叶康涛、冷元红、何建湘编著的《兴衰30年（中国企业30年成败模式）》是在过去10年来对中国企业家进行了大量的访谈和案例研究的基础上写成的一部具有实践成果的书。它归纳、总结出中国企业家失败的冰山模型：企业家失败，表面上看是因为激进式扩张和风险控制意识弱化，追根溯源，是因为企业陷入了企业家“以自我为中心”的苦海中。该书还总结出了中国企业家素质的摩天轮模型，并澄清了关于中国企业和企业家的9个似是而非的流行观点，同时给出了企业家避免失败的若干黄金法则。

叶康涛、冷元红、何建湘编著的《兴衰30年（中国企业30年成败模式）》选取了8对入选福布斯／胡润中国富豪榜的企业家（失败企业家vs.成功企业家），进行了深入的对比研究，旨在回答一个重要而有趣的问题：同样是在中国，同样是处于转轨经济时期，为什么有的企业家只能昙花一现，有的却能够持续成功？是什么决定着他们的成败？

本书研究结果对此给出了答案：从表面原因来看，中国企业家失败源于激进式扩张和风险控制意识弱化，最终导致资金链断裂或铤而走险、触犯法律。但是企业家失败还有更深层次的原因，即：企业家过度自信及理性思维的欠缺、唯我独尊的帝王情结，以及过度倚重潜规则尤其是政商关系。这也就意味着，大多数中国企业家的失败并不在于战略或战术，追根溯源在于企业家自身的修为不足，缺乏企业长青所需的境界和胸怀。因此，企业家要想避免失败，打造长青的企业，首先，也是最重要的，是自我修炼，提高自己的境界和胸怀。

本书还总结出了两个模型——企业家素质摩天轮和企业家成败的冰山模型，澄清了关于企业和企业家的9个似是而非的流行观点，并得出了一些有趣的发现，同时给出了企业家避免失败的黄金法则。

推荐序一 踩实了再往前走 柳传志

推荐序二 失败乃成功之母 梁小民

推荐序三 自我与自我超越 陈春花

第一章 冰山下的秘密

 为了趋近真相：对比案例研究

 似是而非的流行观点

 企业家失败的冰山模型

 东西方失败的共性与差异

 有趣的探究

 避免失败的黄金法则

第二章 两类冒险家

 不一样的冒险故事

 激进冒险家vs.保守冒险家

 跨越自信的边界

 理商与胆商的失衡

第三章 扩张的逻辑

 失败无关风险

 底线扩张

 统一的核心

 该放手时就放手

第四章 帝王情结的魅影

 “公私合一”的危险

 帝王之心

 破坏性高管团队

 顶礼膜拜的文化

 媒体的哈哈镜效应

 当权力失去制约

第五章 潜规则的底线

 中国式关系化生存

 致命的关系依赖症

 黄灯困境：走还是停？

 政商五戒律

 被短视的商业伦理

第六章 留一只眼睛看自己

 三类企业家

 同一条河的陷阱

 成功的悖论

 向上思考

附录1 研究背景、方法及过程

附录2 企业家创业简史

参考文献

在《创新与企业家精神》一书中，德鲁克讲述了自己的一次亲身经历，在他参加的一所大学的企业家精神讨论会上，许多心理学家都谈到了一个相同的研究结论：企业家往往具有“冒险倾向”的个性。但这个结论却遭到了已有25年历史的某全球航天企业的创始人的质疑：“我对各位的大作感到困惑。我了解许多成功的创新者和企业家，包括我自己，从来就没有过‘企业家个性’，但是，我所知道的所有成功者都有一个共同点，而且只有这样一个共同点：他们都不是‘冒险家’，他们都试图找出所要冒的风险，然后尽量将它们降至最低点，否则就没有人会成功了。就我个人而言，如果我是一个冒险家，我会做房地产或贸易，或者会如我母亲所希望的那样成为职业画家。”

他的话引起了德鲁克的共鸣。德鲁克说，他所知道的许多成功的创新者和企业家，没有一个有“冒险倾向”，事实上，他们是保守的。德鲁克和上述企业家的观点似乎有违大众对于企业家天生爱冒险的印象，却与我们的研究不谋而合。先来看三组企业家的故事。

不一样的冒险故事

宋如华vs.王文京

宋如华与王文京有着相似的创业背景，都是辞去公职下海。宋如华的雄心壮志一如其公司的名字—托普（“top”的音译，意为巅峰），他为托普设立了成为中国的微软和AT＆T（美国电话电报公司）、做全球有影响力的IT增值服务商的远景目标，号召托普人为建立强大的“托普经济帝国”而奋斗，也为自己树立了成为下一个比尔·盖茨的个人目标。他声称要借助托普的发展“富民强国，共济中国IT之大业”。低调的王文京虽然没有像宋如华那样有过多的豪言壮语，但也立下了把用友建成世界级软件企业，让中国软件产业在世界崛起的宏愿，并在企业文化中明确了用友的使命—“用信息技术推动商业和社会进步！”二人也都有很强的机会能力。无论是宋如华还是王文京，都率先抓住了20世纪90年代初国家财税制度改革和信息化趋势带来的管理软件大发展的机会，并由此掘得了第一桶金。两人命运的分岔发生在第一桶金之后，他们选择了迥然不同的发展路径：宋如华选择了不加节制的扩张之路，而王文京选择了专注于信息化、稳步发展的路径。

先看宋如华。10年的时间，从3个人、5000元、蹬着三轮车送货的小公司到拥有150多家子公司、3家上市公司（托普软件、炎黄在线、托普科技）、6000名员工、上百亿元资产的全国明星企业，托普走过了一条超高速扩张的道路。物理学科班出身的宋如华以物理学的术语将托普的发展定义为“量子跃迁a式”发展，并深以为傲：“托普的发展速度实在太快了，每次统计人数时，总要在已有数字上上浮二三十、四五十，这种超前速度已成为托普的象征。”“这种速度不得了。国外的惠普、松下初期发展的速度都比不上我们。照这样的速度发展下去，托普经济帝国的理想指日可待。”在局外人看来需要冒极大风险的一次次战略决策，在宋如华和托普人的眼中是“非常正常的”，按照托普人的解释，是因为托普不是一个循规蹈矩或者呆板消沉的企业，而是一个“非常道”，习惯于冒险一搏、实现跨越式扩张的企业。

最能体现宋如华冒险精神的，是托普于1997年以成都西部软件园为肇始的全国性软件园建设工程。彼时，托普还只是一个成立不过6年的小公司，而且正处于发展的低谷期。由于国家启动统一的“金税工程”，托普的主营业务财务计税软件陷入困境，大量应收账款无法收回，设立的省级办事处分崩离析，业务骨干人员流失过半。然而就是在这种资金、技术、土地、人员等资源全无的情况下，宋如华开始了他的大冒险：

1999～2002年，托普以平均两个月一个的速度，在全国数十个省市新建了27个软件园，共占用土地1。2万多亩。事实上，宋如华此时已放弃了他口中一再坚持的软件主业，踏入了风险极高的商业地产领域，而且27个软件园是在短短几年内拔地而起的，其建设规模和速度，恐怕连万科这样的地产大鳄也难以望其项背。然而，就在软件园经营惨淡，并未带来可持续的真金白银的情况下，托普又在2000～2001年短短两年时间里先后涉足互联网、媒体、手机、物流、金融、教育等多个行业。在这些项目大都投资无果的情况下，2002年，托普又宣布招聘5000名软件工程师，如此气魄连微软这样的世界级软件巨头恐怕也自叹不如。

按照业内人士的估算，5000名软件工程师加上27个软件园的投入，至少需要100亿元的销售额才能勉强支撑，而根据托普年报，2001年，托普的主营业务收入仅有7亿多元。相比宋如华的激进，王文京则显得相当保守。1997年，当托普由软件领域向商业地产进军时，用友刚刚宣布从财务软件拓展至ERP（企业资源计划）等管理软件领域，并将此称为用友的“第一次跨越性发展”。相对于托普的量子跃迁，用友所谓的跨越性发展显然属于“循规蹈矩”之类，而此时用友已在财务软件领域深耕9年。在这9年里，王文京没干别的，只一味地把自己最熟悉的财务软件向纵深拓展，归纳起来就是做了两件事：产品研发升级和完善营销、服务网络。接下来的6年，用友以信息化为核心，在巩固财务、管理软件的同时，逐级向电子政务、移动商务领域拓展。2007年，在发展20年后，用友才建成用友软件园一期，此时距托普跑马圈地建软件园已过去了近10年。

短期来看，王文京的“保守”让他失去了很多赚钱的机会，也没有让他像宋如华那样迅速名噪全国，但用友长青至今，王文京也自2000年开始几乎一直位列福布斯中国富豪榜，而宋如华和托普却如流星般陨落。

P29－32

自我与自我超越

这30年间，我们见证了大量企业的沉浮，把这些企业的发展轨迹和整体的经济环境、行业变化放在一起来解读，是一件既哀伤又有趣的事情。哀伤的是这些企业经历了领先到阑珊的过程，有趣的是每个企业的企业家处在自身的发展空间里，都有着不同的思考模式。仔细品读，企业家能从中汲取很多有价值的营养，有助于促进企业的成长。

《兴衰30年：中国企业30年成败模式》是在这样的背景下写成的一本书，该书是在过去10年来对中国企业家进行了大量的访谈和案例研究的基础上写成的一部具有实践成果的书。中国企业家的奋斗经历较国外的企业家往往更有借鉴价值，因为中国经济发展的特殊性，以及中国经济发展环境的独特性，让中国企业和中国企业家有着不同于其他国家和地区发展的特质，也让中国企业家具有更多不同的挑战和压力。但是令人欣喜的是，中国企业家是社会经济中最富有创新精神的群体。正是因为有这样一个群体，中国改革开放30年的经济发展才取得了令世人瞩目的成就。这一方面取决于中国的改革政策，另一方面取决于中国的经济环境，但是更重要的一个原因是，中国诞生出了一大群企业家。同理，中国未来经济的强弱在很大程度上取决于中国企业家阶层的数量和质量。

如果我们不去认真地、客观地分析市场和企业的情况，只是翻翻自己手头上的数据，回顾一下自身的发展历程，往往就会出现以自我为中心的情况。在内容方面本书采用多案例配对研究法，从福布斯、胡润中国富豪榜上选取了8对企业家（失败企业家vs.成功企业家）进行深入的对比分析。这些分析给现代企业家多了一些参考思路，在某种程度上能有效避免上述情况。该书归纳、总结出中国企业家失败的冰山模型：企业家失败，从表面来看，在于激进式扩张和风险控制意识弱化，最终导致资金链断裂或铤而走险、触犯法律。但在冰山之下还有3个更深层次的原因——过度自信，理性思维欠缺；唯我独尊的帝王情结；过度倚重潜规则尤其是政商关系。而追根溯源，这些都是因为企业陷入了企业家“以自我为中心”的苦海中。

该书还总结出了中国企业家素质的摩天轮模型，并澄清了关于中国企业和企业家的9个似是而非的流行观点，同时给出了企业家避免失败的若干黄金法则。这些法则直观地给予了“同样是在中国，同样是处于转轨经济时期，为什么有的企业家只能昙花一现，有的却能够持续成功，是什么决定着他们的成败”这些问题的答案。

我认识康涛也是从研究中国企业的管理问题开始的。我们曾经一起在《北大商业评论》中工作，从那个时候开始，我们都对中国企业的成长模式倾注了关注和时间，也都按照各自的角度展开研究。在持续的研究和交流的过程中，我非常欣赏康涛和他带领的研究团队，欣赏他们对于中国企业发展背后逻辑的深入探讨，对于中国企业家群体的关注和深入的研究，更加欣赏他们运用系统、科学的研究方法，深入企业实际运营中，结合中国经济发展的环境和时代的特点，做出属于自己的价值贡献，这些努力就以这本书的形式呈现给大家。我相信他们还会持续进行这些研究，并不断地有成果与大家分享。

我对中国企业的领先模式和持续发展有过一些研究，也见证过许多企业的兴衰和企业家的沉浮，知道现代的企业要保持可持续发展是一个多么困难的命题。未来的大市场就摆在那里，每个人都意识到其中的价值。30年前的企业同样也有着它们的大市场。它们从这30年间获得了什么？遇到了什么阻碍？将会是现在企业在未来30年间同样要走的路。怎么能获得更多？怎样更有效地克服这些阻碍？我们不妨借鉴本书里关于中国企业和企业家兴衰沉浮的分析思路。

企业的兴衰往往与领军人的沉浮紧密联系在一起，这本书从企业家命运角度切入探讨中国民营企业的兴衰，我认为抓住了问题的主要矛盾。

——柳传志

吴晓波先生的《大败局》就是一本畅销的失败学。如果把成功与失败放在一起进行对比，对人们的成功会有更大的帮助。叶康涛、冷元红、何建湘三位作者所著的《兴衰30年》，就是这样一本融失败与成功为一体的书。

——梁小民

《兴衰30年》是在这样的背景下写成的一本书，该书是在过去10年来对中国企业家进行了大量的访谈和案例研究的基础上写成的一部具有实践成果的书。

——陈春花