本书从技巧篇和平台篇两方面，对新媒体视频文案的策划与写作进行深度解读，从而帮助广大新媒体运营者从零开始快速精通新媒体文案！
技巧篇，笔者从文案定位、标题策划、封面设计、内容策划和脚本策划等5个方面，对新媒体文案的基础知识和核心方法进行了全面的剖析。
平台篇，对抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频5个视频平台，从视频文案的策划和写作角度进行了深度解读。
本书不仅适合抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频等新媒体平台的运营新手，掌握新媒体文案的制作方法，快速开启新媒体文案制作之路；更适合拥有一定运营经验的新媒体运营者，提高新媒体文案的质量，快速增强新媒体的引流和吸粉能力，为变现创造更好的条件。

文能载商，资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。
古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。

第1章 定位：用正确的文案满足用户需求
1.1 了解文案：5个重要创作基础知识
1.1.1 基本概念，初步了解文案
1.1.2 文案内容，基本构成要素
1.1.3 文案种类，营销的3大类
1.1.4 文案价值，竞争中的利器
1.1.5 文案创作，具备基本素质
1.2 做好定位，3个方向确定文案内容
1.2.1 平台定位，确定发展基调
1.2.2 用户定位，明确目标人群
1.2.3 内容定位，构建整体框架
1.3 市场调研，6个调查方法寻找突破
1.3.1 市场调研，运营的必要工作
1.3.2 调研作用，广义和狭义分析
1.3.3 问卷调查，普遍实用的方法
1.3.4 典型调查，具有鲜明的特征
1.3.5 抽样调查，随机与非随机性
1.3.6 全面调查，常见的两种类型
1.3.7 访问调查，询问的3种方式
1.3.8 文献调查，非介入式的方法
1.4 文案营销，6种方法实现“赢销”
1.4.1 事件营销，结合时事和热点
1.4.2 口碑营销，3种常见营销法
1.4.3 借力营销，巧用其他好资源
1.4.4 品牌营销，传递企业的价值
1.4.5 活动营销，增加用户参与感
1.4.6 饥饿营销，吸引潜在消费者
第2章 标题：增强第一印象让阅读量翻倍
2.1 标题要点，3个方面重点表达
2.1.1 吸晴词汇，引起用户关注
2.1.2 突出重点，用数字化标题
2.1.3 体现主题，增加用户信任
2.2 标题要求，3大原则重点把握
2.2.1 撰写标题，遵守3大原则
2.2.2 凸显主旨，内容一目了然
2.2.3 掌握词根，助力文案曝光
2.3 标题撰写，5个技巧增加点击
2.3.1 流行型标题，紧扣热门词汇
2.3.2 借势型标题，借力推广传播
2.3.3 提问型标题，吸引用户关注
2.3.4 语言型标题，巧用修辞手法
2.3.5 避免标题误区，打造爆款标题
第3章 封面：做好封面图文助你流量暴涨
3.1 封面选取：3种方式选择最佳内容
3.1.1 关联内容，增加封面匹配度
3.1.2 独特风格，加深用户记忆性
3.1.3 遵守规则，更好地运营账号
……
第4章 内容：让文案获得用户更多的点击
第5章 脚本：将主题简洁完整地表达出来
第6章 抖音：文案是必不可少的一味调料
第7章 快手：好的文案能够引起用户共鸣
第8章 视频号：优质文案让作品上大热门
第9章 B站：文案加持打造出火爆的内容
第10章 西瓜视频：优化文案成为平台爆款

写作驱动
截至2020年6月，我国网
络视听用户规模达9.01亿，
短视频的用户规模8.18亿。
一半多的中国人都是短视频
用户。
新媒体文案的重点，也
开始由之前的图文平台，偏
向短视频、中短视频以及长
视频平台，这是市场的变化
，也是需求的转移，而市场
上目前少有专门讲解视频文
案创作的书。
本书应运而生，作为专
门针对5大最火的视频平台
——抖音、快手、视频号、
B站、西瓜视频文案的写作
，与之前的书相比，更注重
差异化和优质化，也更接近
市场的热点与痛点。
本书内容
本书主要分为10个章节
，具体内容如下所述。
本书特色
（1）技法全面
本书对软文的写作技法
进行了详细阐述，如账号定
位、标题设计、封面设计、
文案内容、脚本策划，以及
5个热门平台文案写作方法
等内容。技巧全面，帮助读
者快速掌握软文写作的核心
技法与专业知识；另外本书
也对营销技巧有很深层次的
讲解，指导读者如何在打造
爆款软文的同时，更有效地
创造利益价值！
（2）单点极致
本书采取5W2H
（What,Why,Who,When,W
here,How,How Much）的
写作方式，对每一种常用软
文进行了详细介绍，是什么
、为什么、怎么做，将软文
的写作技法与成功案例讲深
、讲透，每一种软文写法都
做到了单点极致，帮助读者
快速进入角色，获取最精华
的软文内容，从小白快速成
为软文高手！
（3）平台丰富
本书详细介绍了5个新媒
体平台中的文案写作技巧，
如抖音文案、快手文案、视
频号文案、B站文案和西瓜
视频文案等，对平台文案进
行了全面剖析，让读者轻松
玩转视频文案撰写的方法和
营销技巧！
作者售后
本书由文能载商编著，
由于作者知识水平有限，书
中难免有错误和疏漏之处，
恳请广大读者批评、指正！