本书分为入门篇、进阶篇、精通篇、实战篇四大部分，以理论和图解的方式来深度剖析新媒体的特点、策略、模式和作用等内容，并通过详细介绍多个新媒体案例，让读者全面掌握新媒体的运营技巧。
本书结构清晰、案例丰富、实战性强，适合新媒体运营人员或对新媒体感兴趣的其他人员阅读参考，同时也可以作为新媒体专业运营公司或大中专院校的培训教材使用。

裴立超，国内重点大学硕士，在读博士，媒体人。作者具有多年出版物营销、宣传及媒体运营管理经验，热衷于研究在互联网以及移动互联网背景下的信息传播，对新媒体运营有着个人独到的见解。

第一部分 入门篇：新媒体带来新风向
第一章 新媒体“新”在哪里
何为新媒体
常见新媒体类型
新媒体≠自媒体
新媒体行业现状分析
新媒体行业未来发展
5G时代，新媒体怎样出新
第二章 新媒体运营的发展与误区分析
什么是新媒体运营
新媒体运营的发展
新媒体运营误区分析
第三章 打造新媒体运营团队
新媒体运营团队的结构配置
新媒体运营者的基本素质
新媒体运营应具备的思维
新媒体运营的阶段及流程
第四章 自媒体运营平台分析
头条号
一点号
企鹅号
百家号
网易号
大鱼号
知乎平台
搜狐号
第二部分 进阶篇：新媒体运营成长之路
第五章 新媒体运营之资源整合
新媒体平台互推
KOL资源整合
精准投放企业软文
大数据营销让运营更高效
多平台运营扩大影响面
第六章 新媒体运营之必备工具
热点搜索工具
内容编辑工具
图片素材工具
视音频编辑工具
文案策划工具
H5、APP、小程序制作工具
第七章 新媒体运营之价值变现
打造个人品牌
粉丝流量的前世今生
增值与付费服务变现
新的变现方式——知识付费
承接广告变现
第三部分 精通篇：抓好要点，提升技能
第八章 新媒体时代的粉丝经济
用户画像勾勒粉丝特征
“涨粉”的秘诀在哪里
粉丝黏性的增稠剂
用户体验为王
第九章 内容定江山
用户要看什么就写什么
好标题才是点睛之笔
创意提升内容含金量
“蹭热点”蹭出10万+
如何系统做好内容运营
第十章 新媒体未来演变趋势
大数据成新媒体运营杀招
垂直化精细运营更创造价值
新媒体语境下的数据可视化
引流能力决定新媒体未来
第四部分 实战篇：多平台运营，全面覆盖
第十一章 “热”度无限的微博平台
认识微博营销
微博营销技巧分析
微博营销主要误区
“小杜杜”的微博营销
第十二章 家喻户晓的微信平台
认识微信营销
更全面的微信平台
微信营销技巧分析
微信运营误区
讲故事的“凯叔”为何这么火
第十三章 风头正劲的直播和短视频平台
直播、短视频平台的发展
直播、短视频平台的痛点和风口
直播平台运营成功案例

本书选择从新媒体的类型和历史开始讲起。在铺陈叙述完新媒体行业的发展历史后，才进入到新媒体运营知识的详细讲解中。这样做的目的就是让读者能够“知其然，更知其所以然”。
对于个人运营者，本书对当前行业中存在的自媒体平台进行了详细分析。从不同平台的注册方法，到内容创作的技巧，以及不同平台的审核机制和特征，都进行了详细分析与介绍。自媒体从业者可以从中对自媒体平台有一个全面了解。