目 录
模块一 认识网络营销 1
任务一 了解网络营销系统 1
任务二 制订网络营销战略计划 23
模块二 建设企业网站 45
任务一 规划网站建设 45
任务二 申请域名 62
任务三 做好网站建设准备工作 77
任务四 设计和开发网站 100
模块三 维护与优化企业网站 122
任务一 维护企业网站 122
任务二 优化企业网站 145
模块四 推广企业网站 167
任务一 注册搜索引擎 167
任务二 发布网络广告 186
任务三 发送许可E-mail 206
任务四 借助病毒性营销 227
任务五 提供免费产品或服务 238
模块五 实现在线销售 256
任务一 网店销售 256
任务二 网上拍卖 269
模块六 管理网络营销 282
任务一 控制网络营销风险 282
任务二 评价网络营销效果 300
模块七 网络营销新模式 316
任务一 微博营销 316
任务二 微信营销 335
参考文献 368

教材内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，分为七个模块：模块一，认识网络营销，介绍网络营销系统的基本知识和如何制定网络营销战略计划；模块二，建设企业网站，其基本流程是规划网站建设、申请域名、做好网站建设