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书名 | 中国城市营销发展报告--国家品牌战略的城市担当(2017) |
分类 | 经济金融-经济-贸易 |
作者 | 刘彦平 |
出版社 | 中国社会科学出版社 |
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简介 | 内容推荐 刘彦平主编的《中国城市营销发展报告--国家品牌战略的城市担当(2017)》是国内较为系统和专业的城市营销研究报告。全书回顾了2016~2017年度中国城市营销的发展历程,并根据城市品牌发展指数(CBDI)模型对国内287个地级以上城市的城市品牌发展进行定量分析。此外,就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了热点理论和前沿案例研究。作为专题研究,报告重点探讨了国家品牌战略下的城市品牌支撑和治理策略,以其为我国城市营销实践提供指导与参考。 作者简介 刘彦平,中国人民大学管理学博士,中国社会科学院金融学博士后,美国明尼苏达大学访问学者。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任,中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,首都科技发展战略研究院特约研究员,清华大学国家形象传播研究中心智库专家、中国城市经济学会理事,北京市旅游学会理事等。 出版专著:《城市营销战略》,主编或参与主编的有《市场营销学通论》《服务营销管理》《中国城市竞争力报告》《中国城市营销发展报告》等。 目录 第Ⅰ编 中国城市营销发展:总体报告 第一章 中国城市品牌发展指数2016—2017年排名 一 中国城市品牌发展指数(CBDI)2016—2017年总体排名 二 中国城市文化品牌发展指数2016—2017年总体排名 三 中国城市旅游品牌发展指数2016—2017年总体排名 四 中国城市投资品牌发展指数2016—2017年总体排名 五 中国城市宜居品牌发展指数2016—2017年总体排名 六 中国城市品牌传播发展指数2016—2017年总体排名 第二章 中国城市品牌发展指数:2016—2017年报告 一 总体发展态势 二 国家战略视野下的聚焦分析 三 CBDI指数10强城市点评 四 中国城市品牌发展的问题与挑战 五 推进城市品牌发展的建议 第三章 中国城市品牌发展指数(2016—2017):省域观察 一 总体CBDI得分与排名的省域比较 二 各省、直辖市、自治区的观察 三 结论与展望 第Ⅱ编 中国城市品牌发展:分项报告 第四章 中国城市文化品牌发展指数报告(2016—2017) 一 总体发展态势 二 数据聚焦分析 三 中国城市文化品牌发展指数10强点评 四 中国城市文化品牌发展的问题与挑战 五 城市文化品牌发展的对策建议 第五章 中国城市旅游品牌发展指数报告(2016—2017) 一 总体发展态势 二 数据聚焦分析 三 中国城市旅游品牌发展指数10强点评 四 中国城市旅游品牌发展的问题与挑战 五 塑造中国旅游品牌的对策建议 第六章 中国城市投资品牌发展指数报告(2016—2017) 一 总体发展态势 二 数据聚焦分析 三 中国城市投资品牌发展指数10强点评 四 中国城市投资品牌发展的问题与挑战 五 中国城市投资品牌发展的对策建议 第七章 中国城市宜居品牌发展指数报告(2016—2017) 一 总体发展态势 二 数据聚焦分析 三 中国城市宜居品牌发展指数10强点评 四 中国城市宜居品牌发展的问题与挑战 五 推进城市宜居品牌发展的对策建议 第八章 中国城市品牌传播发展指数报告(2016—2017) 一 总体发展态势 二 数据聚焦分析 三 中国城市品牌传播发展指数10强点评 四 中国城市品牌传播发展的问题与挑战 五 中国城市品牌传播发展的对策建议 第Ⅲ编 专题研究:国家品牌战略下的城市品牌担当 第九章 国家品牌战略的城市响应:年度述评(2016—2017) 一 总体发展特征及热点透视 二 中国城市营销发展的挑战与问题 三 未来展望与发展建议 第十章 “一带一路”背景下丝路城市的品牌联合营销策略基于南疆等地的经验 一 引言 二 理论视点:单体培育、联线贯通与集群成长 三 实践推进:夯实丝路城市品牌联合营销的基础架构 四 结论与启示:开创丝路城市品牌联合营销的新格局 第十一章 基于品牌榜单的城市品牌经济发展观察与启示 一 品牌经济的基本内涵 二 我国品牌经济发展现状 三 以城市为视角的品牌榜单数据分析 四 结论与启示 第十二章 特色小镇品牌:价值、发展与反思 一 特色小镇品牌建设的三重价值 二 国内外特色小镇品牌发展的启示 三 中国特色小镇品牌建设的战略路径 第十三章 旅游公共服务创新助力城市品牌塑造 一 城市公共服务体系 二 旅游公共服务 三 旅游公共服务的评价机制 四 结论与建议 第十四章 城市空间更新生产与文化品牌事件互动:来自浦江两岸的经验 一 上海的破局之变:品牌意识下的城市更新 二 空间更新与品牌构建的双向融合 三 机制创新:黄浦江两岸品牌建设的支撑 四 结论与启示 第十五章 新媒体时代的城市形象危机管理创新 一 新媒体时代危机扩散的特征 二 城市形象危机管理的相关概念 三 我国城市形象危机管理现状 四 改善城市形象:理念、战略与方法 第Ⅳ编 案例研究:城市营销与城市品牌化 第十六章 心随境开:墨尔本城市品牌案例 一 城市的本质:墨尔本的终极追问与解答 二 规划的更迭:墨尔本的持续探索与实践 三 营销的突破:墨尔本的品牌主张与追求 四 形象的构建:墨尔本的视觉传播与赛事营销 五 结论与启示 第十七章 “一带一路”视角下的深圳城市文化品牌建设 一 “一带一路”倡议下深圳的城市文化品牌建设 二 “一带一路”倡议下深圳城市文化品牌建设存在的问题 三 深圳城市文化品牌建设的案例启示 四 推进深圳城市文化品牌建设的对策建议 第十八章 “北京欢迎你”:北京旅游品牌营销案例 一 北京旅游品牌营销的努力与探索 二 北京旅游品牌营销的经验启示 第十九章 基于投资吸引力的城市品牌:青岛经验 一 青岛城市品牌发展历程 二 青岛城市投资品牌的打造 |
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