高用户创作效率
7.2 B站投稿规范，必须心知肚明

笔者从事新媒体运营和
中视频研究多年，深谙视频
运营、吸粉、变现之道。如
今正值中视频发展火爆的风
口，很多人跃跃欲试，想要
通过这个新兴的视频形式获
得红利。但是，在这场刚打
响的中视频战争中，有人摇
身一变成为千万级大IP，有
人成了带货达人，有人寥寥
几万粉丝，无法变现……
经过深思熟虑之后，笔
者决定将自己的经验和研究
总结成一本书，为那些想要
从事中视频运营的朋友提供
参考意见。
一、内容创作篇
内容创作是中、长视频
运营的基石，内容的类型和
质量甚至可以决定一个账号
的生死。
（1）内容定位：运营者
可根据自己的喜好定位内容
领域。常见的热门内容领域
有游戏区内容、音乐区内容
、娱乐区内容、动画区内容
、影视区内容、数码区内容
、知识区内容、国创区内容
。同时，运营者也可以进行
身份认证，彰显自己的特殊
性。
（2）选题策划：对运营
者来说，粉丝数量关系到自
身的发展。也就是说，如果
运营者打造的是爆款中视频
，肯定能获得大量粉丝。在
这一章中，笔者将通过标题
策划、封面策划和内容策划
等方法打造爆款中、长视频
。
（3）拍摄技巧：拍摄中
、长视频前需要做足准备，
比如准备拍摄设备、镜头、
稳定器等。当拍摄中视频时
，运营者要牢记5大原则，
学会利用光线、距离、角度
等，拍摄出绝佳的中、长视
频作品。
（4）剪辑方法：专业的
视频剪辑需要专业的软件和
专门的技能，如果是简单的
剪辑操作，用智能手机就能
完成。在这一章中笔者以剪
映为例，为运营者介绍诸多
实用的剪辑技巧。
（5）发布视频：本章以
西瓜创作平台为例，为广大
运营者介绍视频发布的准备
工作、视频发布渠道和视频
发布设置等内容。
二、平台运营篇
平台运营是决定中、长
视频能否获得利益、实现价
值的重要因素，同时也是最
难以把握的。运营者应该明
白，平台运营能直接决定中
、长视频的发展道路。
（1）西瓜视频：西瓜视
频的前身是头条视频，它现
在的slogan（标语）是“点
亮对生活的好奇心”。2020
年10月20日，西瓜视频在
海南三亚召开西瓜PLAY好
奇心大会，目的在于开拓一
条新“赛道”——中视频。在
本章中，笔者将介绍短视频
和中视频的区别、中视频的
发展和西瓜视频数据分析技
巧。
（2）B站（哔哩哔哩）
：早在西瓜视频老总提出中
视频概念之前，B站就已经
在中视频领域深耕了多年。
这一章将围绕B站投稿管理
方法、投稿规范、视频数据
分析和用户画像分析来介绍
B站的基本情况。
（3）抖音：抖音最初只
能发布时长少于或等于15秒
的短视频，如今它已放宽视
频时长限制，向中视频敞开
了怀抱。
（4）视频号：在西瓜视
频、B站、抖音和视频号中
，只有视频号入局最晚，但
并不妨碍它更快地成长，它
在内测期间就开放了视频时
长限制，全面拥抱中、长视
频。
（5）商业变现：我们可
以这么理解，运营者前面对
中视频进行千辛万苦地运营
，最终是为了变现，获得一
定的收入。在这一部分，笔
者通过具体的案例，为大家
解析各种常用的中视频变现
技巧。
注意，在编写本书时，
笔者是基于当前各平台和软
件截取的实际操作图片，但
本书从编辑到出版需要一段
时间，在这段时间里，软件
界面与功能会有调整与变化
，比如删除了某些内容，增
加了某些内容，这是软件开
发商做的更新，请大家在阅
读时，根据书中的思路，举
一反三，进行学习。
本书由彭浩编著，参与
编写的人员还有严不语等，
在此表示感谢。
彭浩