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书名 爆品营销
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 李桥林
出版社 天津科学技术出版社
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简介
作者简介

李桥林,响法大师创始人,有影响力的品牌策划人,倡导有结果的策划,诸多品牌的营销策划人,中国品牌策划理论的思想者。


服务过亨氏、中国移动、方太厨具、金六福、均瑶集团、思朗食品、八马茶业、红牛、长园集团、速腾快递等品牌,成就了6个中国驰名商标,20多家上市企业。
著有《logo:企业的第一张脸》。

亮点展示

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内容简介

《爆品营销:如何打造出超级好卖的产品》主要介绍介绍了爆品的认知、爆品思维、客户的痛点、客户的尖叫点、产品的爆点、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的打造等方方面面与爆品有关的知识,让读者更加全面而立体地了解爆品及爆品打造的全过程。本书结构严谨,通俗易懂,而且融入了许多成功打造爆品的真实案例,是一本融知识性、实践性于一炉的作品,对于很多梦想打造爆品的企业创始人来说,这是一本很有借鉴意义的优质读本。

目  录

第1章 打造爆品,互联网时代的营销新出路

得爆品者得天下002

爆品的五大特点006

爆品≠畅销品010

当务之急是打造支撑爆品的体系012

创新是爆品的必备基因015

【案例】华为手表(HUAWEI WATCH)的爆品之路017

第2章 头脑革命,开发颠覆传统的爆品思维模式

爆品思维,是多种思维的集合体022

“不可或缺”是爆品必备的属性029

细分市场,制造高频需求031

利用数据,发掘制造爆品的可能034

不追时髦,深耕产品038

这样做,轻松拥有爆品思维040

【案例】360路由器:周鸿祎的爆品思维044

第3章 夯实基础,找准痛点

什么是消费者的痛点048

找到痛点是打造爆品的基础051

客户痛点的界定原则053

找风口:站在风口,猪也能飞起来055

紧追一级痛点,不在二、三、四级痛点浪费时间059

【案例】小米移动电源是如何引爆市场的064

第4章 深挖体验,制造客户的尖叫点

尖叫就是产品的口碑指数068

设计流量产品,用低价让客户尖叫071

以客户为中心,只为客户生产074

一星级的酒店,三星级的服务076

快速迭代,给客户超乎想象的优质体验080

走进“产品为王”的时代083

【案例】海底捞的极致服务体验087

第5章 引燃爆点,让产品极速由“冷”变“热”

爆点=引爆大众传播090

制造爆点的三大法则094

引爆核心族群,影响互联网大众098

不断加持,提升客户的参与热情100

借力热点事件,引爆社交网络103

引爆产品的四大定律106

【案例】魅蓝手机:引爆流行背后的工匠精神109

第6章 物超所值,寻找引爆的价格点

性价比高的产品,更有成为爆品的潜力114

抓住客户的心理,价格才有竞争力117

爆品定价的6个策略121

爆品定价的3个误区124

【案例】4年时间,速腾如何快速成为行业黑马128

第7章 构建品牌,形成优势竞争壁垒

品牌命名,新生产品走进客户心里的第一步132

培育核心技术,建立产品优势135

品牌符号化,占领客户的心智137

做好企业价值链管理,有效应对外来冲击140

塑造属于自己的品牌个性143

【案例】加粉王:一年半迅速成为行业领军者147

第8章 口碑战略,让爆品进行“病毒式”传播

好口碑,带来好销量152

口碑为品牌创造价值156

有营销无口碑,产品怎么会大卖160

找到意见领袖,营销事半功倍162

实施口碑战略的四大要素165

【案例】九阳豆浆机:一杯豆浆打天下168

第9章 实力圈粉,粉丝经济时代爆品突围的重要路径

粉丝经济:互联网创新商业形态172

粉丝推广需要时间积淀做保证175

精准分析,掌握粉丝的真实需求177

借助“饥饿”,刺激消费者变粉丝180

粉丝持续接力,刷出市场新爆品183

【案例】新希望牛奶粉丝节186

第10章 引爆产品,从一个故事开始

讲好故事,产品人气爆棚190

好的故事,不是走心,就是娱乐193

细节制胜,紧紧抓住客户的关注点196

有新意的故事,怎么能离开流行元素199

独具风格的故事,展现产品差异性优势202

【案例】三个爸爸空气净化器的情怀故事206

第11章 IP有力量,强IP为爆品加冕

什么是IP210

善于筛选,打造强IP的关键一步212

创始人IP化,产品营销新捷径215

惊艳多姿的IP内容制作217

IP变现,促使产业链不断延伸220

【案例】故宫淘宝:IP打造的电商爆款223

后记 爆品将要面临的挑战

编辑推荐

★推荐1:有策略,打造爆品就不难。爆品,不仅是一件产品,还是一个营销体系。想要做好一个工程,方方面面的工作都要有所涉及,用好营销策略,打造爆品就不是什么难事。

★推荐2:干货十足,拒绝纸上谈兵。打造爆品,不能只说不练,也不能画饼充饥。用理论充实大脑,靠实践论证真知,爆品的梦想就不再遥不可及。

★推荐3:营销手段再多,都不如让产品自己“说话”。口碑、粉丝、故事、IP……爆品营销能够用到的手段,超出你的想象。但是,归根结底,好产品才是王道,谁能赢得口碑,谁就能赢得市场。

内容推荐
本书共分为十一章, 主要内容包括: 打造爆品, 互联网时代的营销新出路 ; 头脑革命, 开发颠覆传统的爆品思维模式 ; 夯实基础, 找准痛点 ; 深挖体验, 制造客户的尖叫点 ; 引燃爆点, 让产品极速由“冷”变“热”等。
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更新时间:2025/4/2 3:00:36