本书自2012年出版后被多次重印，根据市场需要和营销策划发展趋势，在原书基础上重新修订编写，新增添了微营销策划和新兴专题领域的营销策划等内容。同时，继续保留原书的整体框架体系。每个项目下设计了若干个任务，每个任务中设计了“案例导入”“课堂思考”“同步案例”“同步案例策划”“同步实训”等栏目。本书适合营销专业和其他管理类专业高年级学生使用，也适合正在从事营销策划工作的从业人员使用。

项目一 营销策划概述
任务一 营销与营销策划
任务二 营销策划的过程和原则
任务三 营销策划书的撰写和提案
任务四 营销策划的误区防范
【项目小结】
【项目考核】
项目二 进行市场调研
任务一 市场调研策划分析
任务二 营销环境调研策划
任务三 市场需求调研策划
任务四 市场竞争格局调研策划
任务五 营销绩效调研策划
任务六 营销调研策划的误区防范
【项目小结】
【项目考核】
项目三 规划营销战略
任务一 SWOT环境分析和制定营销目标
任务二 确定竞争战略
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