本书为年度研究报告，已连续5年由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布，为我国互联网行业提供了一份全面的发展概要。本年度报告忠实记录了2020年中国互联网营销的轨迹与路径，探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势，揭了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准，不仅涵盖了数据梳理与统计，也包含对未来趋势的分析与展望，是指导和判断行业发展趋势的重要参考。

第一章 2020中国互联网广告数据报告
一、前言：凝聚力量，守正创新
二、2020互联网广告的关键观点
三、展望：在不确定中突破创新
第二章 互联网营销的经济环境
一、宏观经济与互联网营销
二、2020新经济发展与互联网营销
三、互联网营销的经济支持体系
第三章 互联网营销的社会环境
一、时代特征
二、消费者特点
三、媒介环境特征
第四章 互联网营销的政策环境
一、新发布的政策和法律法规
二、政策和法律法规的执行与监管效果
三、政策和法律法规的解读与启示
第五章 互联台营销创新
一、互联台创新特征
二、不同类型互联台创新
三、未来互联台创新的趋势与要素
第六章 互联网营销传播创新
一、互联网广告营销
二、互联网广告的人员推销
三、互联网促销
四、互联网公共关系营销
第七章 传播学和传播实践的基点及核心逻辑的再思考
一、关于“媒介”与“新媒介”之辨：传播学核心概念的再思考
二、为什么说“算法即媒介”：媒介形式演变中的核心逻辑与解决方案
三、社会的“微粒化”与“媒介化”：新媒介正在以新的连接、新的标准和新的尺度构造“新社会”
四、互联台的崛起：社会传播生态的一项为重要的改变
五、新传播逻辑对于“以人为本”的回归：人的尺度、人的需求、人的发展、人的实践半径的扩张成为未来传播发展的核心逻辑
创新附录一
创新附录二

2020年的互联网营销趋势，展现了新技术、新经济以及社会环境的新特征。数字经济时代，新传播、新营销、新消费的生态与变革，对互联网产业发展及业态模式正在产生持续深远的影响。后疫情时代，外部环境的不确定性也将带来新的机遇和挑战。不断践行新发展理念，继续巩固互联网经济持续健康发展的基础，增强互联网行业的风险应对意识，维护良好的互联网市场生态系统和营销环境，持续激发互联网头部企业和小微企业的创新活力，需要大家乘风破浪、守正创新、砥砺前行。