本书全面、系统地阐释了移动电商的相关理论与实践知识。全书共10章，具体包括移动电商概述、移动电商的商业模式、跨境移动电商、移动电商团队管理、手机淘宝、微信与微博营销、App营销、移动支付、直播营销和移动电商实战应用案例等内容。全书注重课程思政理念的培养，突出具有中国特色的移动电商理论知识。
本书配套有PPT课件、参考答案、教学大纲、电子教案、课程思政案例等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书既适合作为高等院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可供不同层次的移动电商相关从业人员学习和参考。

第1章 移动电商概述
【学习目标】
1.1 移动电商认知
1.1.1 移动电商的定义
1.1.2 移动电商的特点
1.1.3 移动电商的类型
1.2 移动电商与传统电商的差异
1.3 移动电商的应用技术
1.3.1 移动互联网技术
1.3.2 RFID技术
1.3.3 5G技术
1.3.4 移动终端和移动定位技术
1.3.5 云计算
1.3.6 人工智能技术和区块链技术
1.4 移动电商的视觉设计方法
案例分析——阿里巴巴、腾讯、百度移动端大战
练习与思考
任务实训
第2章 移动电商的商业模式
【学习目标】
2.1 B2C移动电商
2.1.1 B2C概述
2.1.2 B2C移动电商的运营模式
2.1.3 B2C移动电商的营销方法
2.1.4 常见的B2C移动电商平台
2.2 B2B移动电商
2.2.1 B2B概述
2.2.2 B2B移动电商的运营模式
2.2.3 B2B移动电商的营销方法
2.2.4 B2B移动电商的网站优化
2.2.5 常见的B2B移动电商平台
2.3 C2C移动电商
2.3.1 C2C概述
2.3.2 C2C移动电商的运营模式
2.3.3 C2C移动电商的盈利模式
2.3.4 常见的C2C移动电商平台
2.4 O2O移动电商
2.4.1 O2O概述
2.4.2 O2O移动电商的运营模式
2.4.3 O2O移动电商的营销策略
2.4.4 常见的O2O移动电商平台
案例分析——阿里巴巴的移动端发展
练习与思考
任务实训
第3章 跨境移动电商
【学习目标】
3.1 初步认识跨境移动电商
3.1.1 跨境移动电商概述
3.1.2 跨境移动电商分类
3.1.3 跨境移动电商的流程
3.1.4 跨境移动电商的制约因素
3.2 跨境移动电商物流
3.2.1 邮政
3.2.2 商业快递
3.2.3 线物流
3.3 跨境移动电商营销策略
3.3.1 邮件营销策略
3.3.2 数字营销策略
3.3.3 社交媒体营销策略
……
第4章 移动电商团队管理
第5章 手机淘宝
第6章 微信与微博营销
第7章 App营销
第8章 移动支付
第9章 直播营销
第10章 移动电商实战应用案例