郑世卿编著的《产业组织视角下的中国旅游业》采用传统的产业组织理论作为理论工具，结合演化经济学，通过分析制度变迁与技术创新对产业组织演化起到的作用，来获得制度与技术对产业组织演化机理的认识，以推及产业组织未来优化方向。本书以重大事件为节点，将中国旅游业发展历程划分为三个阶段，分别考察各阶段产业组织层面的特征与演化趋势。在此基础上，本书回归产业组织的研究原点，以马歇尔定义的四种类型组织：企业内组织、产业内组织、产业间组织和政府组织为分析对象，针对中国旅游业的产业组织特点展开分析。企业内组织核心考察旅游企业的一体化整合和专业化分工，产业内组织核心考察旅游企业之间的模块化组织和网络化组织，而产业间组织则核心考察旅游产业与其他产业之间的融合与联动，政府组织对旅游产业组织起到规制与服务的作用，对产业组织有着直接而重要的影响。

旅游，中国自古有之。中国用30年时间完成了从旅游资源大国到旅游产业大国的跨越，旅游业也从接待型事业成长为国计民生的支柱产业。然而，中国旅游产业大而不强，高速发展积累的诸多问题与矛盾制约了我国从旅游大国向旅游强国的迈进。

《产业组织视角下的中国旅游业》从产业组织视角出发，以R-SCP模式为研究框架，分四个层面梳理产业发展史，是该领域研究的一个全新视角。在市场结构层面关注企业间的一体化整合和专业化分工，强化市场集中度；在市场行为层面关注企业间的模块化组织和网络化组织，改善旅游业内同质竞争；在市场绩效层面关注产业间的融合与联动，强化旅游业的产业地位；而政府组织对旅游产业组织的演化施加重要影响，这种影响主要是通过规制来体现。在此基础上提出有针对性的对策建议，为旅游强国战略提供支撑。

《产业组织视角下的中国旅游业》由郑世卿编著。

第一章 绪论

 第一节 研究背景和意义

一、研究背景

二、研究意义

三、旅游产业的特殊性

 第二节 文献综述

一、产业组织研究综述

二、组织演化研究综述

 第三节 研究思路、方法和结构

一、研究思路

二、研究方法

三、结构安排

第二章 产业组织演化

 第一节 演化环境因子分析

一、波特的观点：五力竞争模型及延伸

二、发展经济学的观点：制度、技术与全球化

三、核心环境因子分析

 第二节 产业组织演化理论

一、演化思想的发展

二、产业组织演化理论的发展

 第三节 环境因子推动演化机理

一、产业组织演化环境

二、组织演化与制度变迁

三、组织演化与技术创新

四、技术创新和制度变迁协同推进演化

第三章 中国旅游业的发展

 第一节 旅游业发展历程

一、第一阶段——初创起步阶段(1978—1989年)

二、第二阶段——快速发展阶段(1990—2002年)

三、第三阶段——调整优化阶段(2003年至今)

 第二节 旅游产业基本特征

一、结构复杂性

二、规模经济性

三、边界开放性

四、外因敏感性

 第三节 产业组织演化进程与趋势

一、市场结构

二、市场行为

三、市场绩效

四、政府规制

 第四节 产业组织演化动因分析

一、技术创新

二、制度变迁

三、制度与技术协同演化

第四章 企业内组织：多元化与专业化

 第一节 企业多元化

一、多元化定义与类型

二、旅游企业多元化增长形式

三、传统旅游企业之间的交易关系分析

四、企业多元化优势

五、旅游企业纵向整合

 第二节 企业专业化n

一、专业化定义

二、企业专业化优势

三、旅游企业专业化主要形式

四、旅游企业横向整合

 第三节 多元化与专业化

一、多元化与专业化的动因

二、多元化与专业化的均衡点

三、技术与制度推动

四、优化建议

 第四节 一个实证：旅行社业的多元化与专业化

一、中国旅行社业竞争格局

二、旅行社多元化与专业化案例剖析

三、分工与整合综述

第五章 企业间组织：网络与模块

 第一节 企业间组织网络化

一、网络化组织的概念

二、网络化组织的形成原因

三、网络化的竞争优势

四、旅游企业网络化

 第二节 产业模块化

一、模块化相关理论

二、模块化的动因

三、模块化机制

四、旅游产业模块化

 第三节 模块化与网络化

一、模块与网络的联系

二、模块与网络的区别

三、技术与制度的推动

四、优化建议

 第四节 一个实证：基于一体化信息平台的旅游业模块化生产网络

一、一体化信息平台发展历程

二、一体化信息平台的作用

三、面临的挑战

四、一体化信息平台建设

五、旅游产业模块化生产网络

第六章 产业间组织：融合与联动

 第一节 产业融合

一、产业融合相关理论

二、产业融合的动因

三、旅游业的产业融合

 第二节 产业联动

一、产业联动相关理论

二、产业联动的动因

三、旅游产业与多产业联动分析

 第三节 融合与联动

一、融合与联动的联系

二、融合与联动的区别

三、技术与制度推进

 第四节 一个实证：主题乐园业与多产业融合联动发展

一、主题乐园概述

二、迪士尼乐园与多产业的融合与联动

三、对国内主题乐园的启示

第七章 政府组织：规制与服务

 第一节 政府组织的理论综述

一、政府组织的定义

二、规制理论概述

三、政府规制与产业组织演化

四、旅游产业的政府规制

 第二节 历史回顾：政府规制

一、产业政策分析

二、政府行为分析

 第三节 未来展望：产业服务

一、产业管理

二、产业支持

三、产业推介

 第四节 一个实证：饭店业政府规制与变革取向

一、政府规制发展历程

二、政府规制内容

三、政府规制的特征

四、变革取向

第八章 结束语

 第一节 结论与展望

一、主要结论

二、未来展望

 第二节 局限与不足

参考文献

后记