为什么小贾斯汀的门票定价2000元
小贾斯汀全球巡回演唱会的德国场地可容纳上万人，普通门票价格约在50至80欧元之间，对12～16岁的青少年歌迷来说，这样的门票并不便宜。虽然如此，全球各处的演唱会门票仍是在极短的时间内便被抢购一空。小贾斯汀演唱会热门程度，可从拍卖网站eBay上一探究竟：早在演唱会开演大半年前，便有人在eBay上拍卖门票。门票之所以抢手，是因为小贾斯汀无法让所有歌迷进入演唱会场。因此，歌迷们必须抢夺有限的门票。而为了获得更高的利润，有些人则会在演唱会现场兜卖黄牛票，售价甚至可能高达原价的两倍。
商品供需关系所造成的规则大致如下：当演唱会门票需求大于供给时，价格就会不断提高，导致欲购门票者因无法负担高价而退出，进而达到供给与需求量一致。
既然小贾斯汀的演唱会如此热门，举办单位为何不提高门票价格，如此一来不是可以赚更多的钱吗？
像小贾斯汀一样的明星歌手本身其实就是一个小型企业，他们身边有经纪人，为他们决定演唱会门票价格之高低。在决定价钱时，经纪人必须考虑许多因素，例如，他们会计算，歌迷每个月可以自由运用的金钱有多少；小贾斯汀的歌迷大多是青少年，还是拿零用钱的年纪。根据统计数据显示，德国10～13岁的青少年，每个月零用钱平均是30欧元，外加生日及圣诞节可各得约一百欧元。另外，青少年每个月手机花费大约是十至十五欧元，通常父母也会对这项费用稍作补助。如果演唱会票价太过昂贵，就算是忠实的歌迷也只能放弃，毕竟，为了一场演唱会，放弃打电话聊天及看电影等其他生活娱乐并不太明智。从这点来看，明星歌手决定演唱会票价高低的自由度，便局限在歌迷零用钱的多寡上。
不过，小贾斯汀的经纪人也很聪明，设计出两种不同的门票，除了一张50～80欧元的普通票，还推出另一种高达200欧元的贵宾票。毕竟，还是有些歌迷可能会不顾一切倾囊而出。再者，有些青少年歌迷或者出身富裕，或者常从祖父母处得到额外的零用钱，因此也有能力负担高价门票。
对小贾斯汀的经纪人而言，最重要的问题就是决定门票该卖多少钱：订价过高会吓跑歌迷，订价过低则获利不足。明星歌手和面包师傅等一般商人相同，都必须考虑金钱这个现实的问题。
很明显，价格和需求之间有密切的关系。所谓需求，也就是购买欲望。顾客只能在经济条件允许的情况下，买下他想要的商品；而商品的价格，至少要使商人有利可图，而且为了赚更多钱，必须尽可能地提高价格，但也不能过高而吓跑顾客。
这种机制造成一个相当令人安慰的结果：身为歌迷或是消费者的普通大众，在面对明星歌手或是商人时，并非毫无办法只能任人摆布。商人必须了解并顾及消费者的购买欲望及支付意愿，否则他推出的商品将会无人问津，标价过高，对他自己也会造成伤害。
以超市为例，多年来商品价格皆可保持相对的稳定，就价格而言，同一商品较之几年前，并未有显著的提升。
当商品不仅在一家商店里，而在多家商店里贩卖时，或者，不只是一位歌手，而是许多歌手皆想赢得青少年歌迷们的芳心时，这种因需求的力量所发展出来的机制，运作将会更加顺利。因为消费者可以自行选择哪里可以买到最便宜的商品，也可在众多演唱会中寻找购买他们可以负担的门票，这就是竞争（competilion）的原则。关于竞争，之后还会有更详尽的解说。
P13-15
经济学很重要。
想要有钱，想要赚钱，想要别人从口袋里掏钱……你就要懂得经济学！
本书用最浅显易懂的方式，告诉你什么是打折、什么是成本、怎么算利润……我觉得我也需要来一本呢！
——专栏作家 陈安仪
2015年一开年，歌坛天后“二妹”江蕙就投下震撼弹，宣布今年开完演唱会后封麦退隐江湖，一时之间预售票未开卖，就有众多熬夜排队者，而且队伍好长好长。于是买不到票者一大堆，抗议声此起彼伏，“黄牛”大为猖獗。其实用基本经济学供需原理分析就可清楚明了，是“供给不足”或“需求过多”，在自由市场里，价格上扬就是结果。日常生活中，任何现象几乎都可用基本经济原理解释清楚，若人人都具备经济常识，人生会较平顺，社会也会较和谐。可是简单的学理难懂难教，通俗读本更难寻。这本用浅白易懂的方式、生动的笔调描述和解释生活中常见的经济知识，特别是针对年轻人下笔的充满趣味的书，可谓是填补了空缺。如作者所言，透过这本书，希望读者能看穿生意人的伎俩，不致上当受骗，落得“被人卖了还帮人算钱”的下场，诚不虚也！
——经济研究员 吴惠林
经济学之所以枯燥乏味，最大的原因是找不到经济学有趣的地方，但经济学的有趣就在于它水银泄地般深入到我们的日常生活中，翻搅出意料之外的答案。彼特尔斯多夫的书让我们可以用另一种贴近生活的角度看经济学，有趣，绝对不乏味。
——科普经济学作家、资深产业分析师 钟文荣
一想到经济学大家难免会觉得深奥乏味，不过在我们的生活中，有超过一半的问题都是经济问题，这本书用日常生活中的例子来阐述经济学的奥妙，让你轻松搞懂经济学，重新掌握自己的经济大权，从此摆脱入不敷出的日子，尽情享受人生！
——著名财经博客 阿斯匹灵
这是一本引领读者进入企业及员工世界，了解金钱与国家、全球化与贫穷地区关系的最佳读物。本书生动活泼，不带半点说教意味的行文风格，不仅为年轻读者提供经济学入门知识，对一般阅读大众，也是非常好的常识读物。
——德国年度最佳经济学书籍奖主办单位
本书是一个最好的示范：再困难复杂的议题，都可以用简单的话语解释，就连薪资谈判及国家经济政策等复杂问题，都难不倒作者。
——德国《商业日报》
作者以年轻人身边事物为例，解释经济学的专有术语，比如用牺牲睡眠及约会、准备考试来解释“机会成本”，可使年轻读者产生心有戚戚焉的共鸣。
——《世界日报》
作者以贴近年轻人生活的例子，用平实简单的语言，讲解社会经济运作的原则，是学校极佳的补充教材。
——《阅读基金会财经教育专刊》
作者以生动的笔法，向读者提供丰富的经济学基本知识。
——德国股市(boerse，de)
本书证明，经济学不是衣冠楚楚尖头鳗（绅士，Gentleman）们的专属知识，作者以轻快的笔调，将原本枯燥艰涩的主题，摇身一变成为易读好懂的读物。
——《青少年的最爱》
作者深入浅出的笔法，使年轻或对经济学陌生的读者们，很快进入状态，轻松掌握经济学的基本概念，不亏为年度最佳经济学书籍奖得主。
——《黄金线上书评》
笔者必须承认，我的确希望能靠本书赚钱。要达成这个愿望，本书必须大卖。如果出书后乏人问津，心血自然也就白费了。虽然，我已经威胁利诱亲朋好友们掏钱买书，但是，这当然不够。因此，我在下笔时，尽量生动，并且以浅白易懂的方式解释生活中常见的经济知识，试图引起年轻人的兴趣。我也希望，这个企图能够成功地呈现在本书之中。
一开始，我只想从经济学基本概念出发，探讨现实发生的经济问题。随后突发奇想，何不为年轻人写一本书，使他们理解，经济其实是一个充满趣味、并引人人胜的话题呢？
实际上我也发现，其实不只是年轻人，许多各行各业的从业人员，就连我自己也一样，对许多经济学知识经常是一知半解。这也成了撰写本书重要动机之一，更是笔者自己重新温习大学研读经济学课本的最好时机。
此外，商场上充斥着尔虞我诈的各种陷阱，透过这本书，我同时也希望读者能看穿生意人的伎俩，不致上当受骗。本书隐藏在字里行间最重要的讯息即是：千万别被人卖了还帮人算钱。
本书预设的读者群有三类：一是涉世未深之年轻读者；二是为人师长，可将此书视为讲授经济学知识的参考书籍；三是一般成年人，不为别人，只为充实自己，这也是笔者所乐见的。
若本书引导出读者对经济问题产生兴趣，下列书籍值得一看：
·《乔布斯传》（Steve Jobs），华特·艾萨克森（Walter Isaacson）著，天下文化出版。
·《吃掉有钱人》（Eat the Rich），欧鲁克（P.J.O'Rourke）著，时报出版。
还有一本适合青少年阅读的书：
·《钱生钱的故事》（Felix und das liebe Geld），尼古劳斯·皮珀（Nikolas Piper）著，中国经济日报出版社（简体）。
此外，网络上也有不少关于经济之好文章，如德国银行公会网页：www.bankenverband.de和德国中央银行网页：www.bundesbank.de。
德国《法兰克福汇报星期13报》所刊载的“理解这个世界”专栏，也试着以浅显易懂的方式，设法引起大众对经济议题之关注。
长期以来，我一直希望能写出一本自己小孩也能看懂的书。幸蒙《法兰克福汇报》出版中心Danja Hetjens之提议，此计划方能成真。在此非常感谢编辑的信赖及支持。
本书写作期间，我的六名子女不仅每天陪伴笔者遨游于经济世界里，也不时提供心得及建议，丰富此书之内容。
写一本年轻人想看的书，并不容易。因此，当我儿子Jasper读完本书前言，立即表示很有趣并想继续看时，笔者心里喜悦，实笔墨难以形容。我那聪明、且独一无二的妻子深知，当我疲惫时，写出来的文章便会深奥难懂。本书草稿经她大刀阔斧地删除、简化及润饰后，方具雏形。而德国经济学家汉诺·贝克（Hanno Beck）博士，则帮笔者检视论述，确保正确无误。
二十余年来，好友马丁·戴姆斯（Martin Dahms）是讨论经济问题的最佳伙伴。《法兰克福汇报星期日报》（Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung）经济版，则是一个充满挑战的工作单位。两者对本书的完成，皆有极大的帮助。
法兰克福
维南特·冯·彼得道夫
本书会有明星歌手小贾斯汀、阿根廷足球明星梅西，以及阿迪达斯、红牛、Nutella巧克力酱、T恤、车子等内容；还会出现亿万富翁、可怜的穷人、清寒或富家子弟等人物；甚至像脸书、Google、奔驰、MP3随身听或者网络等，都和本书内容有关。
看完这本书，你会明白，是什么动力驱使发明家，创造出使生活更加便利的器具；能使小创意发挥出最大功能的企业家，其背后又是如何运作。也会看到穷人如何致富，或富人如何变穷的过程。
还有，那些突然失去工作、只能枯坐于家中的长辈，也会出现在本书里。而那些从政者，从我们身上把钱拿走，除了兴办学校、修筑马路外，还付给自己薪水，这种做法是否合理，本书也会讨论。当然，本书也会告诉你，钱到底是从哪里来?还有，为什么人人均富是个无法达成之理想。
其实，本书所谈论的问题，统统都和一种特别的感受有关。这种感受，可以说是知道有能力实现自己决定的一种感觉，例如，想换个新发型、买部新手机、学习新知识或新技能，甚至是单纯买份报纸也一样。这种感受，可以称为“自由”。而自由，不能不牵涉到金钱；金钱，又和经济息息相关。
这问题其实一点都不复杂，所有人都应该能够填饱肚子、有房子能遮风避雨，并且应该对生活充满希望。如何才能达到这个理想，既是经济学的课题之一，也是本书的主题。
文安德·冯·彼特尔斯多夫著的这本《经济学关我什么事（生活中的经济学）》所谈论的问题，统统都和一种特别的感受有关。这种感受，可以说是知道有能力实现自己决定的一种感觉，例如想换个新发型、买支新手机、学习新知或新技能，甚至是单纯只想买份报纸也一样。这种感受，可以称为“自由”。而自由，不能不牵涉到金钱；金钱，又和经济息息相关。
这问题其实一点都不复杂，所有人类都应该能够填饱肚子、有房子能遮风避雨，并且应该对生活充满希望。如何才能达到这个理想，既是经济学的课题之一，也是本书的主题。
商场上充斥着尔虞我诈的各式陷阱，透过这本书，希望读者能看穿生意人的伎俩，不致上当受骗，本书隐藏在字里行间重要的信息即是：千万别被人卖了还帮人算钱。
文安德·冯·彼特尔斯多夫著的《经济学关我什么事（生活中的经济学）》是一本引领读者进入企业及员工世界，了解金钱与国家、全球化与贫穷地区关系的最佳读物。本书生动活泼，不带半点说教意味的行文风格，不仅为年轻读者提供经济学入门知识，对一般阅读大众，也是非常好的常识读物。
