01 章 国家品牌：棋局与破局1
贸易大国、品牌小国2
尴尬的榜单4
品牌与经济为何没有同步成长？6
国家品牌即国家名片7
国家平台造就国家品牌9
定义“国家品牌”，甄选品牌国家队11
立足品牌思想前沿，助力企业管理提升与社会进步12
透过广告，看到一个国家的理想13
02 章大国崛起与国家品牌15
英国：从日不落帝国、“英国病”到“创意英国”16
英国产业经济的崛起与品牌发展17
经济衰落与英国品牌的坎途19
“创意经济”为今日英国形象注入新生命力20
法国：经久不衰的时尚帝国与独树一帜的高科技21
历久弥新的时尚品牌王国22
“战后辉煌30 年”，产业结构升级，高科技产业突破24
“法国制造”的困局与“再工业化”战略25
德国：“德国制造”成就德国品牌26
早期“德国制造”：从低劣到优质的飞跃27
战后高速发展的“德国制造”：卓越品质的全球化品牌28
当代“德国制造”：标准化、科技、绿色与工业4.0 29
德系汽车品牌的成功之道 30
日本：“精益制造”制造日本品牌 31
日本汽车产业与品牌发展：政策扶持，精益制造，便捷实用 32
日本电子产业与品牌发展：研发为先，创造需求，引领时尚 33
低迷中的坚守：“IT 立国”再出发 35
韩国：自主创新与财团经济打造品牌利剑 36
政府主导下的产业升级与自主科技创新 37
财团经济打造品牌航母 38
美国：全方位崛起的超级大国与品牌帝国 40
初生：第一次工业革命催生了美国现代企业 41
狂飙：第二次产业革命，迎来第一次品牌发展黄金时期 42
崛起：“二战”后全面崛起，迎来第二次品牌发展黄金时期 44
创新：以科技创新为驱动，造就品牌发展的强劲浪潮 47
03章 工业化进程与国家品牌成长 51
国家品牌成长的外部环境条件 52
国家品牌成长的内在驱动力 56
技术创新 56
管理创新 57
文化创新 58
国家品牌：工业化后期的发展契机 59
补短板，加快品牌全球化的进程 61
促进科技创新，锻造企业的核心竞争力 61
提升企业文化影响，讲好品牌故事和中国故事 62
适应国际规则，角力全球竞争 62
04章 通往国家品牌路径探索之缔造神话——华为 65
品牌印象 66
品牌档案 68
“华为”的诞生：信手拈来的品牌名 68
与狼共舞：“农村包围城市”杀出一条血路 69
“搅局”全球：从“华为的冬天”开始 71
“新丝绸之路”计划：用国家效应带动华为品牌影响力 71
交锋思科：国际官司扩大华为全球影响力 72
手机新贵：激活华为消费者业务 74
手机双品牌时代：华为手机品牌开始登堂入室 75
品牌解码 77
任正非的邮件 77
“狼性文化” 78
《华为基本法》提升企业内部凝聚力 80
“全员持股”留住人才 80
自主研发，置之死地而后生 81
“润物细无声”的顶级品牌营销 82
打死不上市，给品牌成长创造自由空间 83
品牌梦想 85
做出品牌温度 85
构建万物互联的智能世界 85
做智能社会的开拓者 86
05章 通往国家品牌路径探索之跨界创新——云南白药 87
品牌印象 88
品牌档案 89
炮火中发芽 89
新中国重生 89
绝地反击：“含药”的创可贴 90
7 年鏖战 92
转战快消：定位致胜，冲破50 亿天花板 93
打造生态链，拥抱大健康 96
品牌解码 98
边陲地域的“王”者气度 98
传承不泥古，创新不离宗 99
“十年份”战略驱动力 100
品牌梦想 102
价值重构下的再布局 102
发力大数据，打造新模式医院 102
跨过中西医“分界线”，云南白药的科技展望 103
06章 通往国家品牌路径探索之金刚变形——苏宁 105
品牌印象 106
品牌档案 108
以一胜八：奇招托举出地方名牌 108
战国美：奠定全国连锁品牌 109
舍命双线融合，破局零售模式 111
挑战京东：“苏宁易购”站了起来 112
品牌解码 115
张近东的“稳、准、狠” 115
“1 200 工程”人才战略 116
“事业经理人”文化 116
智慧零售，科技为先 117
足球+ 明星代言：打通苏宁品牌经络 118
品牌梦想 120
智慧零售服务美好生活 120
场景互联网 121
“新零售”，还是“智慧零售” 122
07章 通往国家品牌路径探索之品牌战略家——海尔 123
品牌印象 124
品牌档案 126
怒砸冰箱：“暴力”唤醒品质意识 126
海尔兄弟：经典IP 的诞生 127
真诚到永远：精致服务打动用户 128
海外发展之路：走出去、走进去、走上去 129
品牌解码 131
张瑞敏，企业哲学家 131
对质量的“偏执” 132
身在传统行业，心有互联网思维 133
品牌持久战 133
人单合一，海尔品牌成长的根本保证 134
海尔的营销——用户零距离 135
海尔新媒体——“80 万官微总教头” 136
品牌梦想 137
创客和创业家的孵化平台 137
“生活X.0” 138
更为纯正的智慧家庭之路 138
物联网时代的生态品牌 139
08章 通往国家品牌路径探索之创造流行——万达 141
品牌印象 142
品牌档案 144
大连万达队：足球让万达家喻户晓 144
万达广场& 万达影城：城市流行生活的标志性符号 146
万达品牌有了国际范儿 147
化解债务——顺势推进品牌转型 148
品牌解码 150
品牌大师王健林 150
商业模

“CCTV国家品牌计划”的创建和推动者，《大国崛起》《公司的力量》总导演、总撰稿人任学安，央视财经评论员刘戈，解码大国品牌成长之路！

国家品牌是“中国制造”向“中国创造”、由“经济大国”向“经济强国”转变的标志性符号。
本书对茅台、华为、海尔、阿里巴巴等数个能代表中国国家品牌的企业进行深入调研，站在中国经济转型和国家品牌战略的高度，全面分析中国品牌建设的现状，梳理具有中国“国家品牌”特征的品牌成长之路，回顾发达国家著名国家品牌与其经济崛起之间的相关性，力图寻找中国“国家品牌”成长的规律及核心要素，预测未来30年中国“国家品牌”成长路径，引领推动企业界和全社会的品牌意识。
本书兼顾学术性与实战性，一方面为有志于打造“国家品牌”的中国企业提供借鉴，另一方面也为政府构建“国家品牌战略”提供决策依据。