本书根据包装设计发展的新形势和新特点，结合包装设计操作规程及企业用人的实际需求，系统介绍包装设计与市场销售、包装设计的程序与策略、包装的视觉传达设计、包装的材料与造型设计、包装的印刷与工艺及包装的文化特征等基本理论； 并通过实证案例分析讲解，启发学生开拓思路，提高应用技能与能力。
本书具有知识系统、内容丰富、案例贴近实际、注重应用等特点，因而既可作为普通高校及高职高专院校广告和艺术设计专业的优选教材，也可以作为文化创意企业和包装设计公司从业者的在职岗位培训教材，并可为中小微企业和大学生创业者提供必要的支持。

第一章概述
第一节包装的概念
第二节包装的功能与分类
第三节包装的历史与发展
第二章包装设计与市场销售
第一节包装市场分析与调查
第二节包装设计与品牌
第三章包装设计的程序与策略
第一节包装设计的程序
第二节包装设计的设计原则
第三节现代市场竞争中的包装策略
第四章包装的视觉传达设计
第一节包装设计中的色彩设计
第二节包装设计中的文字设计
第三节包装设计中的图形设计
第四节包装设计中的版式编排设计
第五章包装的材料与造型设计
第一节包装材料的应用
第二节包装容器的造型设计
第二节纸盒包装的造型设计
第六章包装的印刷与工艺
第一节包装设计印刷的种类
第二节包装与印刷工艺
第七章包装的文化特征
第一节包装设计的文化特性
第二节包装艺术设计的文化属性
第三节包装与环保
第八章包装设计与计算机软件
第一节包装设计计算机软件的分类
第二节包装设计赏析
附录1食品包装设计中所具备的相关常识
附录2包装设计中附加价值的意义
参考文献