《商用色彩心理学》从作者小山雅明多次做色彩指导的经历出发，总结了对做生意有益的“色彩性质与色彩法则”。

世上总会有一些这样的人，明明学富五车却一无所有，明明为人仁厚却备受疏离。或许原因就在于“色彩的使用方法”。

将此书读到最后的话，你的人生肯定也能结出丰硕的果实。

工作能力强的人懂得“颜色去则”！7－11的颜色为什么让人印象深刻？——互补色的效果。穿“红色的内衣”，为什么会健康？“白色的车辆”为什么能减少交通事故？客人愿意购买的颜色中，为什么红绿色偏多？记工作笔记时，什么工作应该用红笔，什么工作应该选蓝笔？繁荣期白色衬衫，萧条期彩色衬衫会畅销？藏青色的衬衫一一读懂“在就业舌动中的学生的心里”的方法。“能说出上司喜欢的颜色的人”工作会出色！对头脑有益的颜色是“驼色”！“颜色”里有各种各样的学问。工作能力强的人都擅长使用“色彩”。“颜色”不仅可以决定事业的成败、生意的盈亏，还可以降低犯罪率、减少交通拥堵，从某种意义上说，学会正确使用“色彩”至关重要。本书就是—本颜色功用大全，告诉你颜色如何控制人的心理。越是头脑好的人越拘泥于颜色！什么样的颜色会让人觉得幸福，什么样的颜色能防止忘东西，什么样的颜色对大脑引起作用，什么样的颜色会影响人的心理，你好像知道其实不知道的“颜色了不起的效果”……小山雅明编著的《商用色彩心理学》将一一为你解答！

第一章 工作能力强的人善于运用“颜色”

红色，我们的心理原色

为何身着红色内衣会更为健康

穿色彩色调值高的衣服决一胜负

运动会中“红组强于白组”的原因

将红色的照明灯变成蓝色能减少犯罪率

在高速公路隧道中用橙色灯光能缓解堵车

“白色的车”很少出事故的原因

迷彩色——“颜色多”就看不见

你一定要知道的互补色

如何更为明智地利用“蓝色的减肥效果”

第二章 “赚钱的颜色”与“亏损的颜色”

提高工作效率的灰色

昂贵的商品为何经常是黑色

价格标签颜色的秘密

“赚钱”还是“亏损”由颜色决定

“经典色”红色的运用

第三章 生意的成败取决于“颜色”

不要在有“蓝色墙壁的房间”中开会

红色墙壁为什么能提高餐厅回头率

为何“7-11”的招牌令人印象深刻

引人注目的商品“颜色顺序不同”

“甩掉颜色引人注目”的技巧

为何药店往往“灯光明亮”

蓝色面积过大会带来压力

提高病愈能力的“中间色效果”

提升或降低顾客消费水平的颜色

不同地区的人对颜色感觉不同

这样排列原色与纯色的商品会畅销

店铺装修要处理好配色

塑造广告效果图一样的亮眼店铺

楼梯台阶的色彩妙用

让卷闸门告别灰色

看到“自然色”后人们总会收紧钱包

第四章 影响大脑的颜色，对心有效用的颜色

“米色”与“米黄色”对大脑有益

在记事本中用不同颜色标注工作

从“颜色排列方式”看工作能力

不景气时彩色衬衫畅销的原因

西装颜色看求职学生的心理变化

有一种灯光“能使人注意力集中”

让人神清气爽的卧室窗帘颜色

关注上司颜色喜好的人总能把工作做好

能防止忘事儿的奇妙颜色

店铺的颜色及灯光运用有诀窍

第五章 你不知道的“颜色的巨大功效”

为什么彩虹的颜色在美国是六色

为什么日本将绿色信号灯称为“青信号”

为什么“男厕是蓝色，女厕是红色”

为何没有中间色的国旗

和中国人友好交往要妙用红色

英国绿到底有哪些不同

相同的红色不同地方看起来不一样

有一种颜色“只有日本人看得见”

年龄决定颜色喜好

应对老龄时代颜色大有玄机

据说，完全失明的海伦·凯勒能够辨别颜色。

事实上，在海伦·凯勒的自传中有过类似的故事。

自传中非常有名的一个情节是，家庭教师安妮·莎莉文通过把水倒在凯勒手上的方法教会了她“water”这个单词。与此同时，自传中也写道，当莎莉文将蓝光照在她手上教她说“blue”，然后将红光照在她手上教她说“red”时，凯勒辨识出了两种颜色的差别。

奇怪的是，眼睛看不见的人怎么可能辨别色彩呢？

对我们来说，这或许是不可能的事。但同时失去视觉与听觉的海伦·凯勒也许正独具这样敏锐的皮肤感觉。因此，她才能用皮肤感受到不同色彩的不同性质。

光与红外线、紫外线、x光、电波一样，都是电磁波的一种。

反过来说，电磁波中肉眼可见的只有从紫到红的光，而其余的都是不可见光。

可见光中波长最长的电磁波是红光，比红光波长更长的就是红外线。我们生活中常用的红外线烤火炉证明，波长较长的电磁波能从内部给予物体温度。

我们这样的普通人都能因红外线烤火炉散发出来的红外线（特别是波长极长的远红外线）而感受到无比的温暖。

那么如海伦·凯勒一般感觉尤其敏锐的人，也许从波长较短一些的光中也能感受到温暖吧。这样一想，能用皮肤感受到红光与蓝光的冷暖差别也就不足为奇了。

顺便提一句，红外线烤火炉虽然打开以后能发出红光，但那却不是真正带给我们温暖的红外线。

那究竟为什么烤火炉要使用红光呢？其理由有两个。

一个是，如果烤火炉不发出任何颜色而一直保持暗沉状态的话，我们就感受不到“温暖”。当然，事实上红外线正在源源不断地为我们传送着热能。但我们脑海中“明亮：温暖’，的印象实在是过于根深蒂固。

因此，烤火炉散发出的肉眼可见的红色光芒让我们精神上也感受到了温暖。

此外，另一个理由是，如果没有颜色，那么我们就无法得知开关到底有没有被打开。如果疏忽之下一直开着炉子的话就会引发事故。烤火炉的红光也为我们规避了这样的危险。

颜色对我们的身心都有巨大的作用。

“红色内衣”有助于身体健康就是一个好例子。

老年人聚集的东京巢鸭（地名）被称作

“奶奶的原宿”。在巢鸭，我们能看到店铺里销售着许多的红色内衣。红色内衣真的那么有效果吗？

许多人认为这不过是使用者的自我催眠，但事实上这是有科学依据的。

人看到红色会兴奋、紧张。

美国加利福尼亚大学的罗伯特·杰拉德曾调查过色彩对人体的影响。

他以美国的成年男性为对象，实施了这样的实验：将红、蓝、白三种颜色的光分别对准实验对象，检测颜色对人产生怎样的影响。

结果表明，使用红光时人的血压上升，呼吸次数、心跳次数、脉搏次数以及眨眼次数都有不同程度的增加。相反使用蓝光时，血压下降，呼吸次数、心跳次数、脉搏次数以及眨眼数都呈减少态势。

并且，他总结称，导致这样结果的原因在于人肌肉紧张程度的变化。即因不同颜色光束的照射，人的肌肉会发生相应的松弛或紧张的变化。

其后，另一位学者斯坦也对此进行了调查。除了红、蓝之外，他还调查了绿、黄、橙色，并用数字表示出不同颜色对肌肉的紧张程度会造成怎样的影响。

这就是色调值。

参考附图1可知，色调值大的颜色会使肌肉和神经变得兴奋、紧张，而色调值小的颜色会让肌肉和神经松弛。

因此，我们应该使用红、橙、黄色来加油鼓劲，用米色、蓝、绿色等凝神静气。

因为这个道理，看到了红色的内衣，老年人也会觉得身体里充满朝气。

花甲之年的老人之所以经常身着红色的长坎肩，究其原因，也是因为“红色使人充满朝气”的道理。

此外，红色不仅能让人看到后变得兴奋、紧张，也能同时使人的皮肤产生一些感觉。正如先前我们提到的海伦·凯勒的例子一样，我们的皮肤其实具有分辨光线的能力。

红布制成的内衣能透过红光让皮肤温度上升。烦恼体温处于低水平的现代人（特别是女性）也许应该多穿穿红色内衣。

在色调值的图表中仅仅用颜色加以区分，但其实同一种颜色也会因色调和素材的差别而有不同的数值。

同为红色，鲜亮的红色——特别是在使用丝绸、人造纤维等有光泽的素材时，色调值会相应变高。相反，淡红色也许更具有沉稳的效果。

因此，我推荐叹息自己“最近老没有精神”的人士试着穿一下红衣服、红衬衫、红裤子。P2－9

一般而言，工作能力强的人往往能“得心应手地运用红色。”

说起来大家可能不太相信，但人类的经济活动总是受到“颜色”的影响。

商业活动自不必说，在购物、饮食甚至是恋爱时我们也都习惯根据“颜色”做出判断。

因此，人们才需要我们这一类的服务——商业色彩顾问。事实上，我每年都会为200家以上的公司就广告、宣传、店面装修等方面做色彩搭配指导。至今为止，我已经帮助多家公司成功实现了“销售额增长”以及“客流量增长”的目标。

那么，为什么人的心会因“色”而产生变化呢？

原因就在于大脑越发达的动物对颜色越敏感。

我们甚至可以说，动物的进化就是对颜色识别程度的进化。

例如，我们都知道狗和猫只能识别两种颜色。那是因为，它们继承了原始的哺乳动物的特性。哺乳动物的祖先活动于伸手不见五指的黑夜，所以没有识别颜色的必要性。狗和猫的大脑至今还保持着那个时代的色彩识别能力。

然而，虽然同为哺乳动物，猴子却拥有可以与人类媲美的色彩识别能力。那是因为，猴子的祖先生活于白天的森林，所以不得不去努力辨别能够作为食物的果实。事实证明，对色彩越敏感的猿猴就越能够找到足够多的食物，生存下去的概率也就越高。

道理到现在也是一样的。作为色彩顾问，我切实感受到：工作能力强的人往往对色彩非常敏感。

比如说，“红色”就是一个非常具有代表性的颜色。

有时候，工作做得越好的人就越能“得心应手地运用红色”。

演讲、会议、面试……生意由无数个重要的成败连接而成。在那些决定成败的场合，工作能力强的人往往会在服装、随身物品、文具等方面有意无意地运用红色。

当然，在大多数场合中都是无意识的行为，但其背后其实潜藏着重要的道理。

“红色”具有活跃人的心灵与身体的功能。

事实上，有数据表明：身上带有红色的话，血压和心跳次数会增加。

此外，红色系的墙壁与蓝色系的墙壁为餐厅带来的顾客回头率也截然不同。这也是“红色”在发挥着作用。如果不明白这个道理而贸然进行内部装修的话，无论餐厅如何受到顾客的好评，都很难取得预想的销售额。

可以说，“想提高积极性时就看红色”的说法是有生理学依据的。

本书从我多次做色彩指导的经历出发，总结了对做生意有益的“色彩性质与色彩法则”。

世上总会有一些这样的人，明明学富五车却一无所有，明明为人仁厚却备受疏离。或许原因就在于“色彩的使用方法”。

将此书读到最后的话，你的人生肯定也能结出丰硕的果实。

小山雅明