赵阳，河北厚昌网络技术有限公司CEO，SEM联盟创始人。11年网络营销从业经验，5年竞价实战培训经历，8年整合营销研究。拥有丰富的网络营销、品牌运营、风控管理、文案推广、大数据分析的实战经验。曾受邀北京航空航天大学、天津理工大学等数十所知名高校做讲座，为神州国旅、广州启德、比方信息、墨留香教育等企业进行顾问式培训，并提供网络整合营销方案。

第1章 打牢地基：建立竞价思维
1.1 竞价推广入门
1.1.1 什么是竞价推广
1.1.2 竞价推广流程
1.1.3 竞价账户层级介绍
1.1.4 了解竞价常见术语
1.2 正确理解竞价推广
1.2.1 认清竞价的本质
1.2.2 竞价推广的特性
1.2.3 竞价推广优劣势分析
1.2.4 竞价推广现状解析
1.3 如何做好竞价推广
1.3.1 正确看待竞价推广
1.3.2 竞价推广营销漏斗
1.4 竞价推广辅助工具
1.4.1 统计工具
1.4.2 咨询工具
1.4.3 增值工具
1.5 百度竞价实用产品推荐
1.5.1 扩大流量的工具
1.5.2 提升转化的工具
1.5.3 控制成本的工具
第2章 开动脑力：关键词的选取与设置
2.1 正确认识关键词
2.1.1 了解关键词
2.1.2 关键词需求分析
2.1.3 关键词购买阶段
2.2 关键词的匹配方式及应用
2.2.1 精确匹配
2.2.2 短语匹配
2.2.3 广泛匹配
2.2.4 关键词匹配方式的应用
2.3 关键词拓展与分组
2.3.1 地域词拓展
2.3.2 同义词拓展
2.3.3 长尾词拓展
2.3.4 搜索词报告拓展
2.3.5 关键词如何快速分组
2.4 否词方案解析
2.4.1 何为否词
2.4.2 否词的种类
2.4.3 如何寻找否词
2.4.4 否词设置的4种方法
2.5 关键词与流量的关系
2.5.1 关键词预算与流量
2.5.2 关键词匹配与流量
2.5.3 关键词出价与流量
2.6 关键词出价原则
2.6.1 账户预算原则
2.6.2 业务价值原则
2.6.3 购买阶段原则
2.6.4 关键词匹配原则
2.6.5 竞价推广效果原则
2.6.6 行业发展规律原则
2.7 关键词背后的意义
2.7.1 流量布局诊断
2.7.2 出价匹配诊断
2.7.3 创意撰写诊断
2.8 如何判断关键词效果的好坏
2.8.1 四象限分析
2.8.2 一九规律分析
2.8.3 转化分解分析
2.9 何为关键词URL
2.10 如何添加关键词URL
2.10.1 提取关键词
2.10.2 自定义URL编码
2.10.3 用&把访问URL和编码连接起来
2.10.4 对设置的URL编码进行查证
2.11 转化追踪URL解析
第3章 整体策略：设置合理的账户结构
3.1 账户结构的重要性
3.1.1 更清晰地找到优化方向
3.1.2 更轻松地分配预算
3.1.3 更高效地分析数据
3.2 搭建前的准备工作
3.2.1 人群分析
3.2.2 需求分析
3.2.3 产品分析
3.2.4 预算分析
3.3 搭建账户的五大维度
3.3.1 访客需求维度
3.3.2 产品维度
3.3.3 地区维度
3.3.4 设备维度
3.3.5 时段维度
3.4 账户搭建策略
3.4.1 小账户推广策略
3.4.2 中账户推广策略
3.4.3 大账户推广策略
第4章 表现形式：创意文案的写作
4.1 正确认识创意
4.1.1 何为创意
4.1.2 创意的展现样式
4.1.3 创意写作规则
4.2 如何写出一条好创意
4.2.1 搜索词需求分析
4.2.2 搜索词需求填充
4.2.3 搜索词需求组装
4.3 创意撰写的原则
4.3.1 吸引
4.3.2 点击
4.4 创意撰写的技巧
4.4.1 承诺式
4.4.2 数字罗列式
4.4.3 用户引导式
4.4.4 如何询问式
4.4.5 第三方证言式
4.4.6 引导用户行为式
4.4.7 成交吸引式
……
第5章 观察结果：账户效果优化
第6章 精益求精：引入优质流量
第7章 数据分析：把钱投到哪里更有效
第8章 漏斗模型：打造高转化率
第9章 洞悉用户：关键的着陆页
第10章 提高转化：转化型文案撰写
第11章 客服秘籍：流量转化的终极武器
第12章 多学一点：竞价员附加技能

本书以竞价推广的工作流程和竞价员的成长过程为主线，从账户策略、关键词、创意撰写、数据统计及分析、账户优化，到流量控制思维、着陆页优化、客服话术等，循序渐进、由浅入深的进行讲解，实现从竞价菜鸟到高级竞价员的职场蜕变。
针对重点模块会设置多项经典案例，真实数据、真实情境，具有很高的应用价值和参考性。
针对知识点，尽量用图来说明，以方便读者理解并快速掌握。

本书共12章，涉及竞价推广的整个流程。从了解竞价到账户搭建、从创意撰写到着陆页打造、从数据分析到效果优化、从流量控制到提高转化、从面试技巧到职业规划，可以说涵盖了竞价的方方面面。
本书内容丰富、语言通俗易懂，包含多个竞价经典案例，集合了多项竞价员常见的疑难问题，实用性强。本书适合想提高自身业务能力的竞价从业者阅读，也可作为对竞价行业感兴趣的读者的参考书籍。