经过多年的发展，电子商务与移动商务不仅为全球经济带来了巨大的增长，更通过技术革命和观念革新改变着商业交易模式和企业管理流程，从而在根本上影响着社会的发展和变革。移动商务代表着新的商务革命，移动商务时代正成为电子商务的主流发展模式之一。
周苏，王文主编的《大数据时代移动商务（高等学校大数据技术与应用规划教材）》，内容全面，结构合理，文字流畅，能够适合不同起点、不同层次读者学习移动商务知识的需要，并具有必要的技术深度。全书包括移动商务概述、大数据及其思维变革、移动购物的崛起、移动购物生命周期、移动商务的全流程营销、O2O商业模式与新零售、网络银行与移动支付、移动设备及其操作系统、局域网和无线局域网、因特网与Web技术、云计算与物联网、移动商务安全等内容。全书通过一系列大数据环境下移动商务知识的实验练习，把移动商务的概念、理论知识与技术融入实践当中，从而加深对本课程专业知识的认识和理解。
本书适合作为应用型高等院校相关专业“移动商务”课程具有实践特色的新型教材，也可作为其他专业和继续教育学生学习移动商务知识的教材。

第1章 移动商务概述
【导读案例】 电子商务与“一带一路”的推进实施相结合
1.1 电子商务概述
1.2 移动商务的概念
1.2.1 移动商务的应用背景
1.2.2 移动商务定义
1.2.3 移动商务的模式和内容
1.2.4 电子商务到移动商务的演化
1.2.5 移动商务与电子商务比较分析
1.3 移动商务的分类
1.4 移动商务的特点和基本结构
1.4.1 移动商务的特点
1.4.2 移动商务的基本结构
1.5 移动商务的发展趋势
1.5.1 我国移动商务的发展
1.5.2 移动互联网与可穿戴设备的结合
1.5.3 其他移动商务形态
【习题】
【实验与思考】 关于移动购物的社会调查与分析
第2章 大数据及其思维变革
【导读案例】 亚马逊推荐系统
2.1 大数据与大数据时代
2.1.1 大数据的定义
2.1.2 用3V描述大数据特征
2.1.3 广的大数据
2.1.4 大数据的结构类型
2.2 大数据时代的移动商务
2.2.1 大数据与移动设备
2.2.2 在线支付领域的大数据应用
2.2.3 大数据驱动移动商务发展
2.3 思维变革之一：样本=总体
2.3.1 小数据时代的随机采样
2.3.2 全数据模式样本=总体
2.4 思维变革之二：接受数据的混杂性
2.4.1 允许不精确
2.4.2 大数据的简单算法与小数据的复杂算法
2.4.3 纷繁的数据越多越好
2.4.4 5％的数字数据与95％的非结构化数据
2.5 思维变革之三：数据的相关关系
2.5.1 关联物——预测的关键
2.5.2 通过因果关系了解世界
2.5.3 通过相关关系了解世界
【习题】
【实验与思考】 进入“数据超市”了解大数据
第3章 移动购物的崛起
【导读案例】 中国建156颗卫星天基互联Wi-Fi信号覆盖全球
3.1 移动终端的力量
3.2 移动脉动效应
3.3 移动购物生命周期
3.4 l牌移动化的四大关键领域
3.5 移动用户的购物行为
……
第4章 移动购物生命周期
第5章 移动商务的全流程营销
第6章 O2O商业模式与新零售
第7章 网络银行与移动支付
第8章 移动设备及其操作系统
第9章 局域网和无限局域网
第10章 因特网与Web技术
第11章 云计算与物联网
第12章 移动商务安全
附录 部分习题与实验参考答案
参考文献