本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当时中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括；导论；企业战略与营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。
本书可作为高等院校市场营销专业教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

第1章 导论
1.1 市场营销学的产生与发展
1.2 市场营销的概述
1.3 企业市场观念及发展
1.4 研究市场营销的意义
第2章 企业战略与营销管理过程
2.1 企业战略理论
2.2 企业战略管理过程
2.3 市场营销管理过程
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境概述
3.2 微观环境分析
3.3 宏观环境分析
3.4 市场营销环境分析
第4章 购买行为研究
4.1 消费者市场及购买行为研究
4.2 生产者市场及购买行为研究
第5章 市场营销调研与预测
5.1 市场营销信息系统
5.2 市场营销调研
5.3 市场需求预测
第6章 目标市场营销
6.1 市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 市场定位
第7章 市场竞争战略
7.1 市场竞争者分析
7.2 基本竞争战略
7.3 市场地位与竞争战略
第8章 产品策略
8.1 产品与产品组合
8.2 产品生命周期
8.3 新产品开发
8.4 品牌与品牌策略
8.5 包装和包装策略
第9章 定价策略
9.1 产品定价的观念
9.2 影响定价的因素
9.3 企业定价的方法
9.4 产品定价的策略
9.5 价格调整艺术
第10章 分销策略
10.1 分销渠道概述
10.2 分销渠道策略
10.3 中间商的类型
10.4 中间商的管理
第11章 促销策略
11.1 促销与促销组合
11.2 广告策略
11.3 人员推销策略
11.4 销售促进策略
11.5 公共关系策略
第12章 市场营销计划、组织、实施与控制
12.1 市场营销计划
12.2 市场营销组织
12.3 市场营销实施
12.4 市场营销控制
第13章 市场营销展望
13.1 新时代背景下市场营销发展的特点
13.2 市场营销发展的前景展望
参考文献