本书采用规范和实证研究方法，以企业营销道德理论和企业营销绩效理论为基础，阐述与论证了西部企业营销道德与营销绩效的关系机理。在借鉴国内外学者对企业营销道德及营销绩效这两大主题研究文献的基础上，采用理论分析与演绎并辅以实地访谈、问卷调查的方式，就西部企业营销道德各测量指标对营销绩效测量指标分别有怎样的影响及影响程度如何等问题进行具体剖析，旨在为西部企业的营销道德水准对其营销绩效作用机制的构建寻求理论支撑与现实解答。详细的研究思路是：首先，对国内外学者关于企业营销道德与营销绩效主题方面的相关研究成果进行了系统的回顾与梳理，在此基础上构建并分析了西部企业营销道德与营销绩效的测评指标体系；其次，在文献回顾和理论思辨的基础上，深入探讨了西部企业营销道德与营销绩效的影响关系机理，提出初步的研究假设并构建理论模型；再次，以西部企业的营销负责人或管理者为调研对象获取数据，利用结构方程以及路径系数分析对模型和研究假设进行了检验；最后，对研究得出的主要结论及其发现进行总结，探讨研究结论对西部企业营销管理、市场监管和社会干预的启示，并分别从宏观、中观与微观三个层面对西部企业营销道德建设提出了相应的对策建议。

周秀兰，女，1976年5月出生，河西学院经济管理学院教授，主要讲授“市场营销学”“微观经济学”等课程。研究方向为企业营销道德、企业社会责任。发表相关论文30篇，著有《现代企业营销策划研究》《营销伦理》专著与教材。主持与参与国家社科基金项目、省部级和企事业单位委托的科研项目、教育厅科研项目及校级教学研究项目等5项。获甘肃省社会科学优秀成果奖二等奖、甘肃省高等学校科学研究成果二等奖、甘肃省普通高等学校“青年教师成才奖”，河西学院首届“祁连学术带头人”“教学优秀奖”和“师德标兵”等奖项。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究的主要内容
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
第2章 文献综述
2.1 市场营销的道德化发展历程
2.1.1 前营销时代市场营销管理哲学的道德评价
2.1.2 营销时代市场营销管理哲学的道德评价
2.1.3 后营销时代市场营销管理哲学的道德评价
2.2 企业营销道德的相关研究
2.2.1 企业营销道德的概念界定
2.2.2 企业为何践行营销道德
2.2.3 企业营销道德的评价
2.3 企业营销绩效的相关研究
2.3.1 营销绩效的内涵
2.3.2 企业营销绩效的评价与测量
2.4 文献述评
第3章 西部企业营销道德与营销绩效的测评体系构建
3.1 研究视角
3.2 西部企业营销道德测评体系的构建
3.2.1 西部企业营销道德测评体系构建的理论基础
3.2.2 西部企业营销道德测评
3.3 西部企业营销绩效评价体系的构建
3.3.1 我国西部企业营销绩效评价现状及不足
3.3.2 构建完善的西部企业营销绩效评价指标体系
第4章 研究假设与模型构建
4.1 研究假设
4.1.1 营销道德对企业财务绩效的影响
4.1.2 营销道德对企业市场绩效的影响
4.2 模型构建
第5章 研究设计与数据分析
5.1 研究设计与方法
5.1.1 确立调研对象
5.1.2 问卷设计
5.2 调研实施
5.3 数据分析及结果
5.3.1 描述性统计分析
5.3.2 测量模型
5.3.3 数据分析及假设检验
第6章 研究结论与启示
6.1 主要研究结论及分析
6.1.1 总体结论
6.1.2 具体结论及讨论
6.2 研究结论的启示
6.2.1 对西部企业营销管理的启示
6.2.2 对市场监管的启示
6.2.3 对社会干预的启示
6.3 研究局限性与未来研究方向
6.3.1 研究局限性
6.3.2 未来研究方向
第7章 西部企业营销道德建设建议
7.1 西部企业营销道德建设遵循的基本原则
7.1.1 义利统一原则
7.1.2 公平竞争原则
7.1.3 诚实守信原则
7.1.4 社会责任原则
7.1.5 生态友好原则
7.2 西部企业营销道德的市场环境建设
7.2.1 加强法制建设与政府管理力度
7.2.2 加强社会舆论的宣传和监督工作
7.2.3 加强行业组织的“行政指导”
7.2.4 加强社会文化建设
7.3 西部企业营销道德建设
7.3.1 西部企业营销道德建设战略
7.3.2 西部企业营销道德建设的主要措施
7.4 西部企业的个人道德建设
7.4.1 西部企业领导者应树立正确的伦理观，提高道德领导力
7.4.2 提高西部企业中低层管理者的素质
7.4.3 重视吸纳和培养高素质的员工
参考文献
附录 调查问卷