David Airey(艾雷)是享誉世界平面设计师， 在这本《超越LOGO设计(国际顶级平面设计师的成功法则第2版)》中，David与大家分享了其职业生涯中关于设计品牌标识的诸多技巧与心得，包括如何跟客户达成协议，需要关注设计纲要的哪些细节，客户会认可怎样的优秀设计，等等。在最后，他还精心总结了31条设计实战秘诀，这些秘诀同样适用于其他平面设计领域。

本书不但能帮助你提升对LOGO设计的理解，同时也能更好地了解优秀的设计师是如何工作的：养成良好的习惯，如何与客户有效沟通，如何激发自己的创意。

通过阅读本书和访问作者的三个超人气博客，logodesignlove.com、davidairey.com和identitydesigned.com，从事平面设计工作，困扰于职业发展的设计师们便能进入设计过程的“幕后”，得到启发和激励，并在与客户打交道的时候做出明智、博识的决定。这是在别处很难寻觅到的体验。

通过全面的更新和扩展，这本David Airey(艾雷)著的《超越LOGO设计(国际顶级平面设计师的成功法则第2版)》较之第1版更加丰富和精彩：更多的案例、更多的草图、更多的LOGO、更多的客户沟通技巧、更多的内幕，以及更多的获得工作、做好工作的实用信息。

在本书中，作者向读者展示了创作一个品牌LOGO的全过程，包括如何制作行之有效的设计纲要，如何获得优秀的设计创意，如何给设计合理地定价，以及如何与客户进行良好的沟通与协作。作者不仅分享了自己在LOGO设计项目中从初始草图到最终设计的经验，而且还引用了众多知名设计师——如为花旗和微软Windows设计LOGO的Paula Scher、为联邦快递设计新LOGO的LindonLeacter，以及业界领先的设计工作室，包括MQVIna Brarbds、Pentagram、MetaDesign、Sagmelster&WaIsh等——的成功范例。

第一部分 品牌标识的重要性

 第1章 无处不在的

 第2章 这是我们要讲述的故事

纯正产品，请认准签名

一个没有LOGO的公司就像一个大众脸

数百万观众

获得女王的首肯

跨越国界的符号

LOGO作为语言的一部分

重新思考品牌标识的重要性

 第3章 LOGO设计元素

以简为美

LOGO要与客户相关

继承传统

追求独特

方便记忆

小地方见大智慧

找准一个中心点

设计大餐的七味调料

记住，规则是用来打破的

第二部分 设计过程

 第4章 夯实基础

摆脱紧张

提纲契领

搜集基本信息

进一步提问

了解最终决策者是谁

给客户一点时间和空间

但是不要偏离中心

自己做功课的时间

组织设计纲要

设定目标是关键

实地调研有帮助

将细节变为现实

收集客户提出的词汇

 第5章 弃旧换新有风险

为何需要重新设计？

避免矫枉过正

在目标群体中寻求答案

从企业到家族

小改变带来大不同

合二为一

注意表达方式

 第6章 给你的设计定价

先沟通，再报价

 第7章 从草图到最终方案

思维导图

必不可少的画板

 第十条戒律

定义保险

国际认可

不设时限

方案太多

形式重于颜色

应用场景的重要性

笔比鼠标更强大

 第8章 谈话的艺术

和决策者打交道

原则1：合作帮大忙

原则2：避开传话筒

原则3：取得控制权

原则4：让委员会参与到项目中来

低承诺，高兑现

放下骄傲

第三部分 不断前行

 第9章 保持动力

学无止境

超前四年

带来改变

远离电脑

娱乐自己

乐于创造

回首过往

渴望成功

劳逸结合

不断提问

稳步推进

寻求一致

截止日期

水平思考

加强沟通

合理期望

不断设计

追随喜乐

懂得感恩

 第10章 设计问答

原创性问题

衡量设计的投资回报率

使用权

交流中断

搞定客户

海外客户

多少个设计构思？

朋友和亲戚

设计的修改

设立时间表

研究竞争对手

最糟糕的项目

谁拥有版权？

掌握好工作量

 第11章 31条LOGO设计实用秘诀

1.询问客户

2.清晰易辨

3.做好准备应对意料之外的事情

4.LOGO并没有必要去展示公司的业务

5.并不是每个LOGO都需要图形符号

6.突出一个亮点

7.不要忽视草图

8.把潮流留给时尚产业

9.“炒冷饭”也并无不妥

10.在黑白模式下工作

11.LOGO要与客户相关

12.了解印刷费用

13.保持品牌一致性

14.字体与图标相匹配

15.加上标语

16.提供一个单色版本

17.注意对比度

18.尝试多种尺寸

19.反白

20.上下颠倒

21.不要忽视承印物

22.了解关于商标注册的知识

23.不要怕犯错

24.灵活变通

25.LOGO只是一个重要的小元素

26.双向沟通

27.标新立异

28.了解文化差异

29.易于辨识

30.提供背景

31.让人们微笑

 第12章 LOGO之外

甜美的梦

前因后果

细节决定成败

用钱不能买到快乐，但是可以买到好茶

冰山一角