本书共分为6章，通过介绍产品包装设计发展历程、产品包装设计的定义和功能、包装设计的分类、产品包装设计流程及定位构思等基础知识，结合实际的应用，介绍产品包装中的标志设计知识及应用案例、产品包装结构设计的基础知识及设计方法、产品包装容器造型设计知识及制作案例、产品包装中的装潢设计知识，并通过红酒系列包装设计、茶系列包装设计、糕点系列包装设计的案例分析，系统阐述了产品包装设计的知识、须掌握的技术及应用平面设计软件Photoshop CS和CorelDRAW进行包装设计图形绘制的方法。通过案例的分析与制作，帮助读者快速掌握产品包装设计的技术和方法，在每章后半部分都提出了相应的实践项目训练要求，体现教学做一体化的学习理念。

黄毅英，女，副教授，系副主任，硕士，西南大学教育学毕业，广西经贸职业技术学院计算机系电子商务专业任教。从事电子商务教学多年。

第1章包装设计理论基础（1）
1.1产品包装设计概述（1）
1.1.1包装设计的发展历程（1）
1.1.2产品包装设计的定义及功能（6）
1.2包装设计的分类（9）
1.2.1按包装材料为主要依据的分类（9）
1.2.2按商品不同价值进行的包装分类（11）
1.2.3按包装容器的刚性不同分类（12）
1.2.4其他分类（13）
1.3产品包装设计流程（13）
1.3.1市场调研（14）
1.3.2确立设计定位（18）
1.3.3设计阶段（18）
1.4产品包装设计定位构思（18）
1.5本章实践（21）
第2章标志设计（23）
2.1标志的概述（23）
2.1.1标志的概念（24）
2.1.2标志的功能（24）
2.1.3标志的分类（25）
2.1.4标志的表现方式（27）
2.2标志的设计与制作（28）
2.2.1标志设计的原则（28）
2.2.2标志设计的步骤（29）
2.3实例操作（30）
2.4本章实践（33）
第3章包装结构设计（34）
3.1包装结构概述（34）
3.1.1包装结构设计的目的（34）
3.1.2包装结构设计的功能（35）
3.1.3包装结构设计的原则（35）
3.2常见的包装结构（36）
3.3纸包装结构设计（39）
3.3.1纸包装概述（39）
3.3.2纸盒包装结构的分类（40）
3.3.3折叠纸盒包装设计“三？三”原则（41）
3.4常见纸盒结构设计（42）
3.4.1管式折叠纸盒结构设计（42）
3.4.2盘式折叠纸盒结构设计（47）
3.4.3管盘式折叠纸盒（49）
3.4.4其他形式折叠纸盒（50）
3.4.5粘贴（固定）纸盒结构设计（54）
3.5设计实例（56）
3.5.1桂花茶包装设计（56）
3.5.2青梅酒包装设计（66）
3.6本章实践（82）
第4章包装容器造型设计（83）
4.1容器造型设计概述（83）
4.1.1容器造型设计的基本要求（83）
4.1.2容器、造型及造型设计的定义（84）
4.1.3产品包装容器造型分类（85）
4.2产品包装造型的构成及艺术规律（86）
4.2.1包装容器造型的构成（86）
4.2.2容器设计的艺术规律（88）
4.2.3实例制作（91）
4.2.4造型设计作品欣赏（110）
4.3产品容器造型设计实例（111）
4.3.1绘制线形图（111）
4.3.2绘制造型效果图（115）
4.3.3制作容器的石膏模型（118）
4.3.4制模作品（119）
4.4本章实践（120）
第5章包装装潢设计（121）
5.1包装装潢设计概述（121）
5.2包装色彩设计（122）
5.2.1色彩技巧的把握（122）
5.2.2包装装潢色彩构成（128）
5.3图形（131）
5.3.1决定包装图形的因素（131）
5.3.2包装设计图形要素（135）
5.3.3包装的表现形式（138）
5.3.4对出口包装的设计（140）
5.4文字（141）
5.4.1文字与字体（141）
5.4.2文字在包装设计中的应用（152）
5.4.3文字在包装设计中的编排（156）
5.5构图（157）
5.5.1构图的根本任务（157）
5.5.2构图的基本要求（157）
5.5.3构图技巧的把握（158）
5.5.4常见的构图类型（162）
5.6包装装潢设计案例解析（170）
5.7本章实践（171）
第6章系列化包装设计（172）
6.1系列化包装概述（172）
6.1.1系列化包装设计的概念（172）
6.1.2系列化包装设计几种案例分析（173）
6.2红酒系列包装案例（175）
6.2.1设计背景（175）
6.2.2红酒系列化包装设计构思定位（175）
6.2.3制作一个红酒包装（175）
6.2.4其他款式包装效果制作（187）
6.2.5其他款式包装效果（190）
6.2.6红酒系列化包装陈列（192）
6.3茶系列包装设计（195）
6.3.1设计背景（195）
6.3.2广西凌云白毫茶系列包装设计构思定位（195）
6.3.3设计实例展示（196）
6.4糕点系列包装设计（217）
6.4.1设计背景（217）
6.4.2设计实例展示（217）
6.5本章实践（243）
参考文献（245）