本书吸收了国内外有关的网络营销理论和方法,遵循教材编写的科学性、系统性、实用性和可操作性的原则,力求体系完整、内容新颖、结构合理、资料翔实和可读性强。
全书共分十二个项目,主要介绍了络营销的支撑条件、网络营销环境、网络营销市场调查、网络消费者行为分析、网站策略、网络产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道、网络营销服务策略等内容。
本书吸收了国内外有关网络营销的理论和方法,以互联网技术环境为基础,以网络营销策略为主线,详细阐述了网络营销的基本理论、网络营销的支撑条件、网络营销环境、网络营销市场调查、网络消费者行为分析、网站策略、网络产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道、网络营销服务策略、网络广告及网络营销管理与评价等内容。本书理论叙述精练,采用任务驱动式项目编写法,每个项目以引例人手提出问题;在教材内容设计上,每个项目按实践技能要求分解为几个任务,在问题和任务的驱动下,激发读者的学习兴趣,让读者在真实任务中探索着学习,在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征,适应于培养应用型人才的要求。
本书可作为2年制和3年制高职高专电子商务、营销类专业及各种培训班教材,也可作为有关企事业单位的管理人员、营销人员的参考用书。