章 2018中国互联网广告发展报告
开篇 2018中国互联网广告的运行轨迹
节 概述
第二节 中国与世界互联网广告10年回顾
一、2018年互联网广告收入前十大国家
二、2009-2018年美国及中国互联网广告行业增长对比分析
三、展望2023，全球和中国互联网广告收入对比及预测
四、展望2023，互联网广告细分市场发展趋势
五、移动视频广告，快速增长的新市场
第三节 中国互联网广告行业数据统计与分析(2018年度)
一、2018年中国互联网广告收入总体情况
二、2018年中国互联网广告收入结构分析
三、2018年中国互联网广告收入TOP 10企业
四、2018年中国互联网广告收入的集中化趋势分析
五、2018年主要行业互联网广告收入品类占比分析
第四节 中国互联网广告市场发展关键词
一、2018互联网广告总体规模达3694亿，持续快速增长
二、移动端广告收入占比继续加大，广告结构更加优化
三、互联网监管进一步深化，数据安全性和结构合理性得到加强
四、互联网广告新生力量迅速崛起，分食BAT的份额
五、互联网广告的下沉，迅速拉升了三四线消费市场
六、互联网新技术的深耕，促使信息流等广告类型迅速崛起
七、食品母婴类广告仍然占据半壁江山
八、IPv6已部署，5G牌照已发布
第五节 技术进步是互联网广告市场快速发展的核心推动力
一、新兴技术层出不穷，推动互联网广告市场持续发展
二、技术推动媒体产品形态变化，内容信息流化、视频化、交互性增强
三、互联网新技术的深耕，促使信息流广告迅速崛起
四、今日头条、小米、美团等新生力量成为技术推动者
第六节 中小企业营销诉求是互联网广告市场快速发展的市场推动力
一、DSP平台是中小企业投放互联网广告的主要平台
二、网红经济为互联网广告营销带来新的增长点
第二章 互联网广告技术驱动力
一、开篇：技术成就互联网广告，溢出到营销全领域
二、精准投放是互联网广告核心技术能力的体现
三、技术不断拓展广告服务范围
四、互联网广告数据的技术反哺
五、智能技术兴起，改造整体广告产业
六、互联网广告技术展望
第三章 2018年中国互联网广告行业政策法规
一、《网络安全法》实施一周年
二、全面整治互联网广告行业市场环境
三、欧盟GDPR解读
第四章 互联网广告发展现状分析
综述透过“现象”看技术重构广告业态
一、拼多多现象：“鲶鱼”搅动市场格局
二、抖音现象：新技术瓦解旧格局
三、小程序现象：小宇宙爆掀“去中心化”浪潮
四、“KOL、红人”现象：个体爆发出社交流量节点的能量
小结
节 电商广告
一、综述：电商营销日益成熟带动电商广告迅猛增长
二、传统电商版图
三、前后两阶段各有侧重的竞争关系
四、电商新市场
第二节 搜索广告
一、综述：搜索市场的去垄断化与AI化
二、PC端搜索：市场格局板结，活力减弱
三、移动搜索：巨头主导市场，语音成为优选变量
第三节 社交广告
一、综述：社交关系链驱动下的广告格局
二、旧格局扫描：稳步发展的传统社交平台
三、新兴挑战者：风头强劲，势头逼人
四、社交广告发展态势分析
第四节 视频广告
一、综述：平台与流量主同步成长
二、网络视频平台的基本格局
三、长视频经营现状
四、短视频竞争格局
五、KOL、红人激活视频流量
第五节 信息流广告
一、综述：巨头入局，市场规模可观
二、市场竞争态势
三、行业监管日趋严格
第五章 全球营销趋势展望
一、全球经济增长趋缓波及全球广告市场
二、互联网企业的广告支出增长持续强劲
三、流媒体服务赶超传统线性电视
四、社交媒介于娱乐中见营销
五、DTC新贵崛起，倒逼传统品牌创意升级
六、营销全球一体化，结构重组带来效率提升
七、电商迎来“临界点”
八、语音智能即将成为下一个风口
九、关注Z世代(泛指“95后”)
十、GDPR震动广告行业
第六章 互联网广告市场的展望
一、开篇：互联网广告市场看中国
二、宏观环境推动中国互联网广告市场快速发展
三、互联网广告产业部的自我驱动：技术力、小微经济
四、互联网广告市场发展路径的共识

本书由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）主持，普华永道执行，秒针、百度公司等提供数据与观点支持，融合了各研究对象财报数据与行业第三方观测数据，采用了多方数据相互校验等的数据模型分析方法。此研究报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果，充分考虑了我国互联网特点，参考了靠前通行的数据分类标准，不仅涵盖了历史数据的梳理和统计，也包含对于未来趋势的分析和展望，是指导和判断行业发展趋势的重要依据。