斯蒂芬·基，成功的个人创业者和屡获大奖的产品创新者。已成功授权20多个创意。他授权的创意产品在全世界各大零售商店都有销售，受到很多名人的喜爱，包括篮球巨星迈克尔·乔丹。斯蒂芬最具创新性的创意“旋转标签”被授权运用于多种产品，诸如雀巢咖啡、力娇酒等。
他和“湾区发明家联盟”总裁安德鲁·克劳斯合伙创办了inventRight公司，为创业者和发明家开办“创意授权”讲习班，至今已讲授了10多年。斯蒂芬是创新领域公认的引领者。他多次出现在美国电视节目中，包括美国全国广播公司财经频道的《唐尼大创意》和《菲尔博士》等节目。他还是美国广播公司的热门真人秀节目《美国发明家》第一季的顾问。

第一部分 简单创意的魔力
1 如何过上梦想的生活
是不是真的那么简单？
我的全新财富自由之路
欢迎来到开放式创新世界
2 开放式创新世界中的美妙机会
全球涌动的开放式创新热潮
最先进入市场的是赢家
3 做首席执行官还是首席创新官
将创意变为产品要经历八个步骤
授权则像1-2-3那样简单
第二部分 找到那个价值百万的创意
4 寻找有市场的创意
一些实用的窍门
市场调研的要诀
发现沉睡的恐龙
5 变得富有创造力
跟着你的热情走
若干激活创造力的方式
三种游戏化的做法
6 如何挑选好创意
好创意的四个特点
找到某个已经进行创意授权的人
专家也有局限
信赖你的直觉
第三部分 证明你的创意
7 它会卖得好吗？
评估你的创意的市场性
以众筹方式让市场检验你的创意
8 它可操作吗？
它让人负担得起的吗？
如何了解生产方式和生产成本
为生产和盈利而设计
9 做样本还是不做样本
样本的种类
经济的制作样本的方式
第四部分 保护你的创意
10 保护创意的聪明做法
专利申请入门
临时专利的力量
发明日志：仍然是必需的
如何得到专利
11 掌控整个过程的每一步
分享创意时必要的预防措施
掌握好披露创意的时机
第五部分 准备好推销你的创意
12 推销创意优点的三个有力工具
一行叩开企业大门的优点陈述
一页促成交易的说明书
一个展示创意优点的视频说明书
13 不辞去工作的情况下加入游戏
把梦想融入生活
树立专业的形象
通过外包来节省资源
第六部分 向潜在被授权者提交你的创意
14 把恐惧踢到一边
害怕创意被抄袭
害怕电话推销
害怕行事笨拙
害怕被拒绝
害怕失败
15 找到正确的门并叩开它
如何找到潜在被授权者
聚焦于最佳对象
联系到对的人
16 叩开企业之门的电话
打电话仍是叩开大门的最佳方式之一
打电话的正确方式
从后门溜进去
第七部分 将你的创意推向市场
17 顺利达成交易
知己知彼
协商双赢的授权协议
用书面的形式记录
18 实现梦想的生活
维护你的每项交易
让创意及其利润源源不绝地到来
19 创新者的新机遇
电商阔奇
《创智赢家》
众筹
电视直销
20 从头再来我会做个产品侦察员
产品侦察员要做什么
专注于你能授权的创意
用书面的形式承接创意
从哪里挖掘创新人才
致谢

时间回到2000年春天，在佛罗里达州伯克莱顿，一个阳光明媚的日子，我站在另一条生产线前，看着我的斯宾信息标签经由Rexall Sundown的生产设备粘贴到草本补充剂的瓶子上。看着生产线运作的过程，我出奇地紧张，任何故障都意味着我的收入将泡汤。看着流畅的生产线，我情不自禁地微笑起来。终于，我颠覆了以往的打工糊口模式，走上了一条全新的财务自由之路。
这条生产线为我带来财富的方式，和几年前肯获取财富的方式一样，我也不需要亲临现场。我只是哪天想去看的时候顺便去看看。通过将创意出租给别人，我践行了父亲的建议。我不需要为了将一个创意推向最终用户而必须接触他们。我能让世界上一些大公司为我工作，这使人们对我的景仰程度倍增。
这个故事中最疯狂的地方是，这个标签本身并不是我的创意，我只是想出了如何生产它，这事以前没人做到过。所以，你甚至不需要有自己的创意，也能获得财富。
成功授权创意然后让别人生产，我是如何做到的？答案很简单：我一直很享受创新产品带给人们的愉悦。说不清理由，我就是知道自己能将创意授权出去。走进商店扫视货架上陈列的商品，我知道我可以让它们变得更好，因为大多数商品都无法令我印象深刻。我之前也为其他公司工作，并且目睹它从像肯·福斯这样有创造力的人那里取得创意的授权。
我的态度将自己同传统的发明家区分开来。早些时候，我和其他产品设计者没有太多的交流。目前，我仍然不认为自己是个发明家，我也从来没有真正将自己与这个词联系起来。我并不符合典型的发明家的形象。我是个社会化动物，不是那种将自己窝在修理站干杂活的人。但是由于别人往往称呼我为发明家，我决定去看看不同的发明家协会。
一个偶然的机会我参加了一个发明家协会的活动，地点是我的母校圣塔克拉拉大学的一间老教室，我在那里上过课。随着活动的进行，我感到十分困惑。这些人热衷探讨的问题我一个也没有碰到过。发明家常常以碰到问题并设想它的解决方案作为创意的开端。这没错，而且很好，但是这个初衷限制了他们只关注问题本身。
会议结束后，我向一些参会者展示了随身携带的一些已经成功授权的产品。聚集在我身边的参会者越来越多，这引起了该协会主席安德鲁·克劳斯的兴趣，他主持了整个会议。那时，协会里的发明家正为了获得成功而努力奋斗。他从未碰到有谁像我这样把创意过程简化。安德鲁和我聊了起来，我们一致认为，有必要开设一个课程，而我们就应该是开发该课程的人。我们觉得，可以教那些有创造力的人通过授权创意获利。我们可以把这件事做得更好。
从那之后，我参加了很多发明家协会的会议，会议上充斥着各种辩论。这些辩论主要是关于寻找投资人以及在专利上花多少时间和金钱的。我告诉“创意授权”讲习班的学生们，不要在样本和专利上浪费时间。当你打算授权创意时，事情并没有那么复杂。要成功地授权创意，你甚至不需要有大点子，小点子同样可以带来成功。微小的或者新增的一些变化，能最快、最有力地在市场上获得反应。为了找出那些需要改进的地方，你不必非得是个发明家。
首先，我是个消费者。我是那种喜欢逛街、四处寻觅能买到的有趣东西的人。或许你也是这样的人。你喜欢购买电子产品、化妆品、玩具、工具、厨房用品或者其他东西吗？如果是这样，你就有能力想出新产品或者改进现有产品的点子，并将它们授权出去。
P13-15

你或许对朝九晚五的工作感到厌倦，想做一个富足的自由职业者；又或许不想辞去现在的工作，同时想要做一件能让收入倍增的事情。斯蒂芬·基的建议能帮你达成心愿。他通过授权一些简单的创意实现了工作与财务自由。你想要知道的都在这《创意变现（如何让你的简单创意价值百万）（精）》里。

范瑞斯效应
我讲授“将创意变现的10个步骤”这门课程可
以追溯到2003年。后来一个打扮得不像学生的人开
始在我的课上露面。他从头到脚都穿着紧身的衣裤
，手里还拎着摩托车头盔。在别人都坐定很久以后
才姗姗而来，扫视教室找个满意的座位坐下，集中
精神听课。坐好后，他会偏过头专注地看着站在教
室前面讲课的我或我的搭档安德鲁·克劳斯
（AndrewKrauss）。我有种感觉，他吸收着我们所
分享的每一个故事、数据和策略，并在头脑中翻来
覆去地思索这些内容。
下课后，学生们会恭敬地围上来搭话，热切地
提问。但是他——蒂姆·范瑞斯（Tim Ferriss）不
会在闲聊上浪费哪怕一点时间。
“我们去喝杯金汤力吧，”他直接提议，“我
需要了解更多的内容。”
起初我总是谢绝他的邀请，但是他很坚持。他
想知道我是如何成为老板并让成千上万不认识的人
为我打工的。最后，我还是和他喝了几次酒，部分
原因是想让他闭嘴，别那么缠人。范瑞斯是我见过
的最坚持不懈的人。他反复询问我所做的工作，以
及如何将我的经验应用于他自己的生意。范瑞斯很
早就开发了一种名叫Brain Quicken的膳食补充剂，
并和其他企业家一样成立了公司进行生产和销售。
现在，他想按照我的做法来做：将创意授权给别人
来生产和推广，而他只需要轻松地收取版税。
最后，范瑞斯开始了环球旅行，只偶尔打电话
来询问如何将他的公司从一台耗费光阴的机器变成
一台听话的收入能动机。2005年的某一天，他从阿
根廷打来电话，告诉我他正在写一本书，想请我帮
忙看一下当时已经写完的部分。那时，他正在阿根
廷学习跳探戈。
范瑞斯的书最终命名为《一周工作4小时》
（TheA－Hour Workkweek），出版后该书很快登上
了《纽约时报》（New York Times）热销榜的榜首
。范瑞斯从我的课上学到的知识，帮助他构建了该
书的基本理念。在该书里，他首次提出了“生活方
式设计”（lifestyl edesign）这个说法，把我描
述成“安静的亚文化下‘新富’人群的一员”。新
富人群是指那些逃离了你死我活的竞争，并且找到
方法过上自己想要生活的人。
我的教学原本是作为一个副业开始的，但是范
瑞斯的书出版后大批学生蜂拥而至，报名想要上课
。一天下班回到家，我对妻子贾尼斯（Janice）说
：“我们得开始认真对待授课这件事了。”
多亏了我现在称作“范瑞斯效应”的一系列事
情，学生人数一直在增加。学生来自30多个国家，
包括澳大利亚、玻利维亚、哥斯达黎加、智利、挪
威、冰岛、新加坡和加拿大等。我上课讲到的策略
对任何地方的任何人都能发挥作用。
学生们很想了解《一周工作4小时》中没有提到
的知识，而这正好是我课上讲的内容，也是本书想
要传达的信息。在过去30年里，我通过“租借”我
的创意给各大公司，定义了自己的生活方式。我做
的事情和做事的方法很简单，尽管有时还是会遇到
困难。然而，相比过去，现在做起这些事来要容易
一些，这得益于当下“开放式创新”的大环境。无
论教育水平和背景如何，每个人都可以受益于此。
生活中让我满怀热情的事物有很多，其中一项
是把我的创业路线图教给别人，引导他们跳人“创
新流”，做自己的老板。我把教学内容浓缩成本书
的20个章节。不管是想从我这里学到创业路线图，
还是想找出自己的出路，我相信更多的人会在将来
以这种方式设计他们的人生。
最初范瑞斯找到我是来寻求帮助的，不过最终
他的成功回馈了我对他的帮助。
范瑞斯，下次你回到市里，我要请你喝一杯。

在过去30多年里，斯蒂芬·基从事自由职业，他针对日常生活中的各类产品开发新创意，然后将它们授权给企业，并收获由此产生的版税。大公司乐意为其好创意支付大笔专利费，然后处理生产和销售事宜，并承担所有的风险。斯蒂芬不用为这些烦琐事宜费心，而是接着想他的下一个创意。
斯蒂芬已成功授权了20多项创意，涵盖玩具、饮料、运动、音乐和药物等行业，相关创意产品共已卖出5亿多件，产生数十亿美元的收入。整个过程中，他过上了梦想的生活，居住在美丽的湖滨区域，每年都和家人环游世界，一去便数月之久。期间，他的工作都通过手机完成。
斯蒂芬将其授权式生活技能开发成课程讲授，反响热烈，吸引世界各地万余人学习，引起了创业创新领域的轰动。如今，他将最新的工具和精妙的策略悉数写入《创意变现（如何让你的简单创意价值百万）（精）》。遵循书中列出的步骤，你也可以过上梦想的财务自由生活。