戎彦著的《宁波报纸广告研究（1899-1999年）》以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源，梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象，是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究，注重广告与社会、文化互动的视角。作品首先概括性地分析了宁波百年报纸（1899—1999年）数据库及广告的基本情况，之后分别分析了不同时期的宁波报纸广告：《德商甬报》“告白”高调起步（1899）、广告稳步发展阶段（1910—1919）、广告迅速发展阶段（1920—1930）、报纸种类最多的深入化发展阶段（1930—1939）、徘徊中的广告（1940—1949）、延续、凋敝到空白（1950—1979）、恢复发展到多姿多彩（1980—1999）。

戎彦，浙江万里学院文化与传播学院教师，副教授，研究方向为文化传播与广告传播。已出版《媒介融合时代的广告传播》《“玩广告”：广告娱乐传播革命》《浙江老字号》《广告作品评析》《广告案例分析》等著作。主持和参与省部级、市厅级课题十余项。多次指导学生在国家级学科竞赛中荣获等级奖，先后指导学生完成新苗、国家创新创业等项目。

第一章 宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理
第一节 宁波百年报纸（1899—1999年）数据库概况
第二节 宁波百年报纸（1899—1999年）广告发展脉络梳理
第二章 《德商甬报》（1899年）：“告白”高调起步
第一节 高度商业化的《德商甬报》
第二节 从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观
第三节 《德商甬报》的广告
第三章 《四明日报》（1910—1919年）：广告稳步发展阶段
第一节 服务于绅商的《四明日报》
第二节 《四明日报》（1910—1919年）广告概况
第三节 《四明日报》（1910—1919年）广告创意
第四章 1920—1930年：迅速发展的十年
第一节 1920—1930年间广告的进步
第二节 时代的印记：国货运动与国货广告
第三节 竞争与发展中的必然：问题广告
第四节 1920—1930年间其他创意广告
第五章 1931—1939年：报纸种类最多的深入化发展阶段
第一节 新闻业的价值与报纸的多元化发展
第二节 广告的深入化发展
第三节 注重实效的促销广告
第四节 广告策略的发展
第五节 创意设计的深化
第六章 1940—1949年：徘徊中的广告
第一节 十年概况：延续多，发展少
第二节 休闲娱乐业及其广告
第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理
第四节 从启事与广告刊例看经济危局
第五节 报纸与广告中的怪现象
第七章 1950—1979年：延续、凋敝到空白
第一节 概况：数量减少与“去生活化”的广告
第二节 广告中明显的不变与变化
第三节 “服务”意识凸显的广告
第四节 广告认知从客观到走入误区
第八章 1980一1999年：恢复发展到多姿多彩
第一节 广告文章：问题型一指导型一百科型
第二节 广告发展与广告的专业化
第三节 从广告看党报的服务性
参考文献

宁波市图书馆官方网站中的“地方老报纸”特色数据库，收录了1899—1999年一百年间在宁波出版的29种地方报纸，包括《德商甬报》《四明日报》《时事公报》等宁波历史上极负盛名的报纸。虽然早期报纸还有较多缺失，但数字化的资源库于宁波百年报业、新闻、广告及政治、经济、文化的多领域而言，都是具有参考和研究价值的资料，老报纸数据库的建设可谓“功在当代，利在千秋”。
戎彦著的《宁波报纸广告研究（1899-1999年）》梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的总体特征及有代表性的广告创意与广告现象，是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性梳理。