本书是国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材，也是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。
根据教育部《职业教育专业目录（2021年）》和《职业教育专业简介（2022年修订）》，“视觉营销设计”为高等职业教育本科、专科电子商务类专业的专业基础课程。随着数字时代的到来，建立在市场营销学和认知心理学基础上的视觉营销技术，由传统向数字化迈进。本书贯彻“理实一体化”的理念，以企业电子商务工作中的视觉营销内容为基础，以培养学习者的视觉营销技能为立足点构建内容体系，从数字时代视觉营销概述、视觉营销设计的构成要素、视觉营销的整体规划与设计、网店视觉营销设计、零售门店视觉营销设计、品牌与广告视觉营销设计、新媒体视觉营销设计七个模块，分别阐述视觉营销设计的基本理论、方法与策略。
本书在总体结构上力求做到由浅入深、循序渐进、理论与实践相结合，在阐述中内容详实、图文并茂、内容丰富、层次分明、通俗易懂，既可作为高等职业教育本科、专科院校及中职学校的电子商务类专业的教学用书或参考书，也可作为从事视觉营销相关工作人员的参考书。
本书配有微课、PPT课件、习题答案等类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性和实用性的优质资源，以二维码形式标注在教材边白处，供读者即扫即用。具体资源获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

张枝军，教授，国家“双高计划”电子商务专业群建设负责人，商务数据分析与应用专业国家职业教育教师教学创新团队负责人，教育部电子商务专业群模块化课程教学改革项目主持人，担任“十三五”“十四五”职业教育国家规划教材《图形与图像处理技术》《Photoshop cc网店视觉设计》主编，《跨境电商B2B立体化实战教程》《网店视觉营销》等浙江省高职院校“十三五”重点教材主编。

模块一 数字经济时代视觉营销概述
单元一 数字经济时代的消费与消费者
单元二 数字经济时代的视觉营销
单元三 数字经济时代视觉营销的心理学应用
模块二 视觉营销设计的构成要素
单元一 视觉营销设计的构成元素
单元二 视觉营销要素设计
模块三 视觉营销的整体规划与设计
单元一 视觉营销设计整体规划
单元二 用户体验视觉营销设计
模块四 网店视觉营销设计
单元一 Logo与店招视觉营销设计
单元二 网店图文视觉营销设计
单元三 网店页面视觉营销设计
模块五 零售门店视觉营销设计
单元一 零售门店视觉营销设计整体规划
单元二 零售门店视觉营销设计执行
单元三 零售门店灯光效果设计
模块六 品牌广告视觉营销设计
单元一 品牌广告视觉营销策略应用
单元二 品牌广告创意的基本要求与创意方法
单元三 品牌广告视觉营销设计
模块七 新媒体视觉营销设计
单元一 新媒体动态交互视觉设计
单元二 短视频视觉营销设计
单元三 直播视觉营销设计
参考文献