第一章 导论
第二章 “融合”的数字化转型历程：基本模式、国家战略与地方经验
第一节 替代论到融合论
第二节 基本模式：“融合”早期的报业数字化转型
一 “转网”模式
二 “纸质报+网络报”模式
三 “电子纸移动报”模式
四 数字化与理念转型
第三节 国家战略：全面深化改革大局中的媒体融合
一 媒体融合政策
二 重建样板：《人民日报》中央厨房
三 连接VS控制：互联网思维与传统媒体思维
四 效果与意涵
第四节 地方经验：以上海为个案的考察
一 上海报业数字化转型的由来
二 上海报业数字化转型早期的经验
三 上海报业数字化转型早期面临的问题与对策
四 上海当下的媒体融合探索
小结
第三章 “融合体制”下的新闻生产模式——基于新民网的个案研究
第一节 新民晚报新民网融合历程
一 “数字报业实验室计划”与新民网
二 基于新闻生产的融合基础
三 报网融合双方的组织体制
第二节 专业模式和组织内协同模式
一“融合新闻”：普利策奖样本
二 专业模式：“融合”中的身份认同障碍
三 组织内协同模式：基于协作的工作机制
第三节 社会化合作模式：新闻生产共同体
一 作为“过程”的新闻与大众自传播
二 议程热点：非常态融合项目
三 新民民调：常态融合项目
四 社交媒体平台与突发事件报道
第四节 报网融合实践中的新闻生产网络
一 融合下的新闻生产空间
二 空间邻近性和新闻生产网络
三 组织化网络和社会化网络
小结
第四章 受众视角：“融合体制”下的新闻消费模式
第一节 作为受众连接点的新闻
一 碎片化的泛新闻
二 跟帖评论与信息过滤
三 待完成的新闻对话
第二节 新闻消费：需求端的融合
一 受众新闻消费模式
二 谁对消息负责？
三 新型的记者一受众关系
第三节 新闻消费到消费型新闻生产
一 新闻消费或“新闻工作”？
二“分享”和“深入挖掘”
第四节 案例：新闻生产中的受众参与
小结
第五章 技术驱动：走向社会化合作的新闻业
第一节 互联网溯源
一 从阿帕网到互联网
二 Web2.0及其特征
第二节 影响新闻业转型的技术形态
一 社交媒体
二 大数据
三 移动智能终端
第三节 两种替代性的新闻实践
一 机器自动化新闻
二 公民新闻
第四节 众包：新闻机构整合公民新闻的方式
第五节 案例：新闻生产的社会化合作模式
一从舆情变化看事故始末
二 社交媒体主导下的新闻生产
三 从组织内调控到社会化合作
小结
第六章 电信传播与IP崛起——融合体制下媒体产业的重塑
第一节 “融合”下的广播电视业：时代华纳美国在线的合并为何终结？
一 解体的内因
二 解体的外因
三 解体后的走向
第二节 融合媒体：AT&T时代华纳并购背后的媒体产业格局
一 业务资源：财务指标导向的移动端聚合
二 经营策略：固化的传播与流动的网络
三 企业文化的内在冲突与网络对接的外在矛盾
第三节 融合媒体语境下的IP开发模式
一 产品扩展（IP As Product）模式
二 项目协同（IP As Project）模式
三 众创（IP As Process）模式
余论
第四节 案例研究：IP价值链视角下的媒体产业
一 漫威世界的价值链路径
二 《星球大战》的价值链路径
三 IP牵动的媒体产业融合
小结
第七章 超现实与多重轴线——融合体制下的媒介事件考察
第一节 刘强东丑闻
一 超现实：作为媒体事件的刘强东丑闻
二 多重轴线中的丑闻
三 丑闻：一种“话语河流”
第二节 问题疫苗事件：有争议的科学风险议题
一 长春长生问题疫苗事件
二 机构媒体责任与公民媒介素养
三 记者的专业价值
四 大众文化：新的公共话语渠道
小结
第八章 结语
参考文献
附录一 新民晚报新民网访谈名录
附录二 受众访谈名录
后记

以“融合”为核心意象的数字化转型，是互联网兴起后新闻业发展的基本愿景。与此同时，基于新传播技术革命，以模糊旧有体系边界为特征的“融合”也使得新闻业经历着双重危机：商业模式和生产模式的危机。以此论说为背景，本研究旨在一个相对开放的话语建构——“融合架构”中，探讨 “融合”与新闻业转型之间的互动关系，并试图解决以下具体问题：融合架构中呈现出怎样的传播与社会图景？在这样变化的图景中，新闻业，特别是新闻生产模式发生了怎样的变化？这种变化有何意义？

本书回溯了近十年来趋向“融合”的新闻业转型历程。研究思路以技术驱动的新闻业发展与转型为主线，探讨新传播科技推动的新闻生产与新闻消费变化，以及技术自身与新闻业的联系。传统上，新闻业是以机构媒体与专业记者为枢纽形成的社会网络，并在长期的发展过程中形成了基于专业权威的权力闭环，完成了对传播渠道资源与内容资源的双重垄断。新传播科技打破了新闻业原有的动力系统，其他的机构行动者和非机构行动者闯入了原来专属新闻业的领地。移动智能终端和社交媒体的结合，塑造了自媒体相对于机构媒体的传播速度与传播到达率的双重优势，并以此为基础，在一定程度上分享了机构媒体对公共事务的报道与解释特权，重塑了公共话语。