本书从基础到进阶、从概念到案例，详细讲解了标志及VI设计的知识要点，从而使学生掌握标志及VI设计精要，能够有更好的设计成果。
本书分为三个部分：第一部分为标志设计，主要讲解标志设计的概念、特点、作用、分类、创意和表现、色彩运用等知识；第二部分为VI设计，主要讲解VI设计的概念，VI基础系统和应用系统设计中各项内容的概念、作用、种类、设计原则等知识；第三部分为案例欣赏，从城市和机构类、食品和医疗类、金融和地产类、科技和互联网类、文化和艺术类、活动和赛事类6个角度，共展示了24组优秀作品。

第一部分 标志设计
第一章 标志设计概述
第一节 标志的概念
第二节 标志的特点和作用
第三节 标志发展概况
第二章 标志的类别
第一节 根据内容分类
第二节 根据形式分类
第三节 根据设计方式分类
第三章 标志的创意和表现
第一节 标志的创意方法
第二节 标志的表现形式
第四章 标志的色彩运用
第一节 标志的色彩运用形式
第二节 标志的色彩运用原则
第二部分 VI设计
第五章 VI设计概述
第一节 CI概念的引入
第二节 VI设计的认知
第三节 VI设计的历史
第六章 VI基础系统设计
第一节 标志设计
第二节 标准字设计
第三节 标准色和辅助色设计
第四节 辅助图形设计
第五节 吉祥物设计
第六节 企业专用印刷字体设计
第七节 基本要素组合规范设计
第七章 VI应用系统设计
第一节 办公用品设计
第二节 产品包装设计
第三节 广告宣传设计
第四节 服装配饰设计
第五节 环境导视设计
第六节 交通工具外观设计
第三部分 案例欣赏
第八章 优秀作品欣赏
第一节 城市、机构类
第二节 食品、医疗类
第三节 金融、地产类
第四节 科技、互联网类
第五节 文化、艺术类
第六节 活动、赛事类
参考文献