吕秀玲、朱建军所著的《厚德领先(个人与企业成长的两大坐标)》作者来自于企业管理与营销管理的一线，该书针对的目标人群主要是企业管理人员与营销人员，因而其内容框架更多的是侧重于引导读者接受创新营销理念、前沿的健康管理理念，并提供在创新营销领域取得成功的必要法则。

吕秀玲、朱建军所著的《厚德领先(个人与企业成长的两大坐标)》作者准确界定了厚德领先的内涵与外延，并科学辨析了“厚德”与“领先”的相互关系，即把“厚德”与“领先”视作坐标体系的两个维度，一是观念维度，二是技术维度。“厚德领先”的理念完全跳出了作者所在的企业的单个范围，成为一种面向更广阔天地的成长哲学，《厚德领先(个人与企业成长的两大坐标)》也自然成为一本时代性观念读物。我相信，它将在个人成长领域、在企业发展领域带来一轮全新的观念冲击波。

第一章 “厚德领先"的产生渊源

 第一节 复杂多变的时代需要清晰的精神支撑

 第二节 老祖宗的智慧逐渐展示超时空价值

 第三节 国隆事业8年发展诠释了成长的力量

八年历程纵横驰聘

茁壮成长硕果累累

探索真谛非常提炼

 第四节 “厚德”与“领先”的交互关系

普世价值

相得益彰

第二章 厚德的内核

 第一节 “德”的考量

说文解字

德，是一种崇高力量

 第二节 厚德的深刻内涵

“厚德”是什么

“厚德”五字诀

 第三节 厚德的三重门

蕴德

行德

厚德

 第四节 如何达成厚德

厚德智慧之一：大修一筑就自我生命的长城

高举修炼之旗：走进心灵的“4S店”

修炼高远的境界

修炼良好的心态

修炼情绪

修炼智慧

厚德智慧之二：大爱——触动心灵的智慧

张开大爱之伞

以大爱的名义爱地球和环境

以大爱的名义爱国家和民族

以大爱的名义履行社会责任

大爱就要常规化：以爱心迎接每一天

厚德智慧之三：大孝——植根于亲情的时代智慧

孝文化源远流长

老龄化时代呼唤“现代孝道”

亲情之孝

孝的扩展

感恩之孝

打造“孝道工程”

厚德智慧之四：大舍——大境界的智慧

人生徘徊在“舍”“得”之间

舍得是一种付出型的处世哲学

大舍是一种大境界

选择与舍弃是勇气与智慧的结晶

舍得就要在关键时刻进行自我否定

厚德智慧之五：大同——一闪烁的和谐之光

大同思想和谐价值

以大同思维诠释企业文化

同心、同向、同行、同利

厚德智慧之六：大健——高举健康管理旗帜

“营养人类”是当代的大德

“大健”思维

健康产品

健康教育

健康管理

健康产业

健康管理平台：南方医科大学

厚德智慧之七：大变——改变与创新铸造神奇

“变”是唯一的不变

懂得变通的智慧

在创新中获得发展机遇

如何变革创新

21世纪个人创业需要“管道思维”

第三章 领先的内核

 第一节 “先”字的畅想

 第二节 “领先”的境界就是超越

超越显示出力量

落后就要挨打

 第三节 “领先”的前提是“思先”与“行先”

思先

行先

 第四节 “领先”的策略

“领先”的策略之一：目标力——梦想牵引成功

目标具有巨大的引导作用

有了目标才有方向

要敢于梦想

要科学地设定目标

“领先”的策略之二：技术力——新技术的行业亮剑

新科技改变历史

科技就是生产力

军工技术转为民用是世界趋势

军工技术的震撼性平台

站在军工技术巨人的肩膀

“领先”的策略之三：模式力——新商业模式横空出世

聚焦商业模式

商业模式创新

踏出创新的勇敢步伐：超微蜂窝商业新模式横空出世

1．超微蜂窝模式的设计思路

2．超微蜂窝模式的产生背景：连锁经营发展趋势

3．超微蜂窝模式解读

4．超微蜂窝模式的社会意义

“领先”的策略之四：沟通力——解开心灵密码的武器

沟通中的倾听艺术

沟通中的语言艺术

实用沟通十原则

“领先”的策略之五：学习力——一切皆为我用

全球进入终身学习时代

学习力是本质的竞争力

剖析学习力

在团队中学习

在人与人的交往中学习

建立企业学习专业化平台

“领先”的策略之六：人脉力——资源催生财富

人脉是机遇之门

不要曲解“人脉”

每个人都可以是成功的“脉客”

21世纪的营销实质就是经营人脉

商务营销如何大量积累客户资源

人脉经营真功夫

“领先”的策略之七：协作力——团队互助

从航天工程看大协作精神

合作是良好团队的根本

弘扬团队精神

1．团队精神的核心——协同合作

2．团队精神的最高境界——团结一致

3．团队精神培养的途径和方法

蜜蜂精神一团队精神的“一大国隆版本”

“领先”的策略之八：品牌力——价值飙升的源泉

莫言的品牌效应

如何提升品牌

如何塑造个人品牌

主动“秀”出你自己

结语以“厚德、领先"的境界开创伟业

大思想引领大行动

科学理论推动人类发展

伟大的企业需要经营哲学

“厚德领先”是新世纪企业哲学

责任的跨越：“厚德领先”也是当今社会的时代哲学

“厚德领先”：心灵成长的“排护补调”

向着梦想前进，打造我们的作品

后记

与创业伙伴同分享

蕴德

《说文》中说：“蕴，聚也。”

《庄子》中说：“蕴，积也。万物尽然，而以是相蕴。”

“蕴”就是包藏、包含、聚集的含义。如：蕴积（蕴藏；积聚）；蕴哲（蓄藏智慧）；蕴艺（藏蓄的才华）等。

“蕴德”一词，则是我们的发明，意思是指：在个人与企业的理念系统中，必须包含“德”的元素，在软件系统中预留“德”的空间。

孔子说过：“德之不修，学之不讲，闻义不能徙，不善不能改，是吾忧也。”不蕴德，就是没有德行，就会使入出现类似电脑的“运行”故障，因而也是最值得担忧的事情。

对德的呼唤是千百年来哲人们的一贯行为。时过境迁，当历史的车轮碾过昔日汉唐时期的繁华、晚清时期民族的危亡，我们来到了这个经济飞速发展、物质高度发达的时代。放眼望去，熙熙攘攘的车流、急急匆匆的脚步似乎皆奔着利益而去。一时间，冷漠、不诚信、欺诈、蒙骗、诋毁、恶意攻击等丑剧在人间每每上演。在人们追求利益最大化的同时，道德的沦丧、亲情的缺失正在逐渐地弥漫开来。

于是，“轻德”成为一些人的常态，无论是对个人的修养，对孩子的教育，还是对人才的引进，或者是对企业、对团队的管理，德的考量似乎成为多余的程序。

于是，“无德”、“薄德”、“寡德”甚至“缺德”的人或企业浮现于社会各个角落，他们缺乏起码的道德底线，成为社会和谐与进步的绊脚石。

著名诗人但丁说：“道德常常能填补智慧的缺陷，而智慧却永远填补不了道德的缺陷。”在当代社会，有诸多自以为是的所谓“聪明人”，不断将自己的道德养分从大脑中拼命挤出，而代之以赤裸裸的利益因子。

因此，我们呼吁在全社会开展“蕴德工程”，培养道德意识，树立“利他”精神，使每个人成为和谐社会的纯洁的成员。

“蕴德”需要氛围和土壤，这个土壤一是个人的心智土壤，要能够容得下德，不断增加德的成分，要能够不断对自己的“德行为”进行自我肯定和强化，对“非德行为”进行抵制与否决；另一个土壤就是社会环境，比如，军国主义思想阴影弥漫的土壤怎么可能蕴藏住和平和谐之德呢？“德”是一条活泼的金鱼，需要清水和鱼缸。

我们欣喜地看到，在“北京精神”的征集活动中，有近300多万人积极参与；同样，新时期“广东精神”的征集讨论活动引起了强烈的社会反响，总共征集到广东精神表述1100多条，先后有150万人参加了这场大讨论。

这种广泛的群众基础实际上是一种高尚的“全民蕴德”新局面。

在一大国隆每次大型会议上，我们都设置了一个《大爱无疆》的环节，就是向西部贫困地区的孩子捐款助学。自从第一次以后，我们的员工和经销商都形成了一种自动自发的意识，只要公司宣布会议时间，他们就主动提前做好捐款的准备。对这种热烈的“蕴德”氛围，我们感到特别的欣慰。

行德

“行德”最古老的意义是指“实行德政。”《汉书·董仲舒传》中说：“故尧舜行德则民仁寿，桀纣行暴则民鄙天。”德政是有道德的政策，实行德政就是替老百姓考虑，维护其利益，爱护其身心。

站在我们“厚德”的角度，“行德”则有两个意思：

第一是指行为要有德，不做无德之举；让自己所有的行为都成为“德行为“。

第二是指将德之思维贯彻到行动之中，不要停留于口号和内心的单纯冲动，不要做隔岸观火的看客，不要做袖手旁观的评论家，而是要立即行动，让善念产生善果，将道德力量转化为社会价值。

德谟克利特说：“应该热心地致力于照道德行事，而不要空谈道德。”  2012年11月29日，中共中央总书记习近平在参观《复兴之路》展览时发表讲话时指出：“实现中华民族伟大复兴是一项光荣而艰巨的事业，需要一代又一代中国人共同为之努力。空谈误国，实干兴邦。”这一番论述，传递出新一届中央领导集体的坚强信心和决心，指出了中华民族伟大复兴的实现途径，更让这样一个共识在神州大地上迅速凝聚，让实干的决心和热情在亿万人心中升腾。

而“行德”的深刻含义，就是对那些只说不做的人的警戒和告勉。因为在现实当中，的确有一些人是语言的巨人、行动的矮子；有些人只当裁判员和评论员，就是不当运动员。

强调“行德”，还是对那些嘴上一套、实际～套的人的一种警示。有些人大喊民族主义，但对国外产品却趋之若鹜；有些人高呼爱国，却想方设法移民海外；有些人大声疾呼关爱弱势群体，在地震灾害面前却一毛不拔……这些反常的行为，是对“行德”的最大讽刺，是值得我们警惕的黑色行径。

马克思说：“为了实现思想，就需要有实践力量的人。”实现中华民族伟大复兴，需要我们每一个人都成为“有实践力量的人”，需要时时以实干求实效，事事以实效论英雄。如此，中华民族伟大复兴的“中国梦”，就一定能更加真切地照亮现实。

因此，从“行德”层面来看，德行的施展才是最重要的。厚德

经过“蕴德”的积聚，我们拥有了“德识”即道德意识、道德观念。

通过“行德”的实践，我们拥有了“德行”即道德行动。

在蕴德、行德的基础上，我们才能修炼出“厚德”的宏大格局。

因此，厚德之路，是一种观念与行动一体化之路，是道德思想与道德行为紧密结合的一个载体。

通过厚德的“三重门”，我们才能成为伟岸的德之巨人！P37-41

每个时代都需要普世哲学——为“厚德领先”理念喝彩

CCTV《焦点访谈》专访学者 东方一大国际商学院院长 胡远江

在21世纪第二个十年，社会发展到了一个全新时期：世界政治与经济秩序面临大洗牌；企业发展面临诸多新瓶颈；个人成长遭遇许多新挑战。

面对此变化神速、纷繁复杂的世界，我们有时还真有“山重水复疑无路”的感觉，甚至会产生“不识庐山真面目”的无奈。

如何在物质文明与精神文明的复杂鳌合中寻找现代人的精神支撑？读完吕秀玲女士与朱建军先生合著的《厚德领先》一书，我顿时产生一种豁然开朗的感觉，在“柳暗花明又一村”的清新氛围中，我觉得一种新时代的普世哲学在诞生。

吕秀玲女士曾经担任过政府文化机构的领导，又是南方医科大学人文学院的客座教授，同时还是广东一大国隆日用品有限公司的董事长。独特的经历，优雅的个性，站在其独特的位置上，一直以独特的眼光在关注着世事风云；

朱建军先生从小在军营中长大，曾经在政府部门及党校系统工作多年，并于上世纪90年代下海，在广东创办并经营企业，后来，他与吕秀玲女士在国隆这个平台上开始合作，创造了国隆事业近8年的辉煌。

两位作者都有一种“先天下之忧而忧”的抱负和理想，在多年的企业管理及营销探索实践中，他们还积极研究企业成长与个人成功的实际问题，并积极探索解决方案。通过本书，他们在诸多纷繁复杂的理念中，提炼出“厚德领先”这一关键词，以最简单化却最厚重的形式道出了个人与企业成长的真谛。

从书籍的字里行间，我们充分感受到：对“厚德”的弘扬，实际上就是对中华传统文化的创新继承。当前，随着中国在世界经济领域的夺目成就，国际社会对中国文化的浓烈兴趣有目共睹。随着汉语水平考试的推行、世界各地孔子学院的建立，中华传统文化越来越打上其价值标签，成为企业运行、个人修炼的指针。因此，作者力图引导读者在个人与企业成长过程中，全方位关注“德”这个系统，打造“德”的多元性、厚实性、扩展性，最终通过“德”的修炼，达成个人或企业影响力的大成。

另一方面，“领先”则为读者提供了在个人成长与企业成长中能够领先一步、超越发展的竞争力策略，包括目标设定、技术领先、模式领先、渠道领先、学习力领先、团队合作领先以及品牌领先等8个方面，因此具有极强的实用指导价值。

作者准确界定了厚德领先的内涵与外延，并科学辨析了“厚德”与“领先”的相互关系，即把“厚德”与“领先”视作坐标体系的两个维度，一是观念维度，二是技术维度。

“厚德”目前已经成为中国多个城市的城市精神，比如北京精神就是：“爱国、创新、包容、厚德”，还有广东精神，那就是：“厚于德、诚于信、敏于行”。因此我们欣喜地感悟到作者的思想脉搏与时代脉搏的一致，感悟到作者所领导的企业其核心价值观与著名城市精神之无缝对接。

在商言商，本书作者来自于企业管理与营销管理的一线，该书针对的目标人群主要是企业管理人员与营销人员，因而其内容框架更多的是侧重于引导读者接受创新营销理念、前沿的健康管理理念，并提供在创新营销领域取得成功的必要法则。

也正因为如此，“厚德领先”的理念完全跳出了作者所在的企业的单个范围，成为一种面向更广阔天地的成长哲学，本书也自然成为一本时代性观念读物。我相信，它将在个人成长领域、在企业发展领域带来一轮全新的观念冲击波。

在此，我要衷心地对“厚德领先”理念的横空出世表示热烈的祝贺，我要特别为这一时代哲学鼓掌喝彩！衷心感谢吕秀玲女士和朱建军先生为我们提供了如此富有时代价值的宝贵精神食粮！

作为东方一大国际商学院的负责人，我也决定从本书出版开始，就竭尽所能，想方设法以各种方式、利用各种载体积极传播这一理念，积极宣传这本书籍。要将整个2013年确立为“厚德领先理念宣传年”，使该理念深入到一大国隆每位员工、每位经销商的骨髓深处，并从“分享思考、分享成功、分享快乐”的目标出发，推动“厚其德、领其先”这简单明快的一句话成为业界乃至社会上的流行语，让其在指导个人修炼、获得成功方法、取得人生与企业的辉煌过程中，发挥出意想不到的推动作用！

2013年3月于北京寓所

与创业伙伴共分享

本书付梓之际，恰逢党和国家新一届领导集体上任之时，对此我们感到特别的欣慰。我们真切地希望，厚德领先作为一种全新的理念系统，在国家开创全新征程、打造全新局面之际，也将与祖国同辉煌，在个人成长和企业发展方面，产生其应有的积极作用。

该书籍的构思与写作由来已久，因为其涉及的观念、方法，在我们的企业运营实践当中经过了多年的、无数次的碰撞，有些方面已经深深植根于我们的企业文化之中，有些方面合乎当代经济发展、企业发展、个人成长的潮流，值得我们去推崇、去践行。

正如在本书第一章中所阐述的，这是一个最繁华的时代，这也是一个最复杂的时代，每个人仿佛永远在时代的夹缝里徘徊、挣扎、踌躇独行。但是，我们却以为，不论生活在哪种时代，不管你的生存状态如何，我们都该怀着宽恕与爱，去面对这个世界；我们都应当以积极与进取，来交流这个世界。

任何时候，都应当“勿以善小而不为”；任何时候，都不可沉沦、丧志。也许我们不可能做一个完美的人，但我们永远不要停止修炼自我的步伐。在这个时代，我们要警惕人与人彼此之间的冷漠，要让美好的德行带给大家温暖、安全与互相信任；在这个时代，我们要警惕人云亦云、随波逐流，要以创新的勇气打造传奇的作品，在领先的高峰体会一览众山小的激越！

这个时代又同时是一个分享的时代，当我们以书籍的形式，将我们自己的所思所想，将我们企业的探索成果，以正式出版物向外界袒露时，我们感到的是自然，是真挚，是快乐的分享，其感觉好像是节日的祝福，是日常生活中一个美丽短信的传递。

为此，在本书终于面世之时，我们也十分感谢给我们灵感的所有创业伙伴，他们的闪光思维融汇在本书的每一篇章。特别感谢国家工商总局原公平交易局李必达局长，他在百忙之中，为本书题字；特别感谢胡远江教授、易园翔先生、朱陵宏先生、龙赞博士，对本书的初稿进行了多次审阅，对本书的出版给了大力的支持和帮助；特别感谢彭铭先生、戴三省先生、洪文平先生等专家，对本书初稿提出了诸多良好的建议；也特别感谢宋贵、张爱民、布思勇、王大可等同仁对本书的关注和关心。

同时，我们也要特别向“北京精神”和“广东精神”致敬！“北京精神”包含“厚德”内容，“广东精神”突出“厚于德”的表述。我们深刻地感觉到，这两种精神与我们的“厚德领先“一脉相承，共同屹立于时代的思想高峰！

最后，由于时间仓促，本书谬误之处在所难免，希望广大读者朋友多多包涵，并及时给予批评指正！

吕秀玲朱建军

2013年3月18日于广州

《厚德领先》这本书具有鲜明的论点，它把中国传统文化的精髓与现代发展理念紧密结合，超越了单个企业的范畴，高屋建瓴地提炼出普遍的时代哲学，对个人与企业均有很好的启发和帮助作用。

——中共中央党校研究员 薛泽洲

厚其德，领其先，这样一句鲜活的话语的提出，对于从事健康产业的每一个人来说，都不失为重要的指导。强调产品质量、服务质量，强化品牌意识，推动技术升级，使中国从保健大国走向保健强国，真正推动中国保健产业的大发展、大繁荣。

——中国保健协会副秘书长 贾亚光

“厚德领先”理念的出台，对整个营销行业来说，是一个重大的价值发现。作者针对营销领域，在商言商，深入浅出，将高深的道理以生动朴实的语言加以展现，有利于千百万营销大军的理解和把握。特别是关于创新的意识和模式创新的描述，对营销界具有极大的指导价值。

——北京大学特聘教授、北京商业管理干部学院教授 王义