随着经济全球化的不断发展，国际市场竞争越来越激烈。中国企业要想在国际市场顺利立足并进一步发展壮大面临着巨大的挑战，从而对从事国际营销活动的人才提出了更高的要求：不仅需要掌握国际营销战略和策略等竞争获胜的手段，更需要具有先进的理念和对异国文化及消费者行为差异性的辨别能力及其他多种能力。基于此，本教材在编写上突出了基础性、系统性、实践性和动态性等特点。基础性表现在内容选择和结构安排上都以国际市场营销学的基本理论和知识为核心，内容精要，结构简练；系统性是指教材体系的构建全面覆盖了国际市场营销学的理念、战略和策略等各方面，充分体现其完整性和系统性；实践性体现为强调从中国企业参与国际市场竞争的需要出发调整内容和体系，以及教材中大量的企业实例以及每章后的案例讨论；动态性是本教材的另一个亮点，不仅通过再版修订的形式更新内容和资料，更重要的是通过鲜活的实例特别是案例讨论的安排，将静态的教材与动态的实践活动连接起来，保持教材的新颖性与活力。
本教材不仅能满足在校本科生教学需要，也能为营销人员从事国际市场营销实践提供借鉴和参考。

汤定娜，企业管理博士。中南财经政法大学工商管理学院教授、营销管理专业博士生导师。中国市场学会理事、中国管理学会营销管理专业委员会委员，曾任中国高校市场学研究会副会长、湖北省市场营销学会副会长。主要研究领域为国际营销、零售营销与消费者行为。主持并参与完成多项国家自然科学基金和国家社会科学基金项目，主持国家级精品资源共享课”市场营销学”课程建设项目。出版《零售业国际化营销》《零售企业空间扩张——竞争优势的转移与创新》《多渠道零售下消费者渠道转换行为——研究型购物者行为探究》等专著，出版普通高等教育”十一五”国家级规划教材《市场营销教程》（副主编）、教育部面向21世纪课程教材《中国企业营销案例》（主编）等。

第1章 导论
1.1 国际市场营销概念
1.2 国际市场营销学及其发展历程
1.3 国际市场营销决策
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第2章 国际市场营销战略计划
2.1 国际市场营销战略要素和目标
2.2 国际市场营销战略计划
2.3 国际市场投资组合战略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第3章 国际市场分析与评估
3.1 国际市场的测量与预测
3.2 国际市场营销环境分析与评估
3.3 国际市场结构与不同市场类型
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第4章 国际目标市场选择
4.1 国际市场细分
4.2 国际目标市场选择
4.3 国际市场定位
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第5章 国际市场进入方式选择
5.1 进入国际市场的方式
5.2 进入国际市场方式的选择
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第6章 国际市场产品策略
6.1 国际产品生命周期
6.2 国际市场产品策略
6.3 国际市场品牌和包装策略
6.4 国际市场质量保证和服务策略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第7章 国际市场渠道策略
7.1 国际市场营销渠道模式
7.2 国际市场营销渠道设计
7.3 国际市场营销渠道管理
7.4 国际市场物流管理
7.5 国际市场网络渠道
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第8章 国际市场促销策略
8.1 国际市场促销组合
8.2 国际市场广告策略
8.3 国际市场人员推销策略
8.4 国际公共关系策略
8.5 国际会展
8.6 国际市场促销与网络营销
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第9章 国际市场价格策略
9.1 国际市场产品价格构成与价格阶升
9.2 国际市场定价的影响因素
9.3 国际市场定价的方法
9.4 跨国公司的定价取向
9.5 倾销与转移定价
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第10章 国际市场营销管理
10.1 国际市场营销的全球化与本土化
10.2 国际市场营销管理的战略要素
10.3 国际市场营销管理的组织结构
10.4 国际市场营销管理控制
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
主要参考文献
再版后记