饰品行业是一个充满魅力并且拥有巨大发展潜力的领域。开家饰品店,意味着你要熟知有关饰品材质、款式、风格的专业性知识,能够洞察即将来临的流行风尚,永远走在时尚流行的前沿。此外,你还要学会与各类供货商打交道,管理好你的饰品,你的员工和你的小店,用你独到的审美眼光和非凡的饰品搭配创意,为你的顾客提供令人满意、愉悦、惊讶或者是惊艳的个性化服务。
开家饰品店,是一项充满挑战性的事业,特别是对缺少经验的你来说。为了增强开店的信心,让你具有更大的成功把握,本书给你提供了一些有价值的指导和建议。
阅读本书,对准备开店的你来说是一个不错的主意!
专业化的饰品行业知识,系统全面的投资策划分析,丰富实用的业界资讯,精当独到的经营管理指导,让你在这个有吸引力的领域更好地建立你自己的事业。
心中有了美丽的梦想,必须依靠周密而详细的计划来实现,对一家饰品店来说同样如此。
你的小店是为了让人们拥有更多的魅力,让大家生活得更加美好,因而无论是准备加盟品牌连锁饰品店,还是开家充满自己个性的独立经营饰品店,身为店主的你,头脑中必须要有清晰的经营计划,才能够将你的理念展现在大众面前。经营计划一般包括这些内容:确定目标群体、选择产品、管理方式、营销策略、投资分析、效益指标等。
店主在制定经营计划时,应该注意以下几点:一是不要要求过高,市场时刻在变化,不要以为开店初期就一定会盈利,或者利润很高,二是不要盲目乐观,低估竞争者,在市场竞争中,有成功就一定有失败,三是不要迷信金钱的能力,尽管资金是开店的第一要素,但这并不意味着其他因素就可以忽视,资金不能解决一切事情:四是计划要能落实,不管经营计划如何美妙,如果不能落实,指导实际运作,这都是一份失败的计划。P32
曹植在诗歌《美女篇》中,曾用动人的诗句描绘了他心目中的美女形象:
“美女妖且闲,采桑歧路间。柔条纷冉冉,落叶何翩翩。攘袖见素手,皓腕约金环。头上金爵钗,腰佩翠琅歼。明珠交玉体,珊瑚问木难。罗衣何飙 ,轻裾随风还。顾盼遗光彩,长啸气若兰。”
那位在绿荫遍地的桑林中采摘嫩叶的姑娘,皓腕上闪动着手镯的金光。头上的黑发中横插雀形金簪,腰间佩带着翠绿色的宝石。她的罗衣上缀有颗颗明珠,衣饰上嵌有色泽美丽的珊瑚。这些琳琅满目、光彩照人的佩饰,衬托出她窈窕美丽的容貌和高洁纯真的心地。
人类有追求美的天性,人们将饰品视为组成“美丽”不可缺少的内容之一,而魅力也往往通过饰品得到淋漓尽致的展现。
饰品是人类最早的发明之一,更是现代时尚生活的焦点。有人说,这个世界因为饰品而变得更加美丽动人!随着社会的进步和人们生活水平的提高,崇尚美丽、追求时尚、紧随潮流已成为现代女性的特征。于是,拥有饰品,消费饰品,也随之成为女人孜孜不倦的嗜好。
什么是饰品呢?《现代汉语词典》对“饰品”的解释即为首饰,如黄金饰品。这种解释实在是远远落后于时代的发展。饰品是随着时代的变化而变化的,在较早的时期,人们使用的是“首饰”而非“饰品”这一词,指佩带于头上的饰物。我国旧时又将首饰称”头面”,如:梳、钗、冠等。到了现代,“饰品”一词才慢慢流行起来,但它仍有狭义和广义之分。
狭义的饰品,仍是指首饰。这类首饰多是用各种金属材料或宝玉石材制成的,与服装相配套,起到装饰美化的作用。由于首饰大多是用稀有金属和珠宝制成的,所以价值较高。
广义上的饰品则是指用各种金属材料、宝玉石材料、有机材料以及纺织品制成的装饰人体及其相关环境的装饰品,其中包括并不作为独立的工艺品而存在、而与其他物品结合在一起起到装饰作用的装饰品。如在服装上点缀宝石、珍珠;在头巾、帽子上镶嵌金银饰品、宝珠,甚至用黄金制成帽子,如皇冠、凤冠等。这些制品上的装饰,也可归于饰品之列。我们可以看出,广义饰品不仅包含了首饰、摆饰,而且还扩展到其他装饰品的范围,这是当今饰品业的发展方向。随着社会节奏的加快,新材料,新观念使得饰品的界线越来越模糊。
琳琅满目的饰品看似迥异,但作为饰品,一般都会具有两大特征:
一是观赏性,即装饰性。对于饰品而言,它本身存在的价值在很大程度上就是其具有观赏性,能够装饰美化佩带者。饰品对佩带者起到一种点缀作用,使人的魅力能够更加清晰明确地显现出来,或是修饰人们不足的地方。当然,饰品不是生活必需品,因而有人将饰品消费称为细节消费中的一种。
何谓细节消费?顾名思义,细节消费就是一些小样东西的消费。虽然这些小样东西并不能成为主流消费,也不能成为必需消费,但它在消费领域中却能长盛不衰,占得自己的一席之地。因为饰品的装饰性,对于消费者来说,“大件“的服饰、家具总觉得要用一些别致可爱的小饰品搭配才会觉得更接近完美。
二是时尚性。所谓时尚性,就是意味着它具有高度的不确定性和流行性,这主要体现在饰品的款式、颜色等方面。前不久耳环的样式还是流行大而夸张的圆形圈环,然而几个月之后,这些圈环就无人问津,细长的吊坠耳环却受到大家的热烈追捧。毫无疑问,饰品的时尚是与人们的审美观念直接联系在一起的。
近几年来,以销售某一种饰品为主的饰品专卖店悄然出现在人们的视野里,同时人们对饰品的理解也上升到一种文化的高度,认为饰品不单纯只是物品,而且还蕴涵着丰富的文化内涵,销售饰品其实就是传播饰品文化。例如,新开不久的芭比娃娃专卖店,传播的就是这个玩具身上所蕴含的西方文化色彩:以卖金银手饰、玉佩、手镯等为主的黄金首饰店,带给人们的是中国传统的审美文化;手机饰物专卖店,传播的是一种多姿多彩的流行文化。饰品专卖店打出“文化牌”,开始以一种独特的审美文化激起消费者的购买欲望。
以经商著称于世的犹太人,有一句堪称商业圣经的至理名言如果你想发财,就盯住女人的钱袋。女性饰品的商机不言而喻,世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的东京、香港等城市是国际著名的饰品之都,领导着全球饰品行业的潮流和发展,其饰品年贸易总量近1000亿美元。现在饰品在国外已形成一个庞大的、规范的市场体系,紧扣饰品流行脉搏,秉承时尚、魅力、个性的从业理念和诚信共赢的宗旨,是当今饰品市场的主旋律。
在国内,据权威机构统计数据表明:2002年,中国女性用品销售总量超过800亿元人民币,并以19%的年增长率节节攀升,但女性饰品所占的比重不足千分之一,女性拥有饰品的比例不到5%。也就是说,中国每年有6000多万件饰品的零售市场空白,这是一个极具开发价值的巨大市场。
面对这个魅力无限的饰品市场,您是否有一种想开一家饰品店的冲动呢?